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介紹數字營銷的10大案例 數字營銷的案例有哪些？( 二 )

文案策劃問答數字營銷


內容IP塑造， 引領營銷新方向 。 成功打造行業內首個內容IP化藍V賬號， 塑造多個高品質、獨具品牌特色的IP欄目《深夜專車》、《馬sir Vlog》， 得到行業多家品牌咨詢及效仿 。 數量、速度上全面趕超頭部車企藍V一年多的運營效果， 逐步形成行業標桿的企業藍V形象 。 這是方向的力量 。
占領榜單， 獲得媒體與用戶認可 。 運營以來， 蟬聯“卡思車企藍V榜”TOP1的位置；抖音官方“汽車品牌活躍榜”前5名， 連續多次登陸“抖音汽車藍V視頻最紅榜”NO.1， 獲得抖音官方肯定， 入駐經典案例傳播 。 抖音官方、娛樂類、營銷、自媒體、綜合、汽車垂直等6大類， 41家媒體發布10篇文章進行盤點與解讀， 認可項目傳播效果及一馬營銷領先性 。 這是共鳴的力量 。
洞察、目標、施策、執行、創新、協作、奮進、方向， 指示長遠， 其力斷金 。
故專家點評為：同心并力 。
3）華為、新意互動：HUAWEI-暗夜追光
在P30的teaser階段提出一點光就夠了， 作為HUAWEI P30系列首部動畫電影， 短片從一群臺燈“越獄”開始， 身兼警察一職的華為P30 Pro在暗光下憑借著出色的夜間感光能力與動態追焦能力， 一直緊追不舍最終從微光中捕捉到剩下的臺燈 。
這部短片有兩個鮮明的創意點：其一是光 。 光是產品賣點， 夜拍功能只需要一點微光就能讓你看清整個世界 。 其二是idea 。 idea是用戶心智， 不管你有什么樣的拍照靈感， 華為P30系列都可以幫你捕捉和實現 。 這不僅是對產品亮點的輸出， 也成功實現了產品對用戶的情感觸達和鏈接 。 光和idea把華為P30和用戶緊緊連接在一起， 把用戶的記憶點挖掘到極點 。 用有趣的形式， 來讓大家更深刻的理解我們超強的暗光拍攝能力 。 創意聯結產品， 占據用戶心智于無形 。
當文案「一點微光， 也能輕松捕獲」露出， 一直藏在鏡頭背后的主角P30才現出真身 。 就算是電燈泡的鎢絲發出的一點點光亮， 也逃不過華為鏡頭的捕捉 。 借助這支動畫短片， P30系列強悍的「超感光」夜拍效果， 直觀形象地傳達給了用戶 。
《暗夜追光》作為HUAWEI P30系列首部動畫電影， 想要表達的就是P系列超強的感光能力 。 為了將P30系列的夜拍技術傳達給受眾， 在《暗夜追光》中， 注入了對用戶心智的占據， 而這種占據， 是潛移默化的， 巧妙融合于創意表達中 。
將日常生活中的「拍照」， 升華到了藝術創作的層面 。 而對暗光的捕捉， 其實也可以看作是對用戶靈感的捕捉 。 圍繞著對消費者的內心洞察， 所提出的一系列高品質的創意內容， 不再是微觀的渲染， 也不再聚焦產品本身， 把功能點通過一個有趣的故事表達出來， 從而與廣泛的潛在受眾產生精神共鳴 。
《暗夜追光》作為華為P30系列首部動畫電影， 將手機電影創作能力推向至了另一個高峰， 超強的暗光拍攝能力， 打破了電影拍攝的又一局限， 解放了攝影對光的要求， 被稱贊為媲美皮克斯的動畫影片 。
尤在2019如此之暗夜， 最需要追最遠大之勝利之光芒 。
故專家點評為：巧奪造化 。
4）長安汽車、利歐數字：長安第二代逸動基于PMP精準投放平臺整合營銷項目
目前我國國產汽車市場競爭激烈， 但是由于國產品牌的起步較慢， 發展不足， 以及國外先進汽車企業的先入為主， 使得國產品牌在汽車市場的競爭處于劣勢；但是我國國產品牌在國內的中低端汽車市場有巨大消費市場；且在未來汽車發展中， 環保減排新能源是大趨勢 。
如何把握國產汽車節能減排新能源的發展大趨勢， 積極擴大企業生產規模， 提升自主研發能力， 積極發展人才戰略， 重視汽車質量和服務， 建立消費者對長安汽車品牌的信賴， 搶占未來汽車消費市場份額， 這是挑戰 。
以程序化購買形式， 優化投放效果， 減少流量浪費， 向長安第二代逸動用戶及潛在用戶精準推送廣告營銷信息， 擴大長安第二代逸動曝光流量， 促進第二代逸動銷量轉化， 這是目標 。
通過大數據管理平臺的消費者洞察工具， 對潛客進行用戶細分， 分析不同潛客群體的媒介習慣、興趣標簽， 進行針對性的投放策略；投放過程中， 對用戶數據進行沉淀， 分析已轉化用戶的行為特點， 對投放策略進行實時優化調整 。
根據產品設定潛客人群標簽-在自有平臺以程序化方式進行投放執行-對每一次曝光背后的用戶進行識別（識別依據：設定的潛客人群標簽）-對符合人群標簽用戶展示廣告以及展示的創意內容 。

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