款新穎、獨特的包裝既讓消費者看到其不斷變化的品牌形象也顛覆了品牌在消費者心中的固有印象同時還能讓品牌脫穎而出 ， 一舉多得
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旺旺又換新包裝！包裝營銷還能這么玩？讓人大開眼界旺仔牛奶推出的新包裝—56個民族版的旺仔這個創意包裝一經推出立即在社交媒體刷屏網友都紛紛在尋找自己的民族在哪里
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旺旺又換新包裝！包裝營銷還能這么玩？讓人大開眼界不僅如此就連其周邊的馬克杯也引領得網友紛紛想入手旺仔一次簡單的換包裝就帶來了一場情理之中意料之外的營銷這場換包裝背后的營銷邏輯又是什么呢？在年輕消費群體日漸占據消費主體地位的今天 ， 消費者的需求更加獨特化和多樣性 ， 誰能與年輕消費群體達成有效對話 ， 誰就能占據年輕人市場 。 因此 ， “年輕化”便成為了品牌逃不開的終極命題 。 在用戶認知里 ， 都說老字號品牌已經跟不上時代營銷迭代 ， 也無法入年輕受眾者的眼 ， 果真如此？其實未然 。 這次 ， 旺仔的56個民族版能夠引起廣大網友關注并熱情討論 ， 除了可愛、有趣外 ， 更是抓住了旺仔品牌的主要內核 。 所以說 ， 品牌老不老不是時間決定 ， 而是由思維心態決定 。
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旺旺又換新包裝！包裝營銷還能這么玩？讓人大開眼界盡管好看的皮囊千篇一律 ， 有趣的靈魂萬里挑一 ， 但對品牌來說 ， 沒有好看的皮囊 ， 如何吸引消費者看到品牌的內在呢？那么 ， 包裝營銷到底應該如何玩呢？年輕消費群體最大的一個特點 ， 是審美需求提升 。 在產品并非不可替代的時代 ， 創意就顯得尤為重要 。 最直接的玩法便是以創意取勝 ， 成為“第一個吃螃蟹的人” ， 直接奠定自己的市場地位 。 旺旺陪年輕人走過了一個時代 ， 天然就擁有著IP的它 ， 身邊圍繞著大量死忠粉絲出謀劃策 ， 所以它在創意上也有天然的優勢 ， 具有互聯網思維的旺旺很快就與年輕人打成了一片 。 過去旺仔牛奶的包裝都是以大紅色為主 ， 給人以激情新潮的感覺 ， 這個設計一直用到現在 ， 不管是罐裝還是紙盒裝 ， 旺仔牛奶就是大紅色的 。 新出的特濃旺仔牛奶 ， 白色包裝、手繪旺仔 ， 讓人無法相信這是旺仔 。 加上前文提到的五十六個民族旺仔版本 ， 每次包裝改變都有話題性 ， 用創意制造話題 。
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旺旺又換新包裝！包裝營銷還能這么玩？讓人大開眼界然而 ， 包裝設計并非萬能的 ， 如今包裝雷同早已不是新鮮事 。 江小白另辟蹊徑 ， 以文案直擊消費者心靈的文案搭配時下年輕人喜歡的畫風、配色 ， 激起了無數年輕人的情感共鳴 ， 增強了品牌與消費者的粘性 ， 提升了消費者對品牌深厚的認同感 。 而說到情感路線 ， 傳統品牌有著得天獨厚的優勢 。 它們承載著一代人的記憶 ， 只要找到消費者的關注點 ， 情感營銷能喚醒消費者對品牌的情感認同 ， 從而建立起品牌與消費者的情感連接 ， 進而影響消費者的購買意愿 。
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旺旺又換新包裝！包裝營銷還能這么玩？讓人大開眼界當然 ， 如果你沒辦法制造更多的驚喜 ， 那就制造稀缺 ， 這就是限量款能激發人們的購買欲的原因之一 。 就拿最近的星巴克“貓爪杯”來說 ， 每人限量一只 ， 還每天限量1000只 ， 并且時間上也不過4天時間 ， “貓爪杯”的饑餓營銷也因“打架事件”成功的把自己送上了頭條 。
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【旺旺又換新包裝！包裝營銷還能這么玩？讓人大開眼界】旺旺又換新包裝！包裝營銷還能這么玩？讓人大開眼界包裝用得好營銷自然能事半功倍 ， 但它必須貼合品牌屬性或產品功能 ， 體現品牌的獨特性 。 如果說營銷是一場秀 ， 包裝就是最具想象力的秀場 ， 通過新包裝升級品牌煥發出了新的活力 ， 帶來一場成功的社交互動營銷 。
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