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中國10大策劃案例獎 企劃案例有哪些？

小知識企劃案例

戰“痘”的青春——《益生堂》中國十大策劃案例獎
《益生堂》案例2000年在首屆中國企業著名策劃案評選活動榮獲“中國十大策劃案” 。
益生堂三蛇膽膠囊為除痘保健品 。 它在97年保健品市場泛濫、普遍銷售低潮的環境下脫穎而出 ， 成為華南市場保健品的新星 。 其年銷售額近億元 。
這是一個小預算、大手筆的經典策劃案例 。 其成功之處在于：完整地運用了整合營銷策略 ， 通過場調查開始以準確的市場定位推出了廣告“戰痘的青春”系列 ， 結合巧妙的“投料曝光”、“投保1000萬元”公關活動 ， 迅速崛起 。 其完善的銷售管理工程的導入亦為其長久發展奠定了基礎 。 益生堂三蛇膽的廣告、公關、促銷創意及表現影響深遠 ， 仿效者眾 。
“每粒膠囊必含一粒蛇膽”、“1000萬投保產品質量險”及“慰問交警、升國旗”等系列新聞行銷的運用 ， 更是石破天驚 ， 在傳媒界產生轟動 ， 為保健品市場營銷的新發拓展了空間 。
2、“腸”治久安——金雙歧
《金雙歧》榮獲2000年中國策劃藝術博覽會銀獎 。
金雙歧是腸道藥 ， 一種新型的微生態制劑 ， 國家一類新藥 ， 屬處方藥 。 其最大的障礙表現在處方藥在otc市場的推廣拉力不夠 ， 產品營銷的問題點在于藥品的療程較長、包裝一般等 。
此案例的成功之處在于以“安全”為切入點的營銷策略 。 以“安全、有效的腸道用藥”作為金雙歧2000年5月 ， 由深圳衛生局主辦、深圳商報社協辦、萬澤醫藥公司貫徹執行的深圳市安全用藥科普調查活動 ， 將金雙歧的硬廣告與用藥科普調查宣傳有機結合 ， 利用整合傳播優勢 ， 借助公關事件 ， 贏得了廣泛的、持續的報道 ， 系列廣告《忠告》與五封信 ， 使產品與消費者、營業員充分溝通 ， 良性互動 ， 在短短的時間里 ， 金雙歧在深圳引起極大的影響 ， 知名度大大提升；加上客戶的執行力特強（該客戶榮獲采納2000年優秀客戶獎） ， 此產品在銷量滑坡情形下扭轉態勢 ， 銷量持續上升 。
3、30天提高記憶商數18.52——腦靈通
腦靈通為廣州輕工研究所研發的健腦保健品 ， 我們對它的策劃成功之處在于大膽走出常規的健腦益智產品的做法 ， 走細分市場之路 ， 避開當時強勁的對手（腦輕松） ， 集中火力攻打考生市場 ， 與對手打貼身戰 ， 巧妙地奪取了市場份額 。
此整體策劃分三個階段在考生中進行推廣：首先以“30天提高記憶商數18.52”為利益承諾點 ， 并借此推出“腦靈通成龍工程” ， 一舉打響腦靈通的知名度 。 其次 ， 加強產品與考生、考生家長之間的溝通 ， 使產品具有親和性 ， 使消費者與購買者對產品產生好感 。 最后 ， 以證言式、新聞式廣告出擊 ， 給考生信心 ， 為考生加油！
不到3個月 ， 腦靈通從一個新品牌快速成長為市場的競爭品牌 ， 一段間內使腦靈通成為廣州、深圳兩地指名購買率最高的健腦產品 ， 銷售回款（深圳、廣州）倍增 。
4、家庭健康一把手——阿凈嫂
此前的品牌為“永鮮”和“xx寶”等 ， 品牌特性易被混淆和模仿 。 產品為冰箱滅菌除臭劑、衣物防蛀、防霉劑等系列家庭用品 。 當時此類產品的普遍屬低檔品、關心度低 ， 我們接手后 ， 將其品牌命名為“阿凈嫂” ， 并塑造了一個溫柔、聰慧、能干、熱愛家庭的女性形象 ， 人格化的訴求 ， 使之成為中國女性心目中的理想化身；同時也巧妙借用了“阿慶嫂”這一戲劇女主角在廣大消費者中的高知名度和美譽度 ， 將產品屬性與能干、麻利、活潑、親切、機智等概念緊密結合在一起 。
本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造 ， 一個極富親和力的品牌形象 ， 使消費者與產品有良好有效的溝通 ， 成功成為拓展家庭用品市場的金鑰匙 。
另外 ， “阿凈嫂誠聘健康大嫂”與下崗女工聯系起來 ， 以公關活動為中心的事件行銷 ， 引起傳媒關注 ， 短期內使產品知名度大增 ， 大嫂的現場促銷更是效果斐然 。 在半然內該品牌成功成為區域市場上的領導性品牌 。

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