提示一：這篇文章我寫好很久了 ， 但一直壓著沒發 ， 是因為不想蹭熱點 。 不想蹭熱點是因為愛惜自己的羽毛嗎？也許吧 ， 但不全是 ， 因為如果被人當做蹭熱點的文章 ， 人們就很可能帶著一種先入為主的觀念來看內容 ， 這樣就不容易客觀來評價我的觀點 。 提示二：文章比較長 ， 如果你沒有興趣耐心看完 ， 請及早關閉頁面！百雀羚的這次廣告的確引起了很大的反響 ， 但好像真正的轉化卻不多 ， 圍繞是否需要轉化 ， 很多人都表達了自己的觀點 ， 所以這篇文章 ， 我首先將會用比較長的篇幅來說一下這些觀點 。 第一類：認為廣告有效果的 。 這種沒什么好說的 ， 畢竟這是好現象 ， 不是嗎？
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關于百雀羚的神級廣告 ， 你要知道的都在這里！第二類：認為沒效果的 。 這種也沒啥好說的 ， 大多都是一些廢話之后說自己不會買單的 。
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關于百雀羚的神級廣告 ， 你要知道的都在這里！
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關于百雀羚的神級廣告 ， 你要知道的都在這里！
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關于百雀羚的神級廣告 ， 你要知道的都在這里！第三類：啥都不懂的理論派 。 這個人說 ， 為什么要分開市場和銷售 ， 因為一個中長期 ， 一個短期 。 我想說這個人根本不懂“市場” 。 什么叫“市場”？市場的定義有4點：①一群實際存在的客戶 ， ②普遍有著某種需求 ， ③有一系列的產品來滿足這些需求 ， ④并在購買時消費者可以相互參考意見！什么叫銷售？銷售其實應該叫市場營銷 ， 而市場營銷的定義是：有盈利的滿足客戶的需求 。 所以從以上的定義來看 ， 怎么都要落實到賣貨上面 ， 他所說的中長期難道指的是品牌知名度和聲譽？我對他的評價是“愚蠢” 。 品牌知名度和聲譽是在消費者用過產品之后的評價 ， 不體驗產品 ， 看個廣告知名度和聲譽就來了？
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關于百雀羚的神級廣告 ， 你要知道的都在這里！第四類：啥都不懂加腦殘派 。 這個人最大的愚蠢就是不知道廣告為何物 。 我想告訴這個人 ， 廣告就是一種改變人行為的理念表達 。 這里最重要的一個關鍵詞是“改變人的行為” 。 既然是要改變人的行為 ， 那就是你本來不會買我的貨 ， 看完就會買了 。 他還提到了房地產 ， 這個要具體問題具體分析 。 對于大市場低頻產品 ， 當然是不能期待廣告之后買上購買 ， 畢竟人一輩子也就一兩套房子 。 所以對于房子這種東西 ， 考核要一套綜合的指標 ， 比如有多少人打電話來問等等 ， 畢竟是重大決策 。 但是對于百雀羚 ， 這是大市場高頻產品 ， 因為是化妝品 ， 不以轉化為考核以什么考核？
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關于百雀羚的神級廣告 ， 你要知道的都在這里！第五類：特別腦殘的 。 這個我都懶得說 ， 看了我批前兩個愚蠢的人 ， 你就知道我為什么說他是特別腦殘的
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關于百雀羚的神級廣告 ， 你要知道的都在這里！第六類：認為文案失敗和產品訴求不明晰 。 關于文案的好壞這個沒法展開來寫 ， 因為要展開寫的話又是幾篇文章 ， 我之前的文章有很多都是文案解析的 。 但她的觀點我還是認可的 ， 這個不錯！
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關于百雀羚的神級廣告 ， 你要知道的都在這里！第七類：宣傳和業績要分開論的代表 。 之前就說了 ， 不管如何都要賣貨 ， 這些個人也是讓我懶得費口水的 。
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