1. 首頁 > 生活百科 > >

介紹數字營銷的10大案例 數字營銷的案例有哪些？

文案策劃問答數字營銷

1）吉利汽車、利歐數字：吉利博越PRO亮相燃擎盛典日
如何真正有效地做到品效合一， 真正提升品牌美譽度， 積累最有價值最有效的信息， 為C端用戶提供可信的便捷的看車、交易服務， 一直是汽車品牌營銷的核心商業目標 。 吉利汽車、利歐數字在2019年8月， 與我國迄今最強有力的汽車行業平臺汽車之家進行了聯合， 并與其2019年頭部S+級網臺聯動項目——818全球超級車展——達成了燃擎盛典日的深度合作 。 該項目是汽車之家首度破界出圈， 聯合頗有年輕人聚集之感的湖南衛視， 開展了非常獨特的汽車行業線上線下聯動的項目 。 因此， 8月18日晚， 湖南衛視的全球汽車夜， 也成為了行業內首個“車晚”盛典 。
汽車之家全球超級車展在線上傳播采用了AR車展模式， 突破了傳統硬廣以及單一車型頁看車的模式， 并結合AR數字技術營造更為真實的車展現場， 打造出沉浸式的看車體驗， 有效提升了潛在購車人群關注度 。 同時， 通過抵扣券、秒殺車等互動方式促進意向用戶留資， 以金融政策優惠價格刺激用戶完成購車決策閉環， 高效收集了銷售線索 。 最后， 線下首度跨界湖南衛視， 突破了玩法， 打造出了全球汽車夜， 并以明星資源帶動品牌的曝光和更高關注， 配合海報、短視頻的產出， 引發了裂變傳播 。
吉利博越PRO作為吉利汽車的新車， 在818全球汽車夜晚會進行的深度植入， 作為明星用車在游戲環節強勢露出， 為有效提升新車上市關注度提供了借鑒 。 同時， 晚會素材反哺線上傳播形成延展傳播， 也很有參考價值 。 除品牌聲量的曝光外， 博越PRO加強數字端的投放， 與線下晚會曝光形成合力作用， 利用汽車之家平臺的強勢和專業， 同步產出多維PGC、OGC等內容， 全面解讀了吉利汽車車型賣點優勢， 屬產出線上豐富的延展內容 。 加之協同公關、電商部門共同發力， 形成了比較全面的線上傳播矩陣 。
就實際效果而言， 該項目持續一個月， 吉利汽車AR展館PV達980萬， 共收集銷售線索14522條， 累計成交1769臺 。
知識就是力量， 專業就是力量， 正能就是力量， 豪邁就是力量 。
故專家點評為：陽光大道 。
2）一汽馬自達、新意互動：2019年一汽馬自達抖音藍V運營項目
社交營銷進入4.0時代， 短視頻掀起新的社交營銷革命 。 順應趨勢， 升級營銷模式， 建立短視頻營銷矩陣， 增加用戶品牌觸點顯得十分重要 。
通過大數據分析及洞察， 發現抖音是“命中注定”的那一個， 首先， 抖音在短視頻類APP中， 各項數據表現那是相當優異；其次， 抖音用戶與一馬用戶高度重合；最后， 汽車行業短視頻營銷起步晚， 抖音車企運營現狀存在價值洼地 。 這是洞察的力量 。
順應汽車市場年輕化購車人群趨勢， 緊抓短視頻風口， 挖掘頭部平臺抖音營銷藍海， 以高精內容產出運營為主， 輔助精準廣告投放， 通過相對小成本的長線精耕運營的方式， 不斷吸引用戶興趣， 建立品牌形象， 增進品牌好感， 不斷培養并沉淀品牌粉絲資產， 助力品牌市場破局 。 這是目標的力量 。
以打造“專屬IP”、建立“獨特藍V定位”為核心目標， 確立“爆點+日?！边\營一體化機制， 不同欄目配合持續發力， 多角度強化鞏固核心目標 。 這是施策的力量 。
啟動階段， 以專項欄目《深夜專車-全明星版》打造爆點， 借勢當紅流量明星潘粵明、杜淳、隋凱， 積累大量粉絲；延續階段， 以日常欄目《深夜專車-日常版》和《馬Sir Vlog》輸出情感價值觀和產品功能點， 提升品牌溫度， 也為品牌帶來更抖化、更年輕的態度 。 這是執行的力量 。
一汽馬自達抖音企業藍V運營內容結構由IP類內容、熱點內容及企業營銷類內容構成 。 將內容IP打造設定為重點 ， 項目初始階段通過明星參與拉開序幕迅速集聚關注， 借助明星影響力快速構建認知， 提升IP影響力， 明星專項結束后通過結合當下社會關注熱點， 以劇情演藝方式剖析社會熱點現象與受眾建立共鳴， 極大地提升了企業及產品知名度和美譽度 。 這是創新的力量 。
巧用明星， 聲量擴散海外 。 建立“爆點+運營”一體化機制， 榨干明星資源與權益， 激活全國粉絲群， 0成本實現《深夜專車》IP全平臺擴散， 創上半年“微博指數” 峰值， 引發海外粉絲主動參與傳播， 形成INS、Twitter、YouTube社會化傳播陣營， 助力品牌傳播聲量 。 這是協作的力量 。
后發先至， 樹立行業標桿 。 經過3個月的運營， 憑借40支視頻， 一馬抖音賬號實現質的飛躍， 粉絲41.9萬+， 實現200倍增長；播放量：9196.5萬+；點贊量721.9萬+；從內容、數量、速度上全面趕超頭部車企藍V一年多的運營效果， 逐步形成行業標桿的企業藍V形象 。 這是奮進的力量 。

推薦閱讀