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那些彎道超車的品牌推廣文案

小知識文案策劃

【那些彎道超車的品牌推廣文案】先說說第一批吃螃蟹的產品吧
娃哈哈純凈水(定位純凈水)
小罐茶大師做(定位商務客戶)
腦白金：今年過節不收禮收禮只收腦白金(定位兒女孝心)
后來居上的差異化品牌
農夫山泉有點甜 ， 我們不生產水 ， 只是大自然的搬運工(繞開純凈水老大娃哈哈的跑道 ， 定位純天然山泉水 ， 無需機器凈化)
海瀾之家 ， 男人的衣柜(繞開各大服裝品牌 ， 定位物美價優的男士市場)
黃金酒：要喝讓你孩子買去(繞開各種小廠保健酒 ， 附庸大品牌和五糧液合作 ， 定位食品安全和兒女孝心)
在產能過剩的時代 ， 客戶對單一產品附加的價值體現也越來越高 。 你請客戶吃飯 ， 普通客戶你會買江小白 ， 中端客戶你會買天之藍 ， 高端客戶你會買茅臺或者五糧液 。 這就是市場等級的差異化劃分 ， 分析同行的品牌標準 ， 繞開它走才能收貨自己的價值 ， 因為同條跑道你已經輸在起跑線上了 。
那些彎道超車的品牌推廣文案
那些彎道超車的品牌推廣文案
就說童裝吧 ， 現在很多童裝品牌要么就是小眾知道的國外高端品牌 ， 要么就是雜牌 ， 雖然現在很多國產品牌也開始做童裝系列 ， 可能認為牌子大了 ， 可以依托牌子的影響就可以帶動銷量 。 但始終還是沒有專一的品牌 ， 也沒在做廣告大肆推廣 ， 至少大家聊天聊到童裝 ， 很多人都聊不出幾個話題來 。
1、引進歐盟材質標準(畢竟那邊的要求比較高 ， 有助于提高品牌的價值) ， 定位中高端市場 。
2、設計時尚版型、產品(產品必須要過硬 ， 要不再好的推廣也留不住客戶) ， 主要做簡約時尚型 ， 也可以和經典動畫合作主題 ， 例如托馬斯系列 ， 至少很多年以后不會過時 ， 也可以適當做一小塊潮牌 。
3、線上入駐天貓、京東大品牌電商 ， 線下在每個省府城市人流量大的商場開一家專賣體驗店 。 注意就是線上線下一個價 ， 保持客戶心中的品牌價值觀 。
4、研究廣告詞：一個六歲小孩在房間折疊衣服 ， 懷有6個月身孕的媽媽走進小孩房間看到說道：小明真乖；小明說：我要整理好以后留給弟弟穿；媽媽說：也可能是妹妹哦；小明接著說：我們班女同學穿這家衣服真好看 。 (從穿衣服到懂事了 ， 再到輕松讓一胎接受二胎 ， 還有機會得個掌中寶 ， 附加價值挺多的吧)盡量拍成公益片的感覺 。
5、開始投放廣告 ， 在兒童類綜藝節目、電影、連續劇里中高收入家庭的小孩都穿上 ， 電視也可以適當在晚上7點半到9點前投放視頻廣告 。
那些彎道超車的品牌推廣文案
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就說到這里 ， 希望有想法的朋友留言探討
原創很辛苦 ， 覺得還行請給個贊 ， 謝謝大家

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