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介紹網絡營銷的10大案例 網絡營銷的案例有哪些？

文案策劃問答

回顧今年的互聯網營銷圈：故宮火鍋的咕咕熱氣、《啥是佩奇》的年初刷屏、貓爪杯與優衣庫聯名款的哄搶、還有羅永浩與孫宇晨的輪番登場......這些經典鏡頭總是揮之不去 。
下面就來給大家盤點今年最具有代表性的10個互聯網營銷案例 。

01
《啥是佩奇》
借勢營銷
《啥是佩奇》打響了2019開年爆款營銷的第一炮 。
作為動畫電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片， 《啥是佩奇》短視頻在1月17日猶如“病毒”般迅速擴散， 一夜之間占據朋友圈、微博等各大社交媒體 。
究其原因， 除了內容足夠好， 《啥是佩奇》也借了一波春節的勢 。 2019是豬年， 剛好吻合了佩奇這個小豬的IP形象 。 再以合家團圓的隔代親情為主題， 戳中人們“回家過年”的痛點， 在情感上占據了傳播優勢 。
另一方面， 以王思聰為首的大V用戶在微博上積極轉發 。 知名老戲骨劉佩琦在朋友圈稱自己才是“佩琦本琦”， 將此梗推向高潮 。 話題在微博走紅后， 自稱“小豬”的羅志祥也被借用流量， 《啥是佩奇》實現了借勢營銷的二次傳播 。
02
故宮火鍋
場景化營銷
網紅故宮在每年的營銷案例中自然不能缺席 。
2月底， 故宮火鍋又火了一把 。 如果要在故宮角樓餐廳吃上一頓“慈禧同款”火鍋， 你需要提前一個月瘋狂打電話預約， 或是在人潮洶涌的現場排隊， 一般三、四個小時才能落座點餐， 完成打卡 。
故宮利用自己得天獨厚的優勢把場景化營銷玩得爐火純青 。 慈禧同款的萬壽菊花鍋、圣旨菜單、故宮印章……借助場景嫁接和場景還原、場景疊加， 從場景點到場景線， 故宮火鍋透出濃濃的宮廷氣息 。
03
星巴克貓爪杯
饑餓營銷
你還記得今年春節過后被瘋搶的”貓爪杯“嗎？
2月26日， 星巴克推出2019年櫻花系列主題 。 其中， 一款自帶萌屬性的“貓爪杯”迅速走紅， 一經出售， 就遭到哄搶 。 原價199元的“貓爪杯”在網上轉賣， 價格被炒到近10倍 。 “星巴克貓爪杯”在微博、抖音、小紅書的話題的閱讀量更是達到近億次 。
盡管星巴克聲稱并非饑餓營銷， 但其推廣動作仍一目了然：從本身的限量屬性， 到一開始的先到后買， 最后又加定了4000個備貨方案 。 同時， 通過抖音與微博的線上引爆， 與加價爭搶的線下配合， “圣杯”的火爆確實得歸功于星巴克的一手好營銷 。
04
優衣庫&KAWS
病毒營銷
貓爪杯的瘋狂過后， 又一場新世紀大賞在優衣庫門店如期上演 。
6月初， 優衣庫與Kaws合作的聯名款夏季T恤發售， 引發一眾消費者早早排隊等待， 10萬件的99元系列產品3秒內就被全部搶光 。 多地的購買現場更是一度引發混亂：鉆卷簾門的、扒模特展示服的、甚至的消費者為了搶衣服而大打出手 。
據悉， 優衣庫該系列T恤共生產了100萬件， 這意味著僅這一單品就為優衣庫創造了近1億元的銷售額 。
潮流文化的興起、巨大的價格誘惑以及最后一次聯名所帶來的稀缺感， 讓營銷信息能被更快的復制， 更快的傳播， 短時間內傳播更多的受眾， 此次哄搶無疑是優衣庫病毒營銷的典范 。
05
【介紹網絡營銷的10大案例 網絡營銷的案例有哪些？】老牌國貨的“奶茶夢”
跨界營銷
茶飲行業成為新兩年的新寵 。
2019年， 瞄準奶茶行業的跨界營銷成為一大潮流 。
值得注意的是， 除了時尚潮牌Supreme， 老牌國貨品牌大白兔、旺仔、王老吉紛紛在今年推出了屬于自己的奶茶 。
其實， 跨界營銷對于品牌的最大益處， 是為了擺脫同質化， 從而給品牌一種立體感和縱深感 。 而傳統品牌紛紛跨界奶茶行業， 正是看到了新的消費趨勢， 自身又缺失年輕人的消費場景， 所有找準營銷定位十分重要 。
06
華為《悟空》
情懷營銷
華為P30在5月23日推出了一部8分多鐘的豎屏電影《悟空》， 在朋友圈廣泛刷屏 。
該影片是用華為P30Pro零外接鏡頭拍攝而成， 主要想體現華為P30的強大拍攝功能 。 這部受眾群體以孩子為主的廣告片的成功不僅得益于六一兒童節的“東風”， 更是使用了中國人婦孺皆知的超大IP——孫悟空 。

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