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廣告設計與制作的4大方法 如何廣告設計與制作？

小知識

文/岳夢雯 平時人們生活中 ， 任何人只要離開家 ， 就會看到各種各樣的戶外廣告 ， 幾乎只要眼睛看得到的地方總有廣告公司在動它的腦筋 。 戶外廣告如此無孔不入 ， 人們習以為常 ， 并不十分反感 。 戶外廣告具有大眾媒體人人都得接觸的特征 ， 強調它的和諧性就顯得更為重要 。
如果一則戶外廣告不僅能引人注意而且還能讓人駐足觀賞 ， 那就是一則成功的廣告 。 反之 ， 再大的花費也是失敗 。 要知道 ， 現代人的生活節奏越來越快 ， 可謂是“來也匆匆去也匆匆” ， 要在幾秒鐘內奪人眼球 ， 頗為不易 。 戶外廣告是三秒鐘藝術的特征 ， 決定了它必須強調能夠吸引人 。
戶外廣告還具有最佳廣告位稀缺性的特征 。 每個城市發布戶外廣告的黃金地段有限 ， 最佳廣告位很難再生 ， 而戶外廣告一豎就是幾年 。 像可口可樂在美國時代廣場所占據的廣告位 ， 自1935年至今已經70年未動 。 在黃金地段發布戶外廣告的代價不菲 ， 花了代價就要發布有效廣告 ， 要做到這一點就必須重視和諧性 。
要醒目、刺激
戶外廣告主要是為了補充其他廣告媒體的不足、它面對流動性的觀眾、不可能選擇觀眾類型、因此其特點是行人隨地有可能看到 ， 比其他傳播媒體更廣泛地接近公眾 。 但公眾接觸往往是行動中無意看到 ， 時間短促、距離較遠 ， 無法準確地測定其效果 ， 所以廣告內存要簡潔、明快、色彩要鮮艷、富有感染力 ， 以突出表達商品的特點來吸引行人的注意 。
【廣告設計與制作的4大方法 如何廣告設計與制作？】要簡單、易讀
戶外廣告內容要盡量“簡化” 。 戶外廣告就是種簡練的藝術 。 訴求的主題要單一 。 要刪去與廣告主題無關緊要的文字與插圖、要保證訴求重點突出的刻畫 。 理想的戶外廣告設計 ， 應該是簡短、單純、生動的廣告標題和少許文案 ， 再配以簡練鮮明的圖形 。
要對比鮮明
為了要加強戶外廣告的視覺效果和訴求力 ， 設計戶外廣告 ， 要注意強調廣告版面的對比關系 。 表現在廣告版面上有諸多的對比因素、只有加大這些因素之間的“反差” ， 有意識地制造―種帶有叛逆性的矛盾感、這樣會使觀眾產生異常的興趣 ， 贏得對廣告的注目 。
此外 ， 戶外廣告設計中的還注意：①彰顯商品的品牌 。 ②涵蓋相關商品細目 ， 明示商品價格 。 ③敦促顧客馬上購買 。 ④充分考慮廣告媒體的可制作性及安全性 。
戶外廣告的制作
①要求突出產品 。 文字簡短并且輕松、緊湊、富有刺激性 。 字體適當 ， 以保證從不同位置、距離都可以讀到 。 設計集中 。 畫面要大 ， 充分體現識別產品或信息的各要素 。
②結構與制作材料 ， 路牌廣告除現場直接繪制的廣告墻外 ， 一般都采用活動板塊懸掛固定在支架上 。 固定支架可利用一些建筑墻面或公共設施的表面 ， 但一般都采用搭設鋼架的方法 ， 此方法的優點是施工簡單、快捷 ， 即用性強 ， 容易拆裝；材料耗費低 ， 可多次使用 。 缺點是外形不美觀 ， 占地較多 ， 一般用于臨時性的廣告牌 。
③拼貼 ， 就是用大張印刷品拼貼的方法制作廣告 ， 它是將廣告創意設計成攝影稿件 ， 然后放大并分割成十大部分來制版印刷 ， 印刷出十張一套的彩色成品 ， 再按其分割的模數拼貼在大廣告欄上 ， 就成為一幅寫真度極高的大型彩色圖片 ， 可以表現手工無法繪制的高難度的光、色、形效果 ， 并具有防曬、防水功能 ， 使廣告歷久如新 ， 適宜長年使用 。
④照明 ， 廣告設置夜間照明 ， 以延長從黃昏到午夜這段時間的廣告閱讀率 ， 增加廣告的效果 。

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