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介紹做品牌營銷的4種方式 品牌營銷如何做？( 三 )

文案策劃問答品牌營銷


創意營銷是時刻抓住用戶眼球 ， 維持用戶新鮮感的一種營銷方式 。 一次成功的創意營銷有幾個必須把握的關鍵詞 。
第一個關鍵詞：產品特色
在營銷的同時把握產品特色是營銷的必備條件 。 營銷的一大關鍵就在于明白什么是產品 ， 什么是營銷 ， 什么是品牌 。 立足于產品本身才能制定出合適的創意營銷策略 。 五芳齋的一大特點就是歷史悠久 ， 是陪伴一代中國人長大的“中華老字號” ， 因此制定諸如"爸爸的爸爸的爸爸吃過 ， 媽媽的媽媽的媽媽也吃過"的口號是與其品牌特色相吻合的 。 若是沒創建幾年的年輕品牌打出這一的口號 ， 只會貽笑大方 。
第二個關鍵詞：文案
新穎的文案是炒熱話題 ， 引爆熱點的關鍵 。 循規蹈矩的文案已經不能吸引用戶的注意 。 要想在諸多競爭對手中脫穎而出 ， 不同尋常的文案表現形式與表達內涵十分重要 。 但是切記 ， 文案寫作千萬不能突破底線 ， 要保有營銷人必備的操守 。
第三個關鍵詞：潮流熱點
什么最能吸引人的注意力？什么最能吸引流量？毫無質疑答案自然是潮流熱點 ， 凡事但凡與潮流熱點沾上一點點邊 ， 關注度就會蹭蹭蹭地往上漲 。 “蹭熱點”早已是媒體人心照不宣的小訣竅 ， 但是“蹭熱點”也要把握適度原則 ， 否則必然會帶來用戶和市場的反彈 。
終上所述 ， 品牌營銷是品牌能從競爭對手中脫穎而出的關鍵 ， 但是品牌營銷也有幾個高壓線無法觸碰 ， 一旦觸碰 ， 不但可能弄巧成拙 ， 更有可能帶來品牌的滅亡 。 意大利奢侈品牌D&G拍攝的廣告就“疑似辱華”的廣告就是一個很好的例子 。 廣告中 ， 一個亞裔女子眉飛色舞地用筷子手忙腳亂地吃意大利餐 ， 表面看來 ， 這個廣告似乎是想表示中西文化有很大的差異 ， 實際上卻會讓中國人感到不適 ， 令人感覺中國文化不受尊重 。 觸及這一高壓線使得這一廣告被華人廣泛討論 ， 并像多米諾骨牌一樣帶來了后續一系列連鎖反應 ， 令D&G被中國消費者像拍死只蒼蠅一樣被徹底拍死在中國的市場上 。
品牌營銷切記不可觸及高壓線 ， 把握以上四個關鍵 ， 讓你輕松玩轉品牌營銷 ， 成為營銷達人！

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