一、米其林餐廳評級營銷1900年 ， 當時米其林公司的創辦人非?？春闷嚶眯械那熬?， 如果汽車旅行這個概念能夠流行開來 ， 那么他們的輪胎也就會賣得更好 。 所以他們四處雇人將 地圖、餐館、加油站、旅館等等有助于汽車旅行的資料收集整理起來 ， 出版了隨身手冊大小的《米其林指南》 ， 并在當時的巴黎世博園區內大力推廣 。 最開始的《米其林指南》就是一本類似于今天商場里派發的購物指南一樣的小冊子 ， 并且慢慢地都是沖刺著大量廣告 ， 實在沒什么好看的 。 米其林兄弟及時注意到這個問題 ， 于是把免費發放手冊為收費販賣 ， 并且決定精簡這本指南的針對范圍 ， 最后逐漸明確定位在全球各地的餐館和美食評價上 ， 并在1931年推出了具有歷史意義的 '米其林三星分級評選' 。 然后還經過無數商業策劃人的包裝和完善 ， 就成了我們現在看到的模樣 ， 影響了整個世界 。 一個賣汽車輪胎的公司 ， 為了提高輪胎的需求量 ， 最終做出了針對世界各地餐廳和美食的《米其林紅色指南》 ， 真的不得不佩服！二、紅白藍券美國人卡爾開了一家小店 ， 開始的時候生意蕭條 ， 后來他經過精心計算 ， 做出了一個決定 ， 凡事在該店購買10美元產品 ， 都可以獲得一張白券 ， 積累5張白券可以兌換一張藍券 ， 每五張藍券可以兌換一張紅券 ， 一張紅券可以任意挑選店里的一件商品 。 看似客戶只要在店內消費250美元就可以任選店里的商品 ， 實際上因為每次價格不可能都控制在整10的金額 ， 所以實際上客戶要消費到350美元左右 ， 才能獲得一張紅券 。 同時白券兌換藍券 ， 藍券兌換紅券的行為 ， 會讓消費者產生一種類似于游戲“打怪升級”的體驗感 ， 用券也可以將客戶與自己的店鋪綁定 ， 比如擁有是三張藍券的消費者 ， 如果放棄在這家店購物 ， 就好像自己浪費了一次在店里任意選一件商品的機會一樣 。
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讓人腦洞大開的十個經典營銷案例 ， 每一個都顛覆著你的思維三、把地球上最不缺的元素賣到最缺鉆石最早應該是興起于歐洲 ， 皇家和貴族們用磚石首飾來炫耀財富和地位 。 當時產地固定且產量極低 ， 只能用作皇家特供 。 但19世紀末 ， 南非發現了一座巨大無比的鉆石礦 ， 其儲量是全球原儲量的十倍之多 。 這時 ， 英國戴比爾斯公司（De Beers）買下了這個巨大的鉆石礦 ， 巔峰時戴比爾斯公司控制了全球90%的鉆石出貨量 。 但是大規模的開采導致鉆石價格崩盤 ， 人們發現被認為極度稀缺的鉆石原來并不是那么稀缺；再加上鉆石的唯一元素就是碳 ， 可以說是這個世界上最不缺的元素之一了 ， 所以當時大眾市場對于鉆石的消費一直不高 ， 人們不需要 。 那在當時如何把不值錢的鉆石高價賣給別人 ， 還必須做到讓購買你鉆石的客戶 ， 心甘情愿不再轉手呢？這個時候 ， 戴比爾斯放大招了 ， 他們緊緊控制鉆石的出口量 ， 同時為了打動世界鉆石需求 ， 打出 “A diamond is forever(磚石恒久遠 ， 一顆永流傳)” 的經典口號 。 利用鉆石代表美好、永恒、愛情 ， 將鉆石同美好的愛情相互聯系起來 ， 建立了 “ 鉆石=美好 永恒 ， 而愛情=美好 永恒 ， 所以鉆石=愛情 ” 的認知 ， 讓人們對鉆石從此有了瘋狂需求 。 這句廣告語更是被《廣告時代》雜志評選為20世紀最偉大的廣告語 。 最終 ， 戴比爾斯成功地把鉆石推廣給了大眾 ， 使鉆石的價格一路走高 ， 并最終形成了如今高度壟斷的鉆石市場 。 四、世界上最好的工作2009年 ， 澳大利亞昆士蘭旅游局在全世界范圍發起了一場申請 “全世界最好的工作” 的活動 ， 獲勝者不僅可以獲得一份15萬澳元/6個月的高薪工作 ， 還可以享受大堡礁豪華住宿待遇 。 在風景如畫的島嶼上散散步 ， 喂喂魚 ， 寫寫博客 ， 告訴外面的人自己在島嶼上的“探索之旅” 。 這樣工作6個月 ， 就可以得到15萬澳元(約70萬人民幣)的薪酬 。 工作地點是澳大利亞的大堡礁 。 面向全世界招聘 。 求職方式是錄一段視頻發到昆士蘭旅游局的郵箱 。 最終 ， 活動一共收到了來自202個國家和地區的近3.5萬份工作申請 ， 招聘網站的點擊量超過800萬 。 昆士蘭旅游局大費周章哪只是為了招一個看護員 ， 很明顯就是為了大堡礁旅游業 。 70萬人民幣作為推廣費用可以說是非常少 ， 但他們很成功 ， 據媒體報道 ， 本次活動一共為大堡礁帶來了相當于2億美元的宣傳效果 。 營銷除了找渠道做廣告 ， 真的得敢想敢玩 ， 不要只盯著直接轉化一個點 。
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