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文案創作完全手冊 怎樣寫電視廣告文案？( 二 )

小知識電視廣告文案


對我來說 ， 對農夫山泉的廣告印象深刻一些 ， 早期“農夫山泉有點甜”廣告 ， 記住的是課堂上打開瓶蓋的聲音 ， 想到年輕時候的自己 。 最近看到的是農夫山泉“我們不生產水 ， 我們只是大自然的搬運工”的電視廣告 。 這則廣告 ， 給我的印象是畫面優美 ， 視頻拍攝制作精良 ， 專家解說 ， 專業設計 ， 處處都很用心 。
1、畫面要傳達銷售信息 。 【講述了農夫山泉從長白山尋找水源 ， 到產品最終上市的故事 。 】
2、聲音要配合畫面 ， 廣告文案要解釋清楚畫面內容 。 【廠房設計師的解說 ， 長白山撫松工廠森林的聲音 ， 生產水線的標準很高 ， 鋪設了景觀通道】
圖片來源于網絡視頻
3、文字與畫面要搭配好 ， 否則產生視覺疲勞 。
4、把觀眾放到心上 。 【看到長白山風光 ， 看到工廠干凈明亮的廠房 ， 感覺很放心 。 】
5、廣告構思要遵守預算 。 【農夫山泉這則廣告不差錢 ， 從鏡頭看 ， 大片的感覺 。 】
6、廣告詞從開頭就要吸引觀眾 。 【開頭是一句話 ， 沒有配音：從水源到產品 ， 你不知道的農夫山泉 。 這句話就吸引人看下去 ， 到底做了啥？2008年 ， 農夫山泉在長白山原始森林找到了一處水源 ， 】
7、秀出品牌 。 【這則廣告中特意介紹了“嬰兒水”這一款新產品的包裝瓶設計 。 】
8、利用動態畫面 。 【這是電視廣告的優勢 ， 觀眾可以直觀的看到動態效果 。 從開頭長白山森林的俯拍 ， 就很吸引 。 】
9、白色字幕傳達信息 。
10、重復產品名稱和主要賣點 。 【這則廣告處處表現的是尊重自然 ， 生態文明 ， 強調的是人與大自然和諧相處 ， 追求健康的生活理念 。 在霧霾當道的今天 ， 生態話題日益引起大家的重視 。 這一話題自帶流量 ， 吸引人 。 】
11、時間 。 【2分15秒 ， 其實有點長 ， 但是因為畫面很美 ， 專業的國際合作團隊 ， 元素豐富 ， 展示生態文明 ， 吸引人 。 至少我是看完了 。 】
其他的“科勒潔具”、“AO史密斯熱水器” ， 還有幾個公益廣告印象比較深刻 。 請原諒 ， 最近看電視比較少 ， 歡迎大家交流 。
雖然有無數種模式 ， 但電視廣告只有12大類 。 大家可以留意一下我們平時看到的電視廣告 ， 是否在這12個種類之中 。
網絡文案的寫法作者在《文案創作完全手冊》一書中介紹的是網站文案的寫法 ， 那時候還沒有微信 ， 個人認為 ， 微信文案也屬于這一塊 ， 而且占的比重越來越大 。
大家來到這個飯團 ， 都是為了學習網絡文案的寫法 。 很多小伙伴有的已經寫過文案了 ， 并且已經成功轉化為銷售力 ， 俺是來學習的 ， 希望完成三次吃書分享之后 ， 能夠早日進入文案組 ， 有資格學習并且接單 。
俺是看了若初寫的我就是韓老白那個月入過萬的學員文章之后 ， 加入韓老百飯團的 。 這篇文章 ， 作為飯團推薦文案 ， 寫的很成功 。
1、標題吸引人 。 【我就是韓老白那個月入過萬的學員 。 】如果大家到豆瓣去看看 ， 這一類文章的閱讀量都很大 ， 已經有人靠寫作變現了 ， 大家都想和她一樣 。
2、正文層層深入 。 開篇提到兩個月就月入過萬 ， 怎么做到的呢？吸引著讀者看下去 。 之后 ， 引出韓老白的介紹 ， 接著介紹了“輸出力新生大學”飯團的相關內容 。
3、有合適的配圖 。 文章中有微信溝通與稿費轉賬的截圖 ， 兩個月就能從1.0升級到2.0 ， 實現彎道超車 。 俺也想做行走的ATM機！
4、目標直接 。 最后介紹飯團的價格 ， 貼出購買提示二維碼 。 兩個月就能月入過萬 ， 看的我熱血沸騰 ， 掃碼購買！
接下來與小伙伴分享“聯合營銷”這一內容 。 類似我們在朋友圈分享韓老白飯團頁面 ， 如果有人點擊購買飯團 ， 我們自己就會獲益 。 所以 ， 鼓勵小伙伴們每天打卡分享 ， 一方面為飯團做宣傳 ， 另一方面 ， 如果產生銷售 ， 自己也可以獲得金錢上的收益 。

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