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王一博最新代言的百雀羚，是如何成為“國貨之光”的？

小知識文案策劃

前幾天 ， 百雀羚官宣了全新代言人王一博 。 微博熱搜上 ， 看著王一博為其拍攝的廣告片 ， 心里一陣感嘆 。 百雀羚太會選代言人了！

王一博最新代言的百雀羚，是如何成為“國貨之光”的？

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王一博最新代言的百雀羚 ， 是如何成為“國貨之光”的？王一博最近勢頭正熱 ， 一周前的《這就是街舞3》 ， 王一博更是用其一己之力上了好幾個微博熱搜 ， 筆者一個對流量偶像向來看不慣的人 ， 都因其街舞表現而路轉粉 。 這么快百雀羚就官宣其成為代言人 ， 實在驚喜 。 然而 ， 看了廣告視頻之后......

王一博最新代言的百雀羚，是如何成為“國貨之光”的？

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王一博最新代言的百雀羚 ， 是如何成為“國貨之光”的？這尷尬的劇本老套的情節毫無亮點的臺詞文案和旁白 ， 真的很像那種劣質網劇 ， 甚至讓人懷疑起王一博演技！不過 ， 盡管如此 ， 品牌帶著些“國潮”感覺的風格還在 ， 大概是其中有宮廷元素存在的原因吧 。 雖然這支廣告拍的爛 ， 但百雀羚在國產化妝品卻有著“國貨之光”的地位 。 這個擁有89年歷史的老字號 ， 究竟是如何營銷 ， 打造“國貨之光” ， 煥新重生的？

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王一博最新代言的百雀羚 ， 是如何成為“國貨之光”的？第一時間簽約熱點明星 ， 轉化粉絲購買力作為一家老牌國貨 ， 絲毫沒有端起傳統老品牌的架子 ， 而是不斷接觸年輕圈層 ， 選用最熱流量來為品牌代言帶銷量 。 許光漢因年初播出的大熱奇幻穿越劇《想見你》大火 ， 因其少年純粹的形象大受歡迎 。 緊接著五月份 ， 百雀羚邀請其擔任品牌大使 。 由于在《想見你》中許光漢一人分飾多角 ， 且有穿越劇情 。 百雀羚則借助模仿的套路 ， 在廣告中加入一人多角 ， 穿越的形式 ， 以展現產品抗老功效 。

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王一博最新代言的百雀羚 ， 是如何成為“國貨之光”的？5月初 ， 周冬雨獲得金像獎影后 ， 緊接著在6月份 ， 百雀羚立馬邀請其成為三生花面膜代言人 ， 為品牌拍攝了一支廣告片 。

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王一博最新代言的百雀羚 ， 是如何成為“國貨之光”的？而最近一段時間 ， 王一博也憑借優秀的綜藝表現 ， 收獲了百雀羚的青睞 。 從七月二十一日品牌官宣之前 ， 百雀羚就已經助力王一博公益站集資 ， 且捐款時間和代言人官宣微博時間都定在0805——王一博的生日 ， 收獲一大波粉絲芳心 。

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【王一博最新代言的百雀羚，是如何成為“國貨之光”的？】王一博最新代言的百雀羚 ， 是如何成為“國貨之光”的？

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王一博最新代言的百雀羚 ， 是如何成為“國貨之光”的？作為一個具有89年歷史的國貨老品牌 ， 百雀羚對年輕人不可謂不了解 ， 每當熱度來臨第一時間出手 。 粉絲群體大多為16-35歲女性 ， 與百雀羚用戶群體高度重合 ， 討好粉絲就是討好消費者 。 百雀羚借助圈層文化 ， 幫助品牌產品獲得大量傳播曝光 ， 并同時借助偶像能量轉化粉絲購買力 。 盡管如此 ， 但其實代言人的選用只能算是錦上添花 ， 百雀羚之所以能夠煥新 ， 還在于其自身整體營銷戰略的優秀把控 。 通過數年沉淀 ， 借助“老牌”優勢 ， 打造出全新“國貨”標簽 ， 這才是百雀羚真正的逆襲秘訣 。

王一博最新代言的百雀羚，是如何成為“國貨之光”的？

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王一博最新代言的百雀羚 ， 是如何成為“國貨之光”的？崛起之路：多位一體打造“國貨之光”品牌標簽1）國潮背景2017年是百雀羚的轉折之年 。 在此之前 ， 國內深受韓流影響 ， 韓國品牌悅詩風吟成為平價品牌中的大眾首選 。 而在2016年薩德事件后 ， 加之17年禁韓令 ， 國民開始對韓國品牌出現抵制現象 ， 民族情緒高漲 ， 此后韓妝品牌在華銷量一路下滑 。 國貨產品們 ， 開始了逆襲之路 。 薇諾娜 ， WIS ， 膜法世家等國貨產品相繼通過微商 ， 小紅書等社區平臺走紅網絡 。 而百雀羚之所以能在眾多國貨網紅產品中脫穎而出 ， 靠的是長期整合的“國潮”營銷戰略 。 2017年 ， 百雀羚憑借一支“一鏡到底”的長圖廣告 ， 刷爆朋友圈 。 設計風格上保持著經典的傳統 ， 綜合講故事的形式 ， 走心的畫面 ， 強烈的畫面感 ， 令網友大呼仿佛是一部諜戰片 。

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