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分享以下4個關鍵 如何判斷新聞事件營銷的成功？( 二 )

小知識新聞事件營銷


對于極限的挑戰和生存冒險一類的節目， 受到的關注不容小覷 。 比如吉尼斯紀錄從成立至今， 群眾對其熱度從未消退 。 為此， 很多企業或品牌會選擇利用吉尼斯紀錄作為重要的營銷手段 。
另外， 曾經有這樣的一張照片風靡朋友圈， 那就是一位探險者在高空中， 并且在毫無防護措施的情況下， 拍攝了一張單手抓住懸崖石壁的照片 。 照片剛出來的時候， 便受到了劇烈的關注 。 但隨后有人揭秘道：“其實這張照片只是利用錯位拍攝的手法， 在石塊下面就是一個平臺， 拍攝著其實毫無危險可言” 。 自此， 該石塊所在的地方便成為了新的旅游景點 。
【分享以下4個關鍵 如何判斷新聞事件營銷的成功？】2、事件營銷關鍵之二：事件營銷需要 一個效果積累的過程
任何的事件在產生作用的時候， 必須要經過一段時間的效果發酵期， 讓事件效果實現從量變到質變的轉化過程 。
在“杜蕾斯鞋套”案例中， 我們可以看到， 杜蕾斯最開始并非是用自己官方賬號對該事件進性傳播的， 而是利用小號發布內容， 然后通過其他“大V”的熱度進行轉發， 持續擴大影響力， 待事件積累到一定影響力的時候， 杜蕾斯官方才開始加入互動， 最終直接引爆話題 。
當然， 事件發酵的過程需要盡可能在較短的時間內完成 。 在信息輸出過剩的年代， 如果企業在事件發生之后， 較長一段時間未曾發生， 那好不容易集中起來的注意力便會快速分散 。 因為“耐性”對于群眾而言， 是非常珍貴的 。
在“杜蕾斯鞋套”案例中， 從發布到后續事件引爆， 僅在半小時內完成的 。 網絡事件， 快速的傳播速度， 為企業創造出了更多的可能 。
3、事件營銷關鍵之三：事件與產品間的關聯性
事件的主要功能是吸引群眾的注意力， 但實現營銷轉化的是產品 。 因此， 如何實現流量往消費間的轉化， 是事件營銷最關鍵部分之一 。
事件與產品間的關聯程度， 是影響營銷轉化率的關鍵 。
世間萬物其實都是存在關聯的， 比如杜蕾斯的各種跨界、聯名、搞事情就充分的證明了， 產品具備多樣屬性 。 如何把握事件與產品之間的關聯點， 便就是事件營銷轉化的發動機 。
在如今的市場中， 群眾對廣告的“麻木性”， 是超出營銷人想象的 。 在事件與產品的關聯中， 首先在字面意思上， 不能讓群眾發現這是一個廣告；其次， 整個關聯的過程要自然且和邏輯， 尷尬混亂的邏輯線所產生的槽點一般不利于營銷轉化 。
4、事件營銷關鍵之四：利用爭議引發的多面話題， 更溢于傳播
所謂“事件炒作”中， 事件變熱的關鍵在于“炒”， 如果事件缺少“燃料”， 那最終所能炒起來熱度也就效果平平 。
縱觀當下社會的熱點事件， 凡是高回復、高熱度的話題， 其下面的回復內容觀點， 肯定是多方向的 。
比如文章與馬伊琍的離婚話題：
文章："吾愛伊琍， 同行半路， 一別兩寬， 餘生漫漫， 依然親情守候 。 "
馬伊琍：“你我深愛過， 努力過， 彼此成就過 。 此情有憾， 然無對錯 。 往后， 各生歡喜 。 ”
槽點一：用文藝微博內容， 作為彼此間的離婚聲明， 引出一股文藝清流 。
槽點二：文章表現出來的觀點就是就算離婚， 親情依在， 足以引發出“愛情與親情”先關話題的討論 。
槽點三：馬伊琍的一句“無關對錯”， 便足以充分的激發大眾的想象力 。
槽點四：縱然是和平分手， 但離婚本身所代表的話題性， 就足以引發出大量的爭議 。
……
通過各種槽點， 持續加深話題熱度， 為彼此后續的各自發展提供了一波便利 。 畢竟作為公眾人物， 如果失去的熱度， 那就是屬于過氣了 。 因此， 這也屬于事件營銷的范疇， 當然， 這類事件營銷的成本較高， 使用范圍較為局限 。
附：事件營銷應當避難的誤區
事件營銷的關鍵就是在于“博人眼球”和“事件關聯” 。
1、“博人眼球”需要把握尺度， 違禁內容或敏感話題， 隨能起到博人關注的效果， 但會給企業 帶來更大的損失 。 玩火必自焚 。
2、“事件關聯”中事件內容與產品的關聯要自然， 而不能強行發生關系， 不然很容易讓群眾產生反感的情緒 。 如今群眾對廣告的過濾效率， 超乎我們的想象 。

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