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盤點10大跨界營銷的案例 跨界營銷的案例有哪些？( 二 )

文案策劃問答跨界營銷案例


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星巴克 x 貓爪杯

  • 時間：2019年2月26日
  • 事件: 櫻花系列主題
  • 跨界品牌：星巴克
  • 跨界產品：貓爪杯
  • 跨界效果分析：
今年星巴克推出2019年櫻花系列主題的“貓爪杯” ， 一經出售 ， 就遭到哄搶 。 原價199元的“貓爪杯”在網上轉賣 ， 價格被炒到了近10倍 。 “星巴克貓爪杯”在微博、抖音、小紅書的話題閱讀量更是達到近億次 。
“貓爪杯”擁有粉嫩的外表 ， 以櫻花點綴 ， 設計的巧思在于玻璃杯內壁為貓爪造型 ， 將牛奶導倒入杯中 ， 便浮現出一只白色的貓爪 ， 由此引發了在社交媒體上的刷屏和熱議 。 讓這次星巴克咖啡跨界賣杯子 ， 不僅僅是拓展周邊產品 ， 更是星巴克品牌價值文化的一次創新釋放 ， 讓其大火了一把 ， 令品牌的好感度再次爆棚 。
5
可口可樂 x 安踏
  • 時間：2019年5 月 8 日
  • 事件: 安踏與可口可樂合作推出“氫跑鞋”
  • 跨界品牌：星巴克
  • 跨界產品：“可樂鞋”
  • 界效果及意義：安踏
在安踏與可口可樂合作推出“氫跑鞋”前 ， 在今年4月《復聯4》上映之際 ， 安踏與其聯手推出了滅霸聯名款 ， 吸引了不少目光 。 這次聯名鞋以無糖零卡的健怡可樂為主題 ， 主色調為經典的白+紅 。 在鞋舌、鞋墊和后跟處呈現可口可樂Logo以及“Have a Good Day”等標語 。 鞋子的的重量 ， 也顛覆了人們的認知 ， 一雙氫跑鞋的重量相當于一包薯片 。
作為跨界高手 ， 可口可樂在近幾年通過瘋狂聯名 ， 已經使得品牌與潮流畫了等號 。 而安踏與之合作 ， 也為品牌贏得了不少關注度 。 在5月9日北京三里屯安踏線下發售時 ， 這款跑鞋僅用了20分鐘就全部售罄 。
區別于之前和漫威、NASA合作推出的經典系列 ， 安踏與Coca-Cola的這次聯名合作 ， 并非高高在上、自帶標簽 ， 而是面向大眾 ， 回歸童真自在 ， 擺脫現實束縛的設計理念 ， 將安踏的功能性與Coca-Cola的街頭潮流元素相結合 ， 創造出一個在夏日也COOL AS COLA如可樂般清爽的聯名系列 。 不僅辨識度高 ， 點綴著白色針織網面帶來了新奇明亮的色調 ， 讓人有種把可口可樂穿在了腳上的感覺...
6
大白兔奶x快樂檸檬
  • 時間：2019年5月29-8月18日
  • 事件：打造大白兔奶茶店
  • 跨界品牌：快樂檸檬
  • 跨界產品：大白兔雪球愛檸檬、大白兔晶球奶茶等6 款口味的大白兔奶茶和專屬造型杯子
  • 跨界效果及意義：
大白兔60周年 ， 借助與快樂檸檬合作 ， 推出第一個正宗奶茶店 ， 這暴擊太甜蜜了 ， 滿滿的回憶殺 ， 成為2019年的國潮跨界典范 。
一方面 ， 打造大白兔奶茶店 ， 也讓新一波年輕人感受到了越來越潮的大白兔的經典味道 ， 喚醒了國人對“老國貨”品牌情感記憶 。 另一方面 ， 通過跨界合作 ， 在迎合年輕一代消費者生活消費習慣的同時 ， 也讓其成為一個頗受年輕人喜歡的大白兔跨界茶飲品牌 ， 給消費者帶來了潮味十足的新鮮感 。
7
大白兔奶x快樂檸檬
  • 時間：2019年 6月3日
  • 事件: 聯名UT衣服
  • 跨界品牌：KAWS
  • 跨界產品：12款成人T恤和4款帆布包售價99元 ， 6款兒童T恤售價79元 。 限量發售 。
  • 跨界效果：
親民價格 ， 加上KAWS體現的叛逆、先鋒的潮流藝術形象 ， 使優衣庫與KAWS的聯名UT ， 一經發布 ， 便遭到熱情瘋搶 ， 火爆程度刷爆社交商圈 ， 從中可以看出這次聯名款是多么大得年輕人芳心 。
KAWS是美國著名的街頭藝術家 ， 擅長涂鴉 ， 與優衣庫合作后 ， 讓一系列充滿話題性的KAWS作品 ， 以限量以寫意的方式 ， 觸達年輕消費者 。 很大程度地滿足年輕群體的審美需求 。
8
網易云音樂X三槍
  • 時間：2019年6月11日
  • 事件: 聯名內褲系列
  • 跨界品牌：三槍
  • 跨界產品：該系列具體囊括男士四角內褲、女士三角內褲、長襪、短襪及船襪等款式 。
  • 跨界效果及意義：
網易云音樂與內衣品牌三槍的這次跨界合作 ， 可以說出其不意 ， 讓人很難想到它們之間會有關聯 。

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