核 心 要 點
- 小紅書正在撕下“美妝、女性 ”等既有標簽 ， 泛知識、泛娛樂類內容增長迅猛 ， 平臺內容日趨多元 。
- 小紅書吸引創作者的邏輯是：除了扶植原生創作者之外 ， 以流量吸引創作者入駐 ， 建立健康的回報機制將其留下 ， 建立良性循環 。
- 社區是小紅書的基本盤 ， 無論是直播還是加碼創作者 ， 小紅書的意圖都是把社區做深 ， 踐行長期主義 。
- 《動物森友會》玩家在小紅書上研究花卉雜交；
- 廚房愛好者收藏食譜教程；
- 求職者可以參考大廠HR的面試經驗 ， 考研黨有師兄學姐指點迷津；
- 平臺上還有大量讀書筆記和英語學習經驗分享 。
【小紅書社區引力的3大策略 小紅書社區如何引力？】從今年2月開始運營小紅書賬號的Henry ， 兩個月在平臺獲得近10萬粉絲 ， 與小紅書過往標簽不同 ， Henry在小紅書分享的多為解讀商業書籍、咨詢公司經驗 ， 以及關于他創業和生活的vlog等 ， 簡單來說 ， 他產出的內容“產業”多過“時尚” 。
“Henry通西域”的小紅書主頁和視頻內容
在Henry創作的內容中 ， 《咨詢經驗分享：如何快速了解一個新行業》這個頗有專業門檻的視頻收獲了2000多個點贊和收藏 ， 用戶在留言中表達了對此類內容的偏愛：熱評第一希望Henry多分享類似的干貨 ， 還有不少人在評論區“劃重點” 。
Herny的經歷是小紅書快速拓展平臺垂類內容的代表 ， 當下 ， 延續半年前的內容扶持計劃 ， 小紅書平臺的財經、科技、音樂、游戲等內容數量和影響力逐步提升 。
多垂類布局傳遞出小紅書的野心：撕下標簽 ， 打造一個維度豐富的生活方式平臺 。 而在向目標前進的過程中 ， 基于社區底座 ， 對不同類型創作者和內容形態進行扶持是重要一環 。
小紅書的引力在競爭激烈的內容賽道 ， 如何吸引更多優質內容創作者進駐小紅書 ， 并為他們提供健康的成長環境？在4月23日舉行的創作者云開放日上 ， 小紅書展示了平臺對內容生態的基本思考和實現路徑 。
從公開信息可以看出 ， 小紅書對平臺內容生態的設想可以用三個關鍵詞概括：垂類、視頻和直播 。
所謂垂類是指除了傳統上的美妝、時尚等優勢領域外 ， 小紅書將重點在泛娛樂和泛知識兩個方向發力 ， 其中 ， 泛娛樂包括影視、音樂、舞蹈、游戲；泛知識包括財經、科技、教育、讀書 。 視頻和直播則是兩個重點發力的內容形態 。
對內容維度和內容形態的拓展 ， 共同構成了小紅書對平臺內容生態的基本設想 ， 基于目標 ， 小紅書的實現路徑之一就是進行流量扶持 。
小紅書創作號負責人杰斯表示 ， 將推出“100億流量向上計劃” ， 聚焦視頻創作者、直播創作者以及泛知識、泛娛樂品類創作者做定向扶持 。
具體策略包括：
- 向視頻創作者傾斜50億流量 ， 即視頻筆記占比越高的創作者將獲得越大力度的扶植；
- 20億流量分配給泛知識類（財經、科技、教育、讀書）、泛娛樂類（影視、音樂、舞蹈、游戲）的創作者；
- 30億流量給到直播主播 。
在紅利消失 ， 流量可貴的當下 ， 小紅書的流量扶持力度足以體現其對平臺內容生態擴充的重視和決心 。 已在美妝、時尚領域已經建立了自身地位的小紅書 ， 主動出擊、啃下更多垂類的原因 ， 不外乎是想把盤子做得更大 ， 一定程度上 ， 這也是用戶需求指引出的方向 。
杰斯告訴「深響」 ， 小紅書希望往更多元化的平臺發展 ， 需要有新的內容滿足用戶增長帶來的新需求 。 泛知識類和泛娛樂類內容的互動活躍 ， 平臺希望通過社區引導 ， 讓更多的創作者來到尚未建立很強優勢的品類里發布內容 。
小紅書并非最近才開始謀變 。
事實上 ， 本次發布的創作者扶持計劃是2019年11月推出的“123計劃”的延續 。 去年11月 ， 小紅書在第一次創作者開放日公布了“創作者123計劃” ， “123”指的是：
