1.我剛進文案這行的時候 ， 習慣于去網上找同樣從事這個行業的人 。 起先我進過一個群 ， 群里全是一些像我這樣剛進入這個行業的愣頭青 ， 每天群里都會討論這個文案怎么寫 ， 那個文案有什么問題 ， 偶爾也會抱怨 ， 而最常出現的一句就是：媽的 ， 我們公司的這個東西 ， 跟現在市面上的那些有個毛區別 ， 老板還非得讓我包裝出花來 。 但從另一個角度說 ， 你會發現這世界上大多數的人跟人都是沒區別的 。 夏天 ， 一個大老爺們走在街上看到所有的女孩兒 ， 都是腿、屁股、胸 ， 但為什么你單單就對你的女朋友欲罷不能呢？我想一定是有一些無法看見或描述的東西讓你覺得 ， 你的女朋友是世界上獨一無二的存在吧！要想解決產品沒有突出亮點的時候怎么包裝 ， 首先要做的就是接受 ， 這世界上絕大多數的產品就是同質化的 。 換句話說 ， 文案要解決的恰恰就是 ， 如何挖掘出產品之外的東西 ， 把那些無法看見或無法描述的東西用文案的方式展現出來 。 你總不能期待你所在的公司是喬布斯時代的蘋果 ， 創造出一個IPOD ， 然后讓你寫出“把1000首歌裝進你的口袋”這樣流傳千古的文案 ， 真正推動世界進步的不是那些革命性的產品 ， 而是無數復制革命性產品的企業 。
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當產品沒有突出亮點時 ， 該怎么寫包裝文案2.看看百事可樂是怎么做的 。 你要說這兩種可樂有個毛區別 ， 曾經有人把可口可樂和百事可樂分別倒在兩個相同的杯子里 ， 結果大多數人都無法判斷兩者誰是誰 。 但等到貼上各自的品牌后 ， 居然就有人言之鑿鑿的說出了兩者味道的區別 。 你看 ， 其實人的感覺是不可靠的 。 百事可樂把重點放在年輕群體上 ， 硬生生的創造出一個定位和賣點 。 據調查 ， 到今天美國人印象里的可口可樂還是那些爺爺輩兒的人喝的 。 還有寶潔 ， 飄柔、海飛絲、力士都是洗發水 ， 有個毛區別 ， 但從定位到文案 ， 三款洗發水最終區別出柔順、去頭屑和滋養三種定位 。
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當產品沒有突出亮點時 ， 該怎么寫包裝文案3.總的來說 ， 文案只是最后的完結 。 更重要的是之前的準備工作和創意時段 。 就像拍電影 ， 姜文談拍電影時說 ， 拍其實很簡單 ， 電影難是難在劇本和臺詞 ， 要寫出好的臺詞太難了 。 有些“外國名著”勸人寫文案 ， 要大膽的寫 ， 這沒錯 。 但我怕大多數人不要把這句話理解錯了 。 在這之前 ， 還得先想、先看 ， 仔細了解這個產品和行業 ， 洞察出這個行業需求 。 不要把目光局限于產品的功能性 ， 那樣只會展現出一個女孩的腿、屁股和胸 ， 試著把它上升到精神層面 ， 體會那些隱性難以描述的東西 。 最后再甩開膀子寫 ， 用文案去完善它 。
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【3大核心內容 當產品沒有突出亮點時，如何寫包裝文案】當產品沒有突出亮點時 ， 該怎么寫包裝文案
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