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從抖音廣告創意的5大特征 廣告的特點有哪些？

小知識廣告的特點

_原題為：從抖音廣告創意的五大特征 ， 看創意已經涌現出了哪些新可能？
Creativity is______？創意 ， 是什么？
9月19日金瞳獎內容盛典現場 ， 巨量引擎營銷創意負責人東東槍通過《創意的新可能》主題分享 ， 與現場的500多位創意人共同探討了這一話題 。
“每天 ， 有超過6億人使用抖音（數據截至2020年8月 ， 含抖音火山版）；過去一年 ， 超過 2200萬創作者在抖音上獲得總計417億元的收入；在巨量星圖平臺 ， 商業化內容創作者規模超 13萬；巨量引擎平臺日均整體新增廣告視頻數高達70萬 。 伴隨著「生意新可能」而來的 ， 是無數「創意的新可能」 。 這些「新可能」以前所未有的量級涌現、以前所未有的方式出現、以前所未有的面貌出現 。 ”東東槍分享 。
在抖音 ， 創意個體變得更加多元 ， 廣告主、達人與普通用戶都成為了重要的廣告創意生產者；創意服務變得更加細分 ， 如媒介代理、創意代理、效果代理、藍V代理等；創意平臺讓創意生產流程變得更加專業 ， 即合平臺已入駐數千位視頻創作者 ， 巨量星圖已實現TOP達人的全覆蓋；創意工具讓創意制作變得更加高效 ， 巨量引擎還在靈感激發、創意制作、程序化優化等環節均提供了高效的創作工具 。
“前所未有的面貌是什么樣的？我們總結出來五點：更獨特的個性、更廣泛的融合 ， 更年輕的表達、更自我的語境、更真切的溝通 。 ”東東槍帶來了20個抖音廣告創意視頻 ， 開啟了一段精彩的創意觀賞之旅 。
A. 更獨特的個性
什么是抖音范兒的創意？人們可能第一印象會將其套上活潑/搞笑等固定標簽 。 但其實抖音廣告創意的“更獨特的個性”并非只有一種 ， 而是更百花齊放 。 “這些個性 ， 有品牌自己的個性 ， 有抖音的個性 ， 也有抖音上不同的創作者的個性 。 抖音的用戶基數足夠大 ， 可以容納各種各樣的個性 。 新的玩法在不斷地被發明和傳播 ， 被大家歡迎 。 ”東東槍表示 。
例如V-UP大賽官方約創片@榮耀手機#好創意豎著來 ， 把廣告拍出了電影大片風；@魔音改哥為蒙牛創作的“我的枯燥生活#散裝Rap”用接地氣的風格凸顯個性；@王藍莓 為OPPO手機打造的短視頻 #是時候放大招了 ， 走過路過不要錯過 ， 千里眼神功了解一下 ， 采用獨特手指舞演繹 ， 將OPPO十倍變焦功能的產品賣點與神話故事結合 ， 借助幽默的個性人設 ， 用劇情反轉創意實現有效的品牌種草 。
B. 更廣泛的融合
面向不同圈層的用戶群體 ， 我們發現抖音廣告創意做了非常廣泛風格的融合 。 例如今麥郎涼白開廣告將動畫片中的夸張表現與現實進行”跨次元的融合“；佘詩曼代言的劇情手游融入了宮廷劇的經典橋段；麥提莎則充分結合豎屏的媒介特性 ， 將上下屏交互形式巧妙融入到廣告創意之中；前端時間火到出圈的騰格爾大叔 ， 為伊利谷粒多打造的《鋼鐵萌心Disco》 ， 更是把不同年代的流行元素混搭到一起 ， 做出一鍋時尚icon大雜燴 。
可以說 ， 無論怎樣融合 ， 在抖音都不違和 。
騰格爾為伊利谷粒多打造《鋼鐵萌心Disco》
C. 更年輕的表達
自帶年輕基因的抖音通過更具創意的表達 ， 為品牌的年輕化和逆生長帶來了更多可能 。 在“想從龍套翻身變主角嗎？用它！”的視頻中 ， 寶潔博朗一改以往品牌沉穩風格 ， 用短視頻創意傳遞年輕人個性主張 ， 成功捕獲年輕群體好感；作為傳統車企 ， 一汽大眾抓住年輕人科幻喜好 ， 通過“#冰原馭雪極境大片硬悍上演 ， 汽車人大戰探岳完勝 ， swag～”短視頻 ， 打造了一場“汽車人大戰”的極境大片 ， 讓人看完覺得又酷又爽；毛豆APP同樣用貼合年輕人熟悉的生活場景 ， 通過幽默的日常母子對話 ， 有效拉近與年輕用戶群體的距離 ， 展現了與在其他媒介平臺完全不一樣的毛豆品牌形象；高通驍龍在創意上大膽突破 ， 讓年輕人看見科技品牌不再高冷 ， 也能玩出有趣創意 。
一汽大眾 機器人大戰
D. 更自我的語境
“語境” ， 是做創意時必須要考慮的因素之一 。 相較于其他平臺 ， 抖音的“語境”有什么不同？
不難發現 ， 品牌在抖音與用戶群體間的對話語境 ， 更加“一對一”和“親密” ， 這是抖音與其他平臺最大的不同 。 正是這種專屬交流感的營造 ， 讓品牌能夠將更微妙洞察、更難以言說的情感 ， 用更真實、自然的創意進行表達 。
無論是OPPO Reno2防抖功能宣傳 ， 還是金典借母親與家庭間溫情關懷傳遞有機健康 ， 亦或是vivo廣告中對于人生難題的靈魂拷問 ， 憑借創意表達對人們生活痛點細節的放大 ， 在深度共鳴中 ， 品牌更容易被用戶圈粉 。 在設計達人@餓饅頭打造的短視頻“菊花白是我入口咽下去一瞬間 ， 唯一不表情猙獰的白酒了”中 ， 古畫穿越與日常用餐飲酒場景結合 ， 以第一視角模擬虛實互動 ， 為用戶群體帶來品牌和產品的全新體驗 。

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