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推薦廣告文案寫作的7大技巧 廣告文案寫作有哪些技巧？

小知識廣告文案寫作

文/李慧東 廣告文案在廣告活動中的地位和作用越來越受到人們的重視 。 廣告文案的寫作成功與否 ， 直接關系到廣告傳播效果 。 在廣告文案寫作中 ， 巧妙地運用文案寫作技巧 ， 則可以增加廣告文案的可讀性、趣味性、形象性和感染力 ， 可以使得廣告文案能更好地幫助受眾記憶、聯想和回憶 ， 從而更好地、更有效地實現傳播目的 。
比喻
比喻是廣告文案寫作中最常用的修辭方式之一 。 它是依據廣告傳播的信息主體與另一事物之間的某種相似性 ， 用另一事物來比況該信息主體的修辭方式 。 運用這種修辭方式 ， 可以把抽象陌生的事物表現得形象親切 ， 化平淡無奇為生動有趣 ， 吸引受眾的注意 ， 加深受眾的印象 ， 實現廣告的目的 。
像母親的手一樣柔軟！
某兒童鞋廣告這則運用了明喻的兒童鞋廣告貼切生動、情感真摯、準確地傳播了兒童鞋的 特點—“柔軟” 。 喻體“母親的手”使人產生溫馨的聯想 ， 母愛是人世間最溫柔、最深沉的情感+母親對孩子的關愛是最細心、最體貼的 。 這種形象的比喻所喚起的深厚的親情 ， 會使受眾對兒童鞋產生美好的印象 ， 從而激發起購買的欲望 ， 導致購買的行動 。
排比
排比是使用頻率很高的一種修辭方式 。 它是用三個或三個以上結構相同或相似、意義相關、語氣一致的的詞組或句子 ， 來加強表達效果的修辭方式 。 這種方式運用得好+能夠在視覺上形成強大的沖擊力 ， 在語氣上形成逼人的氣勢 ， 使受眾在不知不覺之中被感染、被吸引 。
春季給您帶來沉醉,
夏季給您帶來欣慰,
秋季給您帶來甜美,
冬季給您帶來回味 。
新飛冰箱廣告 ， 將春、夏、秋、冬四季的美好感受鋪排在一起 ， 濃墨重彩地烘托出舒適、溫馨的生活氛圍 ， 冰箱的美好印象便深深的烙印在受眾的腦海中了 。
感嘆
感嘆是一種用呼聲或類似呼聲的詞句表達含義的修辭方式 。 在廣告文案寫作中運用感嘆,能增強文案的情感性,拉近與受眾的距離,感染受眾,從而實現廣告目的 。
味道好極了！
雀巢咖啡廣告 ， 這是人們最熟悉的一句廣告 ， 也是人們最喜歡的一句廣告 。 發自肺腑 ， 脫口而出 ， 正是其經典之所在 。 以至于雀巢以重金在全球征集新廣告時 ， 發現沒有一句比這句更經典 ， 所以就永遠地保留了它 。
對偶
對偶是一種可以增強廣告文案的藝術性和趣味性的修辭方式 。 它是通過把兩組字數相等、結構相同或相近的詞句成對比地排列在一起 ， 來表達相同、相關或相反的含義的修辭方式 。 在廣告文案的寫作中 ， 恰當地運用對偶句 ， 可以使廣告文案句式整齊、音韻和諧、文意流暢、文氣飽滿、便于記憶和傳播 。
順水推舟 ， 隨波逐流 。
某航運公司廣告 ， 此廣告巧妙地運用了兩個成語進行對仗 ， 別出心裁 ， 而又妙趣橫生 。 既有可讀性 ， 又具藝術性
雙關
雙關是一種可以使廣告文案具有含蓄美和幽默感的修辭方式 。 它是通過借助語音或詞意的聯系 ， 故意使語言關聯到兩種事物 ， 使語句構成雙重意義的修辭方式 。 運用這種修辭方式寫作廣告文案 ， 可以使廣告文案具有委婉含蓄、幽默風趣的特點 ， 收到一石二鳥、一箭雙雕的效果 。
豐華正茂！
豐華圓珠筆廣告 ， 這是諧音雙關 。 它利用“豐華 ”的“豐 ”與“風華正茂 ”的“風”同音 ， 使文案具有雙重含義：①“豐華 ”牌圓珠筆的產銷“正”處在“茂”盛時期 ， 深受消費者歡迎、 ②使用“ 豐華 ”圓珠筆 ， 會顯得“ 風 ”采 飛揚,才“華”橫溢 。 含蓄雋永、富有感染力 。
飛白
飛白是一種故意運用白字的修辭方式 。 “白字”即“別字” 。 有意將詞語寫錯、讀錯或故意仿效錯誤的詞語的方法+便是飛白 。 飛白修辭方式的運用+能使廣告文案收到趣味盎
然的效果+讓受眾留下深刻的印象 。
默默無“蚊”的奉獻 。
電蚊香廣告 。 這里是用飛白的修辭方式進行成語、俗語活用 。 故意將“聞”寫成“蚊” ， “ 默默無‘蚊’的奉獻”一方面表明了該電蚊香驅蚊效果好 ， 寂靜無聲 。 有助睡眠的特點 ， 以及企業默默無聞地為消費者服務的誠意 ， 契合了文案的訴求點 。 另一方面又讓受眾感到巧妙有趣、過目難忘 。

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