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推薦整合式營銷三大舉措 怎樣做整合營銷案例？( 二 )

小知識整合營銷案例


百名網紅直播上市發布會的網紅營銷傳播價值整體超過5000萬， 活動現場組圖及話題熱度刷爆朋友圈， 不僅是汽車行業密切關注熱烈討論， 更吸引了圈外跨界大V紛紛集體表態， 被汽車圈媒體評為"2016上半年車企經典經銷案例"， 成為了2016年一次現象級事件營銷 。
2、直播綜藝營銷
《hello!女神》是由王思聰監制、投資、參與出境錄制的國內首檔女神真身互動養成秀， 采用直播+點播的形式在各大視頻平臺播出 。 不僅刷新了網絡直播的新定義， 也是選秀綜藝中第一個完全由觀眾來主導選手命運的節目 。 2016年8月， 風光580以首席贊助商、全程指定用車的身份攜手《Hello!女神》， 圍繞自身品牌特性及產品優勢， 在該檔節目中進行內容定制、輸出， 在線上、線下、終端層面開展深入合作 。
這是中國車企首次贊助網絡直播綜藝節目， 也是東風風光品牌獨具互聯網創新營銷思維、直擊用戶的又一舉動 。 在"全民參與、全民互動"的形式下， 以高品質的內容顛覆傳統UGC的直播形式， 《Hello!女神》這檔創新性的網綜欄目成為2016年夏天的一匹黑馬， 多次榮登各大權威榜單網綜播放量第一， 賺夠觀眾眼球 。
3、體驗式營銷
東風風光580邀請300名用戶體驗"超級公路粉絲節"， 活動期間， 東風風光"超級風迷"車友會正式成立， 節日+景區、用戶+產品將成為今后車友會活動的一大特色 。 由于活動期間正值春節， 在常規的媒體邀請傳播之外， 更注重互動化、社交化， 在朋友圈集體刷屏， 形成巨大傳播合力 。
2017年4月， 東風風光"汽車共享"行動在云南麗江正式啟動， 首批100輛東風風光580超級豪華型正式向云南多個熱門景區投放， 為入住在云南民宿的游客提供便捷的出行服務 。
2017年以來， 東風小康公司強勢啟動"東風風光粉絲節"、"汽車共享"等多項營銷舉措， 活動現場包括數十家主流及跨界媒體在內多位媒體人和車迷， 全程見證了東風風光汽車共享啟動儀式， 同時分別從麗江出發前往瀘沽湖和騰沖， 切實的享受了 "共享出行"的完美體驗， 活動后期， 引發了汽車圈、產經圈、時尚圈、攝影圈的多家媒體紛紛發布報道進行了二次裂變傳播 。
【推薦整合式營銷三大舉措 怎樣做整合營銷案例？】通過多維度的整合式營銷， 東風成功塑造了該款SUV差異化的產品形象， 并通過創新的溝通平臺快速提升東風的知名度， 叩開上市即上量的銷量大門 。 風光580自正式上市以來持續熱銷， 連續12個月穩居"萬輛俱樂部"， 上市13個月累計銷量突破18萬臺 。 經過長達一年的整合營銷傳播， 獲得了業內主流媒體對東風品牌的一致認可， 成為東風汽車自主品牌快速發展的一大助力 。

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