從策略和目標的設定不難復盤小紅書的背后邏輯：通過平臺運營扶持 ， 吸引更多創作者入駐 ， 通過建立健康的回報機制 ， 吸引優質創作者留下 ， 建立良性循環 。
結合新近舉行的創作者云開放日公布的數據來看 ， “123計劃”頗有成效 。 據杰斯透露 ， 隨著互動直播、好物推薦、品牌合作等產品陸續上線內測 ， 小紅書粉絲過萬的創作者數量增長了155% 。
具體來看 ， 過去6個月 ， 平臺上的文娛類、美食類筆記發布量增長600% 。 文娛、美食和日常生活成為用戶最喜愛的視頻品類的前三名 ， 體育賽事、科技數碼的消費量也分別增長了408%和279% 。
更核心的改變在于創作者影響力變現路徑的調整 。
MCN機構摘星閣創始人侃侃告訴「深響」 ， 品牌合作平臺上線后 ， 機構對接品牌的下單流程變得透明、系統 ， 解放了許多處理繁瑣事務的時間 。 相比以前 ， 機構獲得了更多直面品牌的機會 ， 能為博主爭取更多合作機會——這無疑能夠提高內容創作方的積極性 。
正是因為看到了“123計劃”的效果 ， 小紅書在半年后加碼推出了“100億流量向上計劃” ， 直接用流量換速度 。
不過 ， 如果回到小紅書扶持內容創作者的原點 ， 其如今做的一切 ， 仍離不開社區二字 。
一切為了社區“社區”始終是小紅書的核心競爭力 。
從海淘好物分享平臺起家的小紅書 ， 早期積累了一批熱衷時尚的種子用戶 ， “種草”社區的調性由此定下；2017年 ， 小紅書通過明星運營策略實現快速增長；此后 ， 小紅書將平臺內容往更廣闊的“吃喝玩樂”泛生活方式方向延展 ， 試圖豐富社區生態 。
發展過程中 ， 用戶在小紅書的互動、用戶的自創作內容構成了小紅書的兩大壁壘 ， 一個指示了小紅書的社區粘性 ， 一個指示了小紅書的UGC社區活力 。
據“晚點LatePost“報道 ， 在2020年年初小紅書戰略會上 ， 高層將發布量定為OKR中最重要的指標——對用戶發布筆記的強調 ， 是進一步堅定社區屬性不變 。
優質社區的最大價值在于自生長能力 ， 即社區生態一旦形成 ， 其自循環能量會推動平臺規模和影響力不斷擴大 。
正是得益于平臺獨特的社區屬性 ， 近兩年 ， 小紅書走上了增長快車道 ， 在原有品類已經做精做大的背景下 ， 向更多領域拓展順理成章 ， 連續加碼創作者、上線以直播為代表平臺產品都是這個邏輯的延續 。
當下 ， 直播已經成為互聯網世界的焦點 ， 去年年底開始直播內測的小紅書也曾引發熱議 ， 有獨特社區氛圍的小紅書要怎么做直播一直是外界關注的焦點 ， 不久前 ， LV在小紅書進行了直播首秀 ， 關于小紅書如何在直播帶貨紅海中突圍的討論也越來越多 。
在如何將直播帶貨的產品形態與小紅書的社區優勢結合 ， 發揮更好的化學反應上 ， 小紅書正嘗試走差異化路線 ， 這可以用一個比喻來理解：常見的電商直播是直接帶貨模式 ， 用戶在主播的引導下進行“云逛街” ， 直播間更像貨品齊全的“商場” ， 但在小紅書的社區邏輯中 ， 直播間更接近創作者的“客廳” 。
相比商場 ， 客廳是更為輕松、親密的交流場景 ， 創作者和粉絲的關系更像主人邀請朋友來到家里 ， 在聊天的過程中分享好物和心得 。 也就是說 ， 在小紅書的直播模式下 ， 創作者和粉絲的雙向互動更加緊密 。 借助直播 ， 創作者能獲得更好的粉絲粘性的和信任感 ， 粉絲也能得到更貼合自身需求的“種草”推薦 。
總體來講 ， “賣貨”并不是小紅書直播的最看重的指標 ， 直播對平臺內容以及對創作者粉絲粘性的貢獻 ， 才是重要考量維度 。
侃侃對「深響」披露 ， 摘星閣目前的開播率已經超過總人數的60% ， 博主明顯能感覺到了直播對已有粉絲粘性的鞏固 ， 以及對筆記互動的提高 。 Henry有同樣感受 ， 通過直播 ， 他與粉絲建立了更緊密的聯系 ， “直播是個很深入的粉絲互動場景 ， 讓用戶更完整地認識我 ， 也讓我對很多粉絲有了認知 。 ”
不過 ， 圍繞小紅書的直播形態 ， 機構和創作者也都仍在探索中 。
杰斯對小紅書直播運營策略的介紹可以為解答以上現象提供線索 ， 杰斯認為 ， 目前平臺上大多是互動型直播 ， 平臺沒有干預博主對直播方式的選擇 。 小紅書更看重直播的互動率、在線時長和粉絲下一次會看的數據 。
推薦閱讀
- 搭建內容社區的6個步驟 怎樣搭建內容社區？
- 如今無人問津的林書豪，NBA的總工資有多少？ NBA中的林書豪年薪是多少
- 舌頭上有點點是什么原因 舌頭上有小紅點
- 分享制定公益活動策劃書的6個步驟 公益活動策劃書該如何制定？
- 推薦以下15本營銷書籍 營銷書有哪些？
- 14張 我的書屋我的夢兒童繪畫慶祝建團100周年
- 情書劇情簡介
- 表白情書大全你值得擁有
- 蒂爵鉆戒述一百字感動到哭的句子 100封感動300年的情書
- 此網絡的安全證書有問題怎么辦 此網站的安全證書有問題