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盤點10大跨界營銷的案例 跨界營銷的案例有哪些？( 三 )

文案策劃問答跨界營銷案例


網易云用貼合80、90后的廣告風格 ， 吸引消費者的關注 ， 從品牌身上看到了對年輕消費者的努力態度 ， 從三槍看 ， 還是主要看中了擁有眾多年輕用戶的網易云的用戶價值 ， 借助跨界打響了在年輕消費者中的知名度 ， 為國貨品牌注入了新鮮的活力 ， 順應了年輕化潮流 ， 彼此也實現了在品牌的升級、突破 。
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人民日報新媒體x奈雪

  • 時間：2019年9月25號至9月29號
  • 事件: 聯名打造的“有為青年看報喝茶”快閃店
  • 跨界品牌：人民日報新媒體
  • 跨界產品：“報款”紅石榴+“定制保溫杯”搭售套裝
  • 跨界效果及意義：
借“70而潮”主題 ， 人民日報社新媒體中心正式推出“中國正當潮”三年計劃 ， 賦能中國品牌 ， 打造爆款產品 。 此次人民日報攜手奈雪打造“有為青年看報喝茶”快閃店 ， 是讓更多年輕人愛上中國茶 ， 這正好與人民日報新媒體發起“70而潮中國正當潮”主題活動的初衷不謀而合 。
醒目的“國潮紅”、方正大氣的牌面、復古懷舊的裝置 ， 令其在開展首日就人氣爆棚 。 奈雪的這一波“潮”操作 ， 不僅吸引了年輕客群拍照打卡 ， 更令不少70后、60后甚至50后在快閃店內追憶曾經的似水流年 。 同時 ， 奈雪的茶作為新式茶飲頭部品牌 ， 不僅對中國茶文化充滿理解和敬畏 ， 更通過傳承中國茶的文化內核與消費者 ， 產生越來越深刻的情感共鳴 。
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腦白金x能貓商店
  • 時間：2019年12月3日
  • 事件: 腦白金跨界潮牌能貓商店推出聯名服飾系列
  • 跨界品牌：能貓商店
  • 跨界產品：服裝、帽子到包飾一應俱全
  • 跨界效果及意義：
“國潮”是今年的大熱詞 ， 腦白金跨界潮牌能貓商店推出聯名服飾系列 ， 將「今年過節不收禮 ， 收禮還收腦白金」、「年輕態 ， 健康品」等經典廣告語作為視覺元素 ， 與能貓商店的復古懷舊風設計相結合 ， 給人一種耳目一新的感覺 ， 真正展現了品牌年輕化的姿態 ， 吸引年輕消費者關注 。
顯然腦白金跨界能貓商店 ， 不僅擺脫了老年化的固有標簽 ， 更深入了年輕人的內心世界 ， 在用年輕化玩法 ， 喚起年輕人興趣的同時 ， 打破消費者對腦白金的品牌傳統印象 。 將品牌標志性元素融入到年輕化的聯名款設計當中 ， 讓衣服成為“行走的廣告牌” ， 進一步深化消費者的認知 。 而兩者合作的反差萌 ， 也贏得了許多年輕消費者的好感 。 不難看出 ， 和潮牌的跨界 ， 是腦白金大膽破圈 ， 突破自我的重要一步 。

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