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分享精準廣告定向 怎樣做精準營銷廣告？

小知識精準營銷廣告

別于傳統廣告 ， 精準廣告最大的優勢在于 ， 可以讓廣告在對的時間以對的形式出現在對的人面前 。 廣告不再是一種騷擾 ， 而是符合用戶需求有價值的信息 。 于廣告主 ， 可以節省廣告費用；于消費 ， 可以看到自己想要的信息 ， 互利共贏！
那么怎么才能將廣告推送給需要的那部分人呢？我們以騰訊社交廣告為例 ， 揭秘精準營銷背后 ， 廣告匹配定向的秘密 。
騰訊社交廣告能夠提供20多種定向方式 ， 大概分為以下六大類：基本屬性、興趣愛好、用戶行為、用戶狀態、用戶環境、自定義 。 其中包括1000多個用戶標簽 ， 并且可以實現跨屏追蹤 。
1、地域定向
地域定向分為省市和商圈、地標兩種選項 ， 省市可以精確到二級地市 ， 國外可以精確到某一個國家 。 商圈地標可以按商圈、地鐵線、地標及自定義來設置 ， 廣告將鎖定近一個月內活躍在這片區域的用戶 。 需要注意的是 ， 省市和商圈地標不可同時使用 ， 如果同時選擇的話系統會默認使用商圈地標 。
省市定向：可精確到省、二級市及直轄市 ， 國外可精確到某一國家 。 選擇省市名稱點擊添加即可 。
商圈地標：可選擇某一個商圈、地標建筑、地鐵線的某一站 ， 還可以自定義一個位置 ， 覆蓋該位置附近0.2-25公里 ， 圈定廣告投放范圍 ， 廣告將鎖定近一個月內活躍在該地域并上傳過地址信息的人群 。
2、年齡定向
可以根據所推廣商品針對的用戶群體所在的年齡段范圍 ， 從5歲-60歲之間以1歲為維度任意選擇投放的年齡段 。
3、性別定向
選擇只對男性或者女性用戶投放廣告 ， 可以根據廣告圖片文字的不同投放策略選擇性別 ， 更加有針對性 ， 從而達到更好的投放效果 。
4、上網場景定向
上網場景分為公共場所、家庭、公司、學校和未知 ， 可以根據自己商品所針對用戶人群所處的上網場景來進行選擇 。
5、用戶學歷定向
【分享精準廣告定向 怎樣做精準營銷廣告？】學歷定向分為博士、碩士、本科、高中、初中、小學和未知 ， 可根據商品目標用戶現在可能所處的學歷情況進行選擇 。 例如一些針對高等學歷人群的教育服務 ， 可以直接選擇學歷較高的人群進行投放 。
6、婚戀狀態定向
婚戀狀態分為已婚、單身、新婚和育兒 。 （新婚是從有結婚計劃開始到結婚一年以內的用戶 ， 已婚是結婚一段時間后的用戶 。 ）從可根據所推廣商品或服務的目標用戶所處婚戀狀態來進行選擇 。
7、生活狀態定向
生活狀態目前有在校大學生 ， 如果推廣的是職業教育、兼職、交友、游戲類的商品或服務可以直接選擇這個狀態 ， 把廣告投放給在校大學生 。 未來不久還會上線商旅人士這一狀態可供大家選擇 。
8、商業興趣定向
不同的人在生活中的需求不同 ， 他們所感興趣的信息也不同 ， 在商業興趣定向中 ， 大家可以根據自己的商品所對的目標客戶可能會感興趣的點來選擇 。
9、關鍵詞定向
可以自定義一些關鍵詞甄選受眾 ， 比如做日本旅游 ， 可以添加有關聯性的關鍵詞（日本旅游、東京、北海道、境外旅游……）也可以添加一些間接關聯的詞語（寶馬、房產、理財……）因為關注這些詞語的人群也擁有境外旅游的經濟能力 。 提交的上限為2000個 。 這里需要注意 ， 關鍵詞定向應避免和其他定向方式同時使用 。
10、付費用戶
付費用戶中有潛在虛擬付費用戶和已有電商付費兩種選項 ， 潛在虛擬付費用戶是指曾經用Q幣做過交易的用戶 ， 已有電商付費是指曾經在拍拍商城有過付費行為的用戶 。
11、APP行為定向
按分類指：如果要推廣一款游戲類APP ， 那就可以選擇曾經下載過游戲類APP的用戶去投放 。 也可以再細分 ， 選擇音樂節奏 ， 投放給曾經下載過音樂節奏類APP的用戶 。
下方還有用戶行為和距今日30天以內 ， 用戶行為有活躍和付費兩個選項 ， 他們之間是聯動的關系 ， 選擇了音樂節奏類的APP選擇距今30天（最長距今365天）之內活躍或付費的人群 ， 你的廣告覆蓋的是最近30天之內曾經打開或付費過音樂節奏類APP的人群 。
按APP分類：專門為在騰訊的開放平臺上注冊為PC、APP開發者的一個定向方式 ， 如果在開放平臺注冊并上傳自己的APP ， 開通騰訊社交廣告推廣賬戶之后可以在這里直接拉取過來名下的所有APP 。
12、應用用戶
應用用戶分為未安裝該應用的用戶和已安裝該應用的用戶 ， 如果是為應用拉新可選擇把廣告投放給沒有安裝過這個APP的用戶 。 如果是為激活應用 ， 則可選擇已安裝此款APP的用戶 。

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