1. 首頁 > 生活百科 > >

品牌宣傳文案的4大技巧 如何品牌宣傳文案？

小知識品牌宣傳文案

一個優秀文案策劃必備的四大技巧， 熟練掌握這幾個技能， 你離文案大牛就不遠了 。
成為一個優秀文案的秘訣就是：寫， 一直寫， 不斷的寫下去 。 ——Ken Maclaod
change your words， change your world 。 文案， 看似人人都能上手的工作， 實則包含著大智慧 。
一條文案的好壞， 有時甚至會成為成敗的關鍵 。
小至一個文章標題， 取妙到讓閱讀量翻10翻；
大至一則廣告語， 精彩到讓人10年后還能想起 。
套進一句俗話就是——好文案傳千里， 壞文案不出門 。
寫得一手好文案的能者， 是這個時代競相爭奪的寵兒， 更有甚者， 它或許可以幫你改變命運 。
不信？講個故事 。
你一定知道奧美廣告公司， 你或許不知道的是， 大衛·奧格威在創辦奧美時已經38歲了 。 那時， 他沒有文憑、沒有客戶、銀行賬戶里只有6000美元 。 奧格威是名副其實的文案高手， 10年內， 他把奧美公司打造成全球最大的5家廣告代理商之一， 營業額8億美元 。
▍大衛·奧格威：真正決定消費者買或者不買的是你廣告的內容， 而不是形式 。
在廣告大師奧格威看來， “創作成功的廣告是一門手藝， 一部分靠靈感， 但是基本上是靠知識和勤奮 。 ”這同樣適用于一切文案工作， 把玩文字需要天賦， 但知識和技巧能彌補并拓寬一個人的創造才能 。
一、具備人性洞察力我們打標語
一個好的文案， 必定是深入人心的 。 而一個深入人心的文案背后， 必定有一個牛逼的洞察 。
所謂洞察， 就是你能夠在平凡的日常當中， 于大家習以為常的意識里， 察覺到消費者內心想要卻沒有被喚起的需求 。
然后一語中的， 讓消費者心悅誠服， 深以為然， 那么你的文案就具備了不可拒絕的說服力 。
好的洞察能喚起人的共鳴 。
奧美的培訓師曾講過， 一個牛逼的洞察可以激發消費者的三重反應：
“啊， 你怎么會知道！”（驚訝）
“我也有這種感覺??！”（強烈共鳴）
“這么多牌子， 只有你懂我 。 ”（獲得歸屬感）
獨具洞察力的文案能夠揭示事物最本質的真相， 引起消費者的共鳴， 讓消費者覺得“這特么的就是我想說的啊”， 從而愿意為共鳴買單 。
太太口服液曾做個一個廣告深得人心， 廣告語是：
“女人是一天的公主(婚禮當天)， 10個月的皇后（懷胎10月）， 一輩子的操勞 。 ”
許多女性在聽到這句廣告語后都產生了強烈共鳴， 激發了默默付出的女性的感慨、辛酸等一系列感情， 說出了她們的心里話， 概括了大多數女性的現實處境， 從而喚醒了她們“必須得好好對待自己”的意識， 促發了購買行為 。 這就是洞察的力量 。
好的洞察能抓住消費者的興趣 。
沒有人愿意花時間去看那些無聊的文案， 除非你成功抓住了消費者的興趣點 。 有三個方法可以有效激發興趣：
“這就是我需要的！”（利益相關）
“我從沒見過這個！”（新鮮感）
“這個是干什么的？”（好奇心）
在這三個方法里， 利益是最有效的， 新鮮感和好奇心讓人產生興趣， 關切到消費者的切身利益能讓興趣持續 。 一個獨具洞察的文案可以敏銳捕捉到消費者的需求， 與消費者的利益相關聯， 從而抓緊他們的心 。
一個經典案例是臺灣山葉鋼琴的注明廣告語：
“學鋼琴的孩子不會壞”
這句廣告文案完美地抓住了父母的心， 不去說鋼琴有多么多么好， 而是從父母的心思出發， 告訴他們學鋼琴有利于孩子的身心成長 。 這一招很奏效， 父母們十分認同山葉的觀點， 使得山葉鋼琴一度暢銷 。
文案不在華麗， 在于你說到了消費者的心坎里， 洞察到了他們的真實需求， 培養敏銳的洞察力是一名優秀文案的必備技能 。
二、具備聯想力創意就是連接事物的能力
簡單地說， 就是為事物創造新的關聯路徑 。
一個優秀的文案能夠瞬間吸引人的眼球， 這種吸引來自于創意的出其不意帶給人的沖擊感 。
把兩個看似毫無關系的事物， 運用想象力， 合理并且巧妙地聯系在一起， 往往給人帶來意想不到的驚喜， 叫人感慨：“哈哈這樣都能扯到一起真是絕了！”
打破原有的思維慣性， 讓事物以全新的方式進行關聯， 可以得到讓消費者眼前一亮的效果 。 許多讓人拍案叫絕的文案創意都是遵循這個原則 。 杜蕾斯是其中的代表 。
2012年劉翔在奧運會上舊傷復發， 跨欄摔倒， 但仍堅持走完全程， 遺憾了無數人， 也感動了無數人 。 杜蕾斯第一時間發出微博：“最快的男人并不是最好的， 堅持到底才是真正強大的男人！”既對劉翔表示了關切， 又與杜蕾斯的作用緊密相連， 飽含內涵又不失情理 。

推薦閱讀