1. 首頁 > 生活百科 > >

公眾號投放廣告的4大方式 公眾號如何投放廣告？

小知識

微信公眾號平臺從在2012年8月17日正式上線至今已近8年了 。
在這8年中 ， 各類型的流量平臺不斷涌現 ， 微信公眾號也從自媒體野蠻生長的時代逐漸沉淀至如今的以內容為王的時期 。 只要做好內容 ， 讓用戶得到真正的價值 ， 那么流量自然就會留存下來 ， 并且以內容留存的用戶粘性只會更高 。
而如今關注內容運營的公眾號眾多 ， 廣告方式各不相同 ， 廣告主們大多使用哪些方式進行投放呢？今天小編整理了幾種常見的投放方式 ， 看看是否有更適合你的呢？
軟文直投軟文直投是指使用軟文投放廣告 ， 屬于最常見的投放方式之一 ， 投放通稿或是由號主撰寫文案進行廣告推送 。
通稿或是原創主要是看廣告主們的需求了 ， 部分公眾號會對廣告文案有必須原創的要求 ， 這個投放時需溝通清楚哦 。
軟文直投也分為三種投放方式：
通稿投放 ， 指由品牌投放方撰寫文案 ， 使用統一的文案在不同的公眾號上進行投放 。 一般通稿投放多在次條及其他條的發文位置 ， 常見于培訓教育類、養生健康類或是農產品類商品廣告上 。
△通稿投放 ， 同樣的文章內容在不同公眾號上投放
圖片來自：西瓜數據廣告投放分析功能
【公眾號投放廣告的4大方式 公眾號如何投放廣告？】號主原創撰稿 ， 品牌投放方提供商品信息 ， 由公眾號號主進行原創撰稿 。 原創撰稿可以更加貼合公眾號調性 ， 根據粉絲喜好的內容進行引導消費 ， 能夠提高轉化效果 。 由于原創撰稿會更加貼合粉絲需求和粉絲喜好 ， 能夠維護粉絲粘性 ， 所以部分公眾號是會有必須原創的要求 。
原創撰稿的廣告文章以頭條居多 ， 美妝時尚類、培訓教育類商品最常使用原創撰稿方式進行廣告投放 。
△如HFP品牌直投公眾號
圖片來自：西瓜數據廣告投放分析功能
植入型廣告 ， 這類廣告基本都是原創撰稿 ， 多個商品同時出現在同一篇廣告文章中 ， 采用合輯形式推廣 ， 或是單獨植入在文章的末端 。 多個商品合輯形式的推廣還是以美妝類產品為主 ， 種草類公眾號 ， 個人IP類美妝博主公眾號常常會推出這類型的廣告形式 ， 有需求的廣告主們可以多留意哦 。 而單獨植入在文章末端形式 ， 多以情感類公眾號為主 ， 一篇溫馨的情感文章后添加一個柔軟的植入 ， 也可以作為投放的一種方式 ， 轉化效果也是不錯的 。
CPC閱讀量收費CPC即按閱讀量收費（Cost Per Click） ， 是目前大多數平臺都支持的廣告模式 。 當粉絲點擊文章閱讀 ， 公眾號主就可以根據閱讀量收取一定費用 。
CPC是公眾號投放中的一種常見的投放方式 。 根據自己的需求創建任務 ， 設定廣告類型后再設置可接單的公眾號條件范圍與推廣時長 ， 發布任務后符合條件的公眾號就可以自由接受推廣任務 ， 從而建立合作 。
△CPC接單平臺 ， 設置自己的需求發布任務
圖片來自：優粉吧CPC推廣功能
CPS成交量收費CPS即銷售成交量分成（Cost Per Sales） ， 是按照成交量付費的公眾號廣告投放計費形式 ， 主要包括溝通選品、發文推廣、結算傭金三個階段 。
根據微信官方資料顯示 ， 微信公眾號返傭商品（CPS）廣告是以CPS方式計費的新廣告模式 。 部分受邀的公眾號可在編輯圖文消息時 ， 通過插入合適的返傭商品廣告（如電影 ， 圖書等等） ， 用戶點擊并直接完成購買 ， 或在小程序內完成購買 ， 根據商品的實際成交金額及返傭比例進行結算 ， 不包括期間產生的退換訂單 。
或是部分品牌方 ， 如阿里巴巴、攜程、京東等大品牌 ， 有能力開發自己的CPS結算平臺 ， 可以直接根據投放的商品鏈接直接結算成交額及傭金 ， 也是十分方便的 。
△攜程自由的CPS結算開放平臺
圖片來自：旅游公眾號「嬉游」友情提供
另外入駐公眾號電商小程序商城 ， 也是一種以CPS結算的投放方式 。 將商品以入駐商城結合軟文推廣的形式促成轉化 ， 以小程序商城內的成交量來進行傭金結算 。 這樣的投放方式 ， 可以延長商品的銷售周期 ， 給商品的銷售帶來長尾效應 ， 但需要確定公眾號是否有電商小程序商城 ， 以便結算哈 。
△如「年糕媽媽」公眾號的電商小程序商城
圖片來自：西瓜數據小程序搜索功能
另外我們還了解到一種頗有意思的小程序商城推廣模式——拼團購買
以黎貝卡工作室旗下的「每天只種一棵草」和「異想生活筆記」為例 。 在軟文中推送商品信息 ， 再以幾個小伙伴共同拼團可享受團購價為由吸引轉化 。 在電商小程序商城中設定好成團人數 ， 金額等信息 ， 引導粉絲進入小程序進行購買 ， 未成功拼團的也可以由公眾號主協助促成拼團 。

推薦閱讀