【如何博人眼球？這些創意十足的營銷活動值得一看】“營銷創意”不是漫無邊際的思維發想 ， 而是有規律、可執行、可學習的一門科學 ， 也就是大家常說的套路 。 下面 ， 小編就帶你看看商家是如何運用“套路”來進行創意營銷的 。 1.墨爾本地鐵公益廣告——《蠢蠢的死法》大多數的公益廣告 ， 往往是以一種溫情感人的 ， 或者是嚴肅的 ， 給人帶來沉重思考的方式 ， 呈現在公眾眼前 。 更多帶有“該做什么 ， 不該做什么 ， 如何做”的直接表達色彩 。 墨爾本地鐵公司的安全公益廣告 ， 不想要以傳統典型的悲觀和厄運的表達來進行公眾的安全教育 。
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如何博人眼球？這些創意十足的營銷活動值得一看
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如何博人眼球？這些創意十足的營銷活動值得一看《Dumb Ways to Die》的視頻廣告 ， 走的是娛樂路線 。 視頻融入了兩種幾乎受到普遍喜愛的元素:朗朗上口的音樂和可愛的卡通人物 ， 再加上滑稽的歌詞 ， 使用北極灰熊、南美食人魚、響尾蛇這些動物形象 ， 整個視頻畫面清新活躍 ， 很容易吸引公眾的注意 。 廣告片采用可愛詼諧的方式描述各種愚蠢的死亡方式 ， 教育公眾沒有比在地鐵周圍不注意安全更蠢的事情了 。 該廣告的亮點之處在于表達方式新穎 ， 與傳統的悲觀教育情緒形成強烈的反差 ， 以一種可愛樂觀的方式傳達了嚴肅的信息 ， 以達到安全教育的效果 。 元素具有創意性 ， 可愛的軟體動畫人物 ， 通過生動的動畫直觀表達了危害生命行為帶來的可怕后果 ， 具有視覺沖擊力 。 該視頻廣告的宣傳效果明顯 。 在線上 ， 該視頻在互聯網病毒式傳播 ， 受到廣大關注 。 線下互動性強 ， 將視頻主角做成海報搬到戶外 ， 路過行人與其合影 ， 在社交媒體上傳播分享合照 ， 承諾在地鐵附近注意自己的人身安全 。 在短短的時間里 ， 達到了安全教育的效果 。 2.Dos Equis啤酒廣告——世界上最有趣的人商品的營銷廣告 ， 大多數都在突出表達商品本身的特點來吸引大眾消費 。 選擇一個合適的代言人 ， 以及講述更多商品背后的故事和理念 ， 是Dos Equis啤酒營銷廣告的新穎之處 。 廣告中經典的標語“我不總是喝啤酒 ， 但當我喝的時候 ， 我更喜歡Dos Equis” ， 它沒有迫使你去購買他們的啤酒 ， 令人耳目一新 。 啤酒的形象代言人 ， 沒有選擇年輕人 ， 而是一位年長者 ， 扮演一位“世界上最有趣的人” ， 這樣年輕男性不會把他視為威脅和自己沒有獲得成就的提醒者 。 扮演者認為 ， “世界上最有趣的人是每個人的幻想和對過去事物的幻想 ， ”這個廣告展
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如何博人眼球？這些創意十足的營銷活動值得一看示了打破常規和陳詞濫調的價值 ， 同時展示了夸張表達方式的力量 。 想法來自于對“簡報的嘲諷”——用荒謬的崇高和不切實際的術語來描述目標消費者 。 系列廣告中的一些畫面 ， 面對古怪的行為敘述者往往吟誦著俏皮的話 。 這個創意來自一個調查：喜歡喝酒的年輕人總會害怕被認為是無聊的人 ， 所以Dos Equis想給他們一個有趣的契機 ， 讓他們有可談論的事 。 通過研究大多數消費者的心理 ， 來滿足消費者除了產品以外的情感需求 。 憑借著風趣幽默的廣告 ， 一位代言人帶來的一系列的廣告 ， 使Dos Equis啤酒成為最具感官啤酒 。 3.反吸煙運動——真相廣告由美國遺產基金會發起的“真相運動”系列廣告 ， 它將吸煙的影響形象化 ， 比如吸煙可能會沒錢 ， 沒錢會影響自己的社交娛樂等等 ， 這一舉措鼓勵不吸煙的反抗行為 ， 使不吸煙對青少年來說變得很酷 。 這一系列廣告 ， 不再像以往非常愛說教 ， 對吸煙者揮舞手指 ， 試圖通過死亡來嚇唬吸煙者的公益廣告那樣 ， 而是揭示真相 ， 反對大煙草公司的謊言 。 廣告中“尸袋”是最鮮明的元素之一 ， 來顯示煙草公司對死亡的負責 。
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如何博人眼球？這些創意十足的營銷活動值得一看該活動嘗試了新的媒體傳播方式 ， 利用建筑物、消防栓、公共汽車和卡車來傳播信息 。 這也許是第一次游擊式的、顛覆性的、反體制的廣告運動 。 它巧妙地利用了人們——尤其是年輕人——的信念 ， 即你必須為自己的利益著想 ， 而不是指望他人 。 同時它利用青少年的典型情感——挑戰權威 。 孩子們曾經通過會吸煙來表示對大人的反抗 。 真相廣告刻畫出了大煙草公司表里不一的嘴臉 ， 多虧它 ， 孩子們現在通過不吸煙來表示對大人的反抗 。 真相廣告并不是為了讓人理性地作決定 ， 它所強調的是反抗 。 它讓許多青少年在意 ， 從而讓他們有所行動 ， 有所行動就是不吸煙 。
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