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做好2018新媒體營銷案例的5大趨勢 怎樣做好2018新媒體營銷案例？

小知識

2018年成功的營銷案例不少 ， 但是由于營銷手段不當被言論批評、被封號的也不少 ， 新的2019年做新媒體營銷時 ， 要注意些什么呢？
2018年即將過去 。 這一年 ， 新媒體幾乎每一天都在變化——我們目睹了大量自媒體賬號由于言論不佳而被封號、見證了微信的一次又一次改版、還參與了“網易戲精課”“支付寶錦鯉營銷”等一輪又一輪刷屏事件 。
馬上2019年了 ， 很多人都在關注新媒體的趨勢和玩法 ， 也總有人問我：
“勾老師好！2019年應該做抖音還是做微信公眾號？”
“我是個人創業者 ， 2019年還能在新媒體賺到錢嗎？”
“明年還能玩裂變嗎？會不會被封？”
……
好 ， 今天我們就來談談2019年的新媒體趨勢判斷以及對應的玩法 。
一、公眾號打開率持續下降 ， 社群將成為標配我最近在給企業做培訓時 ， 超過半數的企業在跟我說：“老師 ， 能不能講講社群怎么做？我們明年要開始做社群了！”
其實 ， “社群”這個詞已經火了好幾年 ， 看起來不再是新媒體領域的“新玩法” ， 為什么大家突然又重視起來了？
  • 第一 ， 隨著微信大手筆改版 ， 公眾號打開率持續走低 ， 運營者必須在社群引導忠實粉絲共同傳播一篇文章 ， 提升文章傳播效果；
  • 第二 ， 淘寶、京東等平臺的流量越來越貴 ， 商家必須嘗試建好自己的流量池 ， 才能充分降低運營成本 。
現在已經有人在說“2019年是社群真正爆發的一年”——雖然這種說法略帶夸大 ， 但是如果你要做新媒體 ， 明年社群確實是你繞不開的一環 。
那么 ， 如何做好社群？其實展開講 ， 我能給你講兩三天——做社群不難 ， 都是細節 。
下邊這張圖是我在線下講社群課時的課程大綱 ， 其實也是社群營銷必須做好的細節工作 。 你可以按照這4個模塊去研究、嘗試 。
二、抖音增長放緩 ， 多平臺布局將成常態上邊我談到了“公眾號打開率持續下滑”；其實 ， 數據下滑的不止微信公眾號 。 知乎、今日頭條、簡書等平臺 ， 都有過風光一時的經歷 ， 但現在 ， 都在嘗試創新與自救 。
可能會有人說：“不對啊勾老師 ， 抖音不是越來越火嗎？”抱歉 ， 經過一年多的爆發式增長 ， 抖音用戶增長也開始放緩了！
以往做新媒體 ， 我們都知道“抓住一個上升期的平臺 ， 就可以抓住流量” ， 所以2013年左右很多新媒體人都在做的一件事是“開通微信公眾號 ， 想方設法把微博粉絲引導到微信公眾號上” 。
但是2019年 ， 你要做的不是抓住抖音或者抓住今日頭條 ， 而是把你的內容發在微信公眾號、今日頭條、知乎、喜馬拉雅、抖音、愛奇藝等多個平臺 。
三、小程序一夜成名難度加大 ， 貼合場景才能生存和抖音類似 ， “小程序”也是2018年新媒體領域火爆的名詞之一 。 在第五屆世界互聯網大會上 ， 騰訊總裁馬化騰表示：“目前超過150萬開發者加入到了小程序的開發中 ， 小程序應用超過100萬 ， 已覆蓋200多個細分行業 ， 日活用戶超2億” 。
2018年初 ， “頭腦王者”“跳一跳”等爆款小程序一夜成名 ， 讓所有人覺得小程序的玩法無非“抓眼球、求爆款”；但是下半年 ， 依靠引導分享的博眼球式小程序 ， 常被官方警告或下架 。
微信小程序推出的初衷是“用即用即走的方式激活線下的弱連接場景” ， 因此在2019年 ， 如果你還想運營小程序 ， 你的打法需要從“抓眼球、求爆款”轉變為“抓場景、做連接”——找到痛點場景、用小程序解決痛點 ， 用戶才有可能會反復使用 。
譬如 ， 消費者經常吐槽“排隊要排一中午”的麥當勞 ， 就在線下廣泛推廣其小程序“i麥當勞” ， 潛移默化中布局其小程序的用戶增長 。
四、短視頻趨于精品化、創意化 ， 草根單打獨斗將難以生存在上述“抖音增長放緩 ， 多平臺布局將成常態”中 ， 我談到短視頻賽道用戶增長整體放緩 。 不過 ， 在這里要劃重點：增長只是放緩 ， 沒有停滯；短視頻依然是新媒體人明年需要重視的賽道之一！
很多剛做抖音的伙伴找我吐槽 ， 說：“勾老師 ， 我看有的抖音漲粉超容易 ， 錄制一段演講或者上傳幾張翻頁照片就漲粉幾十萬 ， 可是我怎么不漲粉？”
你要知道的是 ， 做抖音 ， 最大的流量來自系統推薦；隨著抖音用戶及內容的持續增加 ， 抖音官方對大眾化的簡單視頻推薦會越來越少 ， 對有創意、有質量的短視頻推薦會逐步增加 。

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