該廣告語簡單有力、朗朗上口、易于記憶 ， 十分利于人們口口相傳 ， 這也是它能夠迅速擴散開來的原因之一 。 "just do it"體現了耐克的體育競技精神 ， 和品牌的理念相呼應；同時 ， 它還傳遞出"想做就做"、"想買就買"、"不要猶豫買就好"、"我就買它"這樣的消費暗示 ， 進一步促成購買行為 。
而廣告更深一層的涵義在于它的精神層面 ， "要做就做 ， 只要與眾不同 ， 只要行動起來"的宣言 ， 符合新一代年輕人追求自我、勇于表現的獨特個性 。 這句話因此成了眾多年輕一族的口頭禪 ， 被深深刻在骨子里 。
06 瑪氏M&M's
Melts in Your Mouth not in Your Hand（只溶在口 ， 不溶在手）
這是羅瑟·瑞夫斯1954年為瑪氏 M&M's巧克力豆創作的廣告詞（被廣告周刊評為2004全美第一廣告名句） 。 這款新開發出來的巧克力豆一直打不開銷路 ， 于是請來了達彼思廣告公司的瑞夫斯為其制作宣傳廣告 。
瑞夫斯注意到 ， M&M's是當時美國唯一一種使用了糖衣包裹的巧克力豆 ， 具有耐高溫而不易溶化的特性 ， 是任何其他品牌巧克力豆不具備的 ， 產品自身最獨特的優勢 。 由此切入廣告創意 ， 構思出"只溶在口 ， 不溶在手"的金句 ， 通過電視進行廣告投放 ， 期間瑪氏公司還專門請人撰寫了兩則笑話配合宣傳 ， 雙管齊下使 M&M's迅速成為家喻戶曉的糖果 。
"Melts in Your Mouth not in Your Hand"的廣告語同樣具有簡單清晰、朗朗上口 。 它一方面展現了瑪氏公司過硬的回溫技術 ， 巧克力的工藝與制作之精良；另一方面 ， 消費者在吃巧克力豆的時候 ， 不用擔心弄臟自己的手 ， 讓M&M's不黏手的特點深入人心 ， 創造了獨特的產品特色 。
樂途總結啟示
1、盡量精煉廣告語 ， 或口語或直白或押韻 ， 讓受眾易于記憶、樂于接受、主動傳播 。
2、回歸產品本身 ， 利用產品的某一個差異點、特色點、新技術點作為廣告創作的角度 ， 讓消費者認識到它的與眾不同 。
3、升華廣告的主題 ， 加入一些與產品相呼應卻又有更深涵義的元素 ， 從情感上引發受眾的共鳴；
4、受眾比你想象的要聰明 ， 他們喜歡說真話的廣告 ， 所以廣告必須要非常誠實 。
5、結合最新的潮流 ， 學會在正確的時機認識并利用它為你的廣告增加新鮮度以及適應力 。
6、善于借用名人效應 ， 以便在短時間內引人注意、形成話題、擴大廣告的影響 。
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