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2020上半年，我心中最好的20條廣告文案

文案策劃小知識

說是“最好”， 便多少帶著個人色彩 。 這些文案， 有的在我第一眼看到時直拍大腿， “這么簡單的表達， 我怎么想不到”；有的寥寥幾筆， 卻讓我陷入一個人的思索；還有的， 讓我一遍遍回味， 妙哉妙哉 。 在今天， 廣告也許早已突破它原本的圈層 。 它是詩， 是歌， 是語言 。 若我們能從只言片語中獲得稍許慰藉與靈感， 那么每一個字， 都值得 。 女裝店步履不停襯衫文案

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2020上半年， 我心中最好的20條廣告文案這是來自淘寶第一文藝女裝店步履不停為其襯衫特輯所寫的一句文案 。 在不計其數的淘寶女裝店鋪中， 如何精準找到自己的定位并顯得與眾不同？步履不停是個好例子 。 抓住其文藝女青年細膩、敏感的用戶標簽， 用文案出圈 。 于是， 襯衫不止是一件襯衫， 它化作了新時代女性獨立、堅強、淡定的服飾符號 。 突如其來的疫情幾乎讓每個人都措手不及， 這句文案很好地將眾人眼中愛攝影、愛藝術的文藝女子形象與當下的情境相結合， 道出有時看不見的也是一種才能 。 簡短， 有力卻盡顯她力量 。 b站青年節宣傳片

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2020上半年， 我心中最好的20條廣告文案這來自B站在五四青年節推出的宣傳片 。 五四青年節是一個宣揚“愛國、進步、民主、科學”精神的節日， 而這也與B站以90后、00后為主的受眾完全契合 。 在主題上， 凸顯了品牌對年輕一代的敏銳洞察 。 伴隨著何冰老師包含深情的演講， 很容易就聯想到梁啟超先生曾寫的《少年中國說》：美哉我少年中國， 與天不老！壯哉我中國少年， 與國無疆！觀看視頻文案會發現， 文案牢牢鎖定并濃縮了B站用戶的屬性：他們將自己的熱愛變成專業， 用自己多姿多彩的生活組成了B站豐富的內容 。 奔涌吧， 后浪， 是一句來自“前浪”的肯定， 將民族的變成世界的， 將流行的變成經典的 。 奔涌吧， 后浪， 也是一句后浪們的自我吶喊， 展現青春與自我， 不懼他人眼光， 勇敢向世界表達 。 kindle世界讀書日廣告

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2020上半年， 我心中最好的20條廣告文案就像是買之前勵志減肥， 而買來之后用來掛衣服的跑步機 。 多少人買kindle之前， 信誓旦旦， 從明天要做個愛讀書的人， 結果， 買來之后， 卻只用了kindle的隱藏功能——泡面時用來當蓋子 。 在習慣了自黑之后， kindle在世界讀書日推出了新的品牌主題文案“讀書的人， 有夢可做” 。 同時， 這次主題文案也與其之前提出的“讀書的人， 臉上有光”相呼應 。 在當下這個快節奏且略顯浮躁的社會， 讀書不是一件容易的事 。 太多的事容易讓我們分心了：微信又來信息了， 工作馬上到deadline了， 孩子睡醒又要喂食了……所以能夠堅持閱讀才更加顯得難能可貴 。 在視頻文案中， kindle還提到“你讀書， 不在車廂， 不在街角， 不在公司， 不在家里， 不在床， 你在夢里”， 而這正是我們閱讀的意義， 肉身也許還在某個空間， 但思緒可能早已脫離現實所處的場景， 通過閱讀， 我們可以肆意地在任何精神空間里遨游 。 其彩色海報也頗為有趣， 主人公手中拿著kindle， 墻上則描繪出她腦海中想象的畫面， 可以是“ 吹笛秋山風月清， 誰家巧作斷腸聲”也可以是“ 隴頭休聽月明中， 妙竹嘉音際會逢”， 每個人都可以營造屬于自己的想象空間 。 銀聯《我們都是答卷人》

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2020上半年， 我心中最好的20條廣告文案2020年的開頭， 我們每個人都經歷了一場大考 。 這場考試沒有紙， 也沒有筆， 沒有標準答案， 但我們每個人都是自己的主考官， 也是這場考試的答卷人 。 從一月底至今， 我們都在反反復復答同一道題——那就是生存問題 。 疫情前提前辭了職， 現在暫時找不到工作怎么辦；大家都不能出門吃飯， 餐館里囤積的生鮮怎么辦；疫情遲遲沒有接觸， 接不到訂單沒有收入下個月的房貸怎么辦……不開上帝視角安慰你美好的日子總會來臨， 也不過度灌輸雞湯說努力總有希望， 它只是將鏡頭對準每一個我們生活中的普通人， 是樓下餐廳的老板， 路上的滴滴司機， 電影院的員工， 刻畫大家是如何咬緊牙關， 迎難而上， 很容易就拉近了與讀者之間的距離 。 “穩住生活的你， 不會被生活問住”， 既是對疫情之下每一個“答卷人”所作所為的刻畫， 也是對每一個“答卷人”的鼓勵與肯定 。 保持樂觀與積極， 那么總有一天， 我們可以重新出發 。 《朋友請聽好》

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