原則二：預期一致原則
簡單來說就是 ， 把你所有關鍵步驟的文案用一個表格集中管理 ， 剝離掉其他的元素來打磨；單純審視一下 ， 你每個環節的文案是否是循序漸進的在說同一件事情 ， 準確清晰的傳達核心價值 。 避免把不準確的流量送到下一環節 。
這個部分在活動運營模型框架里有介紹過具體工具 ， 我們整體回顧一下：
推薦一個活動策劃案/文案的練習/打磨工具 ， 幫助你更清晰的解讀經典案例和打磨自己的策劃案 。
① 畫出活動邏輯圖 ， 從用戶看到你的廣告一刻起 ， 畫出用戶途徑所有的路徑 ， 標注關鍵點 。
② 提煉關鍵點的形式和文案 ， 整合到一起 ， 自己或求助他人為每個關鍵點評分 ， 分析這個關鍵點 ， 你的交互和文案引導用戶進行下一步操作的信心有多少 。
③ 整體審視提煉表格 ， 打磨和評估用戶預期的一致性 ， 保證用戶從始至終精力聚焦在一件事情 ， 你才能夠有效的引導用戶往下走 。 （不要指望你用1元搶購的廣告引進來的用戶會沿著你全場五折的按鈕往下走） 。
④ 如果是用于打磨自己的策劃案和進行練習 ， 建議把關鍵點的KPI進行拆解 ， 每個環節的跳轉率目標制定清楚 ， 實際上線后觀察并持續優化 ， 感受每一次調整帶來的變化 ， 形成自己的感覺（這個就是你的核心競爭力） 。
原則三：1主1附1操作原則
在每個頁面的文案環節區分主次 ， 告訴用戶兩件他最想知道的事情和一個他需要的操作 ， 兩個典型場景的標準模板：
專題頁頭部模板：
我在哪里（頁面主標題） + 我為什么要留下來（頁面主要噱頭） + 我可以做什么（操作引導） 。
廣告模板：
我為什么要看你（吸引注意的噱頭） + 你到底是個什么（活動主題解釋-由頁面主標題承接） + 我想要點你（點擊引導 ， 多種形式 ， 常見是一個極具點擊感的按鈕；一個小經驗：在無線端由于點擊操作是手指而不是鼠標 ， 符合手指形狀的圓形按鈕會更有點擊欲望 ， 實測大概高出20%左右） 。
可以有其他的角標氛圍 ， 背景圖氛圍 ， 價格標簽等 ， 排版可以與你的UI同事討論自由發揮 ， 但最重要的文案就這三條 ， 千萬不要再多！套用好這兩個模板 ， 相信已經能夠幫助無序的文案策劃工作找到一點感覺 。 更多的場景運用都可以套用1主1附1操作原則 ， 大家可以多多舉一反三 。
如果還是需要感覺 ， 可以多參考兩個標桿案例：蘋果App Store 和小米 ， 什么是說人話但又讓你充滿了點擊的欲望 ， 不時出現幾個情感共鳴的神作 。
最 后
以上是“說人話”文案撰寫方法 ， 當然這個在文案策劃三個層次里面只是看得懂的第一步 ， 基于這個步驟后續我們會探討‘影響用戶’和‘產生共鳴’的更高階 。
【撰寫系列文案的3大法則 如何撰寫系列文案？】歸根結底 ， 說人話是一種忘掉互聯網工作者身份 ， 回歸普通用戶角色與你的用戶交流 ， 傳遞有效信息的能力 。 多保持對日常生活中美好體驗的觀察 ， 利用以上的工具不斷幫助你練習說人話的文案能力 ， 相信能夠為你打下堅實的文案策劃能力基礎 ， 其實一點都不難 。
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