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入門知識三個小搗蛋 產品營銷如何策劃？( 四 )

小知識產品營銷策劃


1）傳播/活動規劃：
這是執行規劃的主要內容， 你需要根據策略和課題執行相應的傳播計劃， 包括時間節點、執行階段、階段目的和策略、各階段節奏等等 。 整個規劃就是一個行動map， 要做到清晰明確、一目了然， 讓別人知道怎么做和為什么這么做， 并且能夠看出預計的執行效果 。
2）媒介組合：
營銷都是要作用于受眾的， 在這個作用的過程中媒介是不可或缺的環節， 媒介的選擇、組合以及節奏的把控很多大程度上決定著營銷效果， 所以執行規劃中一般會包括對媒介的合理規劃 。
3）資源整合：
和媒介一樣， 資源在營銷過程中也起著舉足輕重的作用， 寫方案中一般會把大的資源整合和介紹放在執行規劃部分， 讓人一目了然看清執行的輕重點 。 當然， 媒介組合和資源整合是可選項， 不是必選項 。
5. 創意呈現別以為創意呈現是最后一部分就以為不重要， 創意呈現是執行規劃的具體內容， 是方案策略的具體落地， 也是是營銷解決課題的具體動作 。 在一個方案中， 創意呈現前面的內容和這部分的內容比重是二八關系 。
創意呈現不是創意的堆積， 也不是隨意的拼湊， 寫好創意呈現， 小僧以為需要注意一下幾點：
1）承接策略：
任何創意都不是任性而為， 方案中創意的起點是策略， 目的是解決課題， 這是想創意時的兩條“鐵律”， 如果偏離了這個鐵律， 你的創意再亮眼也毫無用處 。
同時， 因為創意呈現是執行規劃的具體內容， 所以創意呈現的內容要呼應到執行規劃， 能夠在執行規劃中發揮相應的作用 。
2）學會表達：
所有創意都是要呈現出來的， 而且要盡可能說服客戶或打動別人， 所以創意表達和呈現要有技巧， 創意背景、創意概述、創意執行三個步驟一定要邏輯清晰， 詳略得當 。
為了增強說服力， 很多時候， 要把創意的亮點進行提煉并重點說明 。 同時， 你還可以做一些傳播素材的demo作為參考， 直觀呈現效果 。
3）掌握節奏
很多時候， 執行規劃不止一個階段， 一個階段也不止一個創意， 這就要中意把握重點， 切忌用力均衡， 毫無波瀾 。 有的方案動輒就四五百頁， 結果你仔細一看啰里啰嗦毫無重點， 不僅好的創意被埋沒， 就連別人看下去的心情都被消磨掉了 。
重點階段重點創意要著重說明， 占的篇幅也要能給別人深刻印象， 而次要的內容和創意就適當弱化， 有主有次、詳略有序很重要！
一個方案就是由需求解讀、分析思考、策略推導、執行規劃、創意呈現五個關鍵環節構成的， 各個環節有輕有重， 多寡也不一而足， 而這整個環節中， 又始終貫穿著需求、洞察和創意這三個小搗蛋 。 掌握這些， 相信你寫出一個方案就不是什么難事了 。
【入門知識三個小搗蛋 產品營銷如何策劃？】以上希望能給你啟發， 在下小僧鯤鯤， 讓營銷沒有難渡的劫！

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