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推薦整合式營銷三大舉措 怎樣做整合營銷案例？

小知識整合營銷案例

整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統化結合， 根據環境進行即時性的動態修正， 以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法 。 簡單來說， 整合營銷就是把各個獨立的營銷綜合成一個整體， 以產生協同效應 。 這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務等 。
一般來說， 整合營銷包含兩個層次的整合：一是水平整合， 二是垂直整合 。
水平整合包括三個方面：
信息內容的整合 。 企業的所有與消費者有接觸的活動， 無論其方式是媒體傳播還是其他的營銷活動， 都是在向消費者傳播一定的信息 。 企業必須對所有這些信息內容進行整合， 根據企業所想要的傳播目標， 對消費者傳播一致的信息 。
傳播工具的整合 。 為達到信息傳播效果的最大化， 節省企業的傳播成本， 企業有必要對各種傳播工具進行整合 。 所以企業要根據不同類型顧客接受信息的途徑， 衡量各個傳播工具的傳播成本和傳播效果， 找出最有效的傳播組合 。
傳播要素資源的整合 。 企業的一舉一動、一言一行都是在向消費者傳播信息， 應該說傳播不僅僅是營銷部門的任務， 也是整個企業所要擔負的責任 。 所以有必要對企業的所有與傳播有關聯的資源（人力、物力、財力）進行整合， 這種整合也可以說是對接觸管理的整合 。
垂直整合包括四個方面：
市場定位整合 。 任何一個產品都有自己的市場定位， 這種定位是基于市場細分和企業的產品特征的基礎上制定的 。 企業營銷的任何活動都不能有損企業的市場定位 。
傳播目標的整合 。 有了確定的市場定位以后， 就應該確定傳播目標了， 想要達到什么樣的效果？多高的知名度？傳播什么樣的信息？這些都要進行整合， 有了確定的目標才能更好地開展后面的工作 。
4P（產品、渠道、促銷、定價）整合 。 其主要任務是根據產品的市場定位設計統一的產品形象 。 各個P之間要協調一致， 避免互相沖突、矛盾 。
品牌形象整合 。 主要是品牌識別的整合和傳播媒體的整合 。 名稱、標志、基本色是品牌識別的三大要素， 它們是形成品牌形象與資產的中心要素 。 品牌識別的整合就是對品牌名稱、標志和基本色的整合， 以建立統一的品牌形象 。 傳播媒體的整合主要是對傳播信息內容的整合和對傳播途徑的整合， 以最小的成本獲得最好的效果 。
在整合營銷上， 最經典案例莫過于東風品牌旗下首款SUV的持續性營銷， 為了打好這場營銷戰役， 東風經過多方調查研究、市場評估、營銷洞察， 從內容、方式、節奏三個層面突圍， 制定了一整套完善的整合營銷策略 。
一、在營銷上大膽突破
自主SUV市場競爭激烈， 要想擁有一席之地就必須大膽突破， 不走尋常路， 東風風光勇敢創新， 大膽嘗試網紅營銷、娛樂營銷、數字營銷、體驗營銷等形式， 打出一套漂亮的組合拳， 賺足眼球 。 同時也極為重視線上線下的互聯性， 既在形式上取得突破， 又能確保聲量最大化 。
二、在節奏上長預熱、強爆破、重持續
作為乘用車市場后來者， 在新品推廣節奏上勇于打破自身瓶頸， 積極學習成熟乘用車品牌新車推廣經驗， 為東風風光580制定了長達一年的整合傳播推廣行程 。
從2016年1月諜照預熱開始， 到3月高寒測試、4月北京車展亮相、5月預售、6月上市、8月試駕、贊助《Hello!女神》、10月自動擋上市、12月自動擋試駕、2017年2月的超級公路粉絲節以及4月的麗江汽車共享活動 。
三、在內容上因勢制宜
東風風光秉承"以用戶為中心"的發展理念， 用戶在哪里， 東風風光產品和營銷就要去哪里 。 對于風光580這款新車而言， 更年輕化的消費人群和"機不離手"的生活方式， 要求東風風光在內容的產出上也必須更年輕化、網絡化、時尚化 。
有文化、有活力、有追求、有講究的"四有群體"， 正是東風風光580目標群的用戶畫像， 針對于這些人群的溝通方式， 傳播方式也必須活力十足 。
東風風光580圍繞"超級都市SUV"定位， 去延伸和演繹出足以打動目標人群的豐富的、差異化的內容， 比如動畫超人形象以及"7年/15萬公里超級質保"等 。
整合式營銷三大舉措
1、網紅營銷
順應2016年"網紅直播元年"態勢， 東風風光大膽啟用100名網紅直播這一形式新穎、史無前例的傳播手段， 使得風光580上市發布會現場互動感、潮流感、強體感三感合一 。

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