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一字萬金，如何寫出價值千萬的農產品廣告語slogan？

小知識文案策劃

怕上火喝王老吉！小餓小困，喝點香飄飄奶茶！今年過節不收禮，收禮只收腦白金！當我們看到或聽到這些產品廣告語的時候，心中會勾畫出一個產品的消費場景，或者我們處在某一個既定場景時，自然會聯想到這些產品，從而刺激我們產生購買 。 這就是產品slogan的力量 。 那產品slogan是什么？它究竟有什么魔力呢？如何寫出具有沖擊力的slogan呢？01廣告標語與品牌理念在品牌營銷領域，通常有兩個概念容易搞混，一個是slogan，一個是tagline 。 slogan（廣告標語）是一種較長時期內反復使用的特定商業用語 。 它的作用是以最簡短的文字把企業或商品的特性及優點表達出來，給人濃縮的廣告信息 。 ”它對消費者的意義在于其所傳遞的公司的產品理念，它所強調的是一家公司和它的產品最為突出的特點 。 slogan，代表一個單獨的產品或者一次廣告行為，為了營銷活動和宣傳目的可以定期更換 。 六個核桃：經常用腦，多喝六個核桃溜溜梅：”沒事就吃溜溜梅“長白甘泉：早晨第一杯水，從長白山出發這些都是屬于slogan 。

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一字萬金，如何寫出價值千萬的農產品廣告語slogan？Tagline（品牌理念），是品牌價值與品牌形象的濃縮，用以輔助品牌logo加強品牌的溝通力，通過語言的描述來幫助企業區別于競爭對手，同時向消費者傳達品牌的價值 。 它是品牌形象的一部分，可以適用于企業營銷的各個方面，對企業內部而言，是企業愿景、企業使命和經營理念的高度概括和集中闡述，對企業外部而言，是企業向消費者傳遞的夢想和價值觀 。 Tagline，代表的是整個品牌，只有一個，并且保持不變或者至少在很長一段時間內不變 。 Nike，just do it .Volvo，for life .Apple，Think Different.這些都是屬于品牌理念 。

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一字萬金，如何寫出價值千萬的農產品廣告語slogan？02從slogan到tagline的升級從產品的slogan到品牌的Tagline，是一次升級的過程，如業界熟知的農夫山泉 。 “農夫山泉有點甜”，傳遞的是一種產品理念 。 盡管消費者在購買時并不知道這個礦泉水甜不甜，但由于這個朗朗上口的廣告語，念上一遍就能很快記住，給消費者一種心理暗示，告訴我們礦泉水是甜的 。 由此令農夫山泉占據大部分的市場，獲得了豐厚的收益 。

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一字萬金，如何寫出價值千萬的農產品廣告語slogan？“我們不生產水，我們只做大自然的搬運工”， 傳遞的則是品牌理念 。 農夫山泉的成功，與占據了國內七大著名的泉水基地也是分不開的，如浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖的水質都是一流的 。 二十年如一日，農夫山泉堅守"從不使用城市自來水"的理念，始終堅持水源地建廠，水源地生產，確保每一瓶農夫山泉的天然健康品質 。 這是農夫山泉長期以來堅持的獨特價值觀和企業文化，這種品牌理念能快速占據消費者的心智定位，并產生信任感 。 03slogan并非不可或缺Slogan并不單純是為了傳遞產品的信息，它的本質是要構建消費者的認知，但構建認知卻并不必然依賴于Slogan 。 因此slogan并非不可或缺 。 例如，無印良品就沒有Slogan，不言而言的方式反而讓該品牌非常特別 。 星巴克也是如此，他們有自己的使命表達，也有自己的理念，比如“第三空間”，卻沒有常規意義上的廣告口號 。 這反映出如果你有更擅長的表達方式，就像上述兩個品牌，更擅長通過場景體驗和產品來做表達，那么對于Slogan而言，也不是非要為寫而寫 。

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一字萬金，如何寫出價值千萬的農產品廣告語slogan？本周在香港上市的海底撈大家也不陌生，但他的slogan恐怕也沒幾個人說的出來 。 “來自四川的火鍋……好火鍋自己會說話”——這就是海底撈的Slogan 。 “來自四川的火鍋”，一句話就介紹完自己的品類，以及產品的賣點——正宗；海底撈的所有名聲，基本上都是以“口碑傳播”的形式建立起來的——大部分人都是從朋友或KOL的口中聽說“海底撈服務好” 。 而“好火鍋自己會說話”，自然是再恰當不過的描述了 。 但為什么極少有人知道這個Slogan？海底撈不像其他品牌一樣通過電視媒體和網絡大肆廣告宣傳， 因為它的特點在于“服務” 。 而這種與服務有關的故事，最好的傳播方式是消費者和社交媒體的口碑，而不是自賣自夸的硬廣 。

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