1. 首頁 > 生活百科 > >

教你做新媒體營銷推廣方案的7個步驟 新媒體營銷推廣方案該怎么做？( 三 )

文案策劃問答



B、本地O2O服務號或APP合作，經過初期推廣后，已經積累了一定粉絲量，可以與本地O2O一起合作推廣 。

C、地面推廣，可以針對性與商場，學校，社區等商圈合作，進行線下活動策劃推廣 。

D、參加行業性會議展覽，可以通過參加一些行業性會議展覽,帶上二維碼,做好微信營銷方案,到展會或者會議上與你的客戶,合作伙伴交流,推薦微信公眾號 。

E、加入聯盟，加入本地電商企業聯盟，行業聯盟，O2O聯盟等，進行產品分享，推廣服務號在本地品牌知名度 。


5、PR（公共關系）
把PR獨立出來，是因為項目從立項開始，PR就開始已經在預熱了，在推廣的每個階段都需要PR的滲透 。

在初創公司，作為PR需要把公司每一個階段的方向都了解透徹，然后學會向市場、投資人、用戶傳遞一個有力的聲音，這個聲音并不是生硬的廣而告之，而是拋出一個話題讓大家對你的故事所感興趣，并帶動大家如何把興趣引到你的產品上來，最好形成行業的熱議話題 。 以下有幾個策略：

（1）、用日常稿件保持穩定的曝光

我們會定期做一張傳播規劃表，每個月要根據公司和產品的變化來決定該向外界傳遞什么聲音，恰當的表達和持續的內容產出會讓公司的曝光度及行業的關注度逐漸提高 。

（2）、維護好已有的媒體資源，積極擴展新資源

對于自己原來熟識的采訪人員和媒體，我仍會保持續的溝通和交流，告訴他們，我們的團隊在做怎么樣的一件事 。 深信只有反復的溝通，才會把故事的閃光點打磨得抓住人心 。 而作為PR也更能及時嗅到媒體關注的興趣點，為下一次的報道梳理做好充分準備 。

在創業公司對PR的經費并不是非常充足的情況下，我們需要仔細去分析，在什么樣的發展階段和進度，需要利用的什么樣的途徑和資源去支撐公司的發聲和觀點 。 所以我們對自己的要求是每周都有計劃的去拓展一些新的媒體資源，這樣能為之后做事件輸出時能有合適的渠道的進行支撐 。

（3）、選擇的渠道決定了傳播的效果

說什么故事，用哪種方式呈現傳播效果會最佳，這對于渠道的選擇就顯得尤為重要 。 比如對于公司創始人的一些采訪，我們可能更傾向于行業及財經相關的權重高的紙媒，有利于大面積的帶動傳播；對于產品的發聲，我們更傾向于科技類的新媒體，在行業內能引起更快速的關注力；而對于事件話題性的新聞，我們更青睞于選擇大型門戶類網站 。

對于自媒體這領域，實力參差不齊，選擇有中立觀點和實力派的自媒體發聲，不失為好的選擇 。 但是成本對創業公司來說，并不是性價比最高的 。 而對于電視媒體，選擇對和你潛在用戶相吻合的節目，是一個能快速讓產品呈爆發式增長的途徑 。

（4）、要記得做好對營銷傳播效果的評估

這些可能包括人群的覆蓋率、點擊量、閱讀量，點贊量等 。 每一次的數據，都會告訴你下一次的內容應該怎樣做得更贊 。 而PR作為連接內外的橋梁，最好也要藏身于用戶中間，在深度溝通中突出品牌的個性 。


五、團隊搭建及崗位描述
關于招人，這里有個方法：從目標反推，拆解關鍵任務，分解完成關鍵任務所需要的能力及人力，描繪出這些崗位的職業畫像，根據階段目標倒推團隊成員進入時間 。

舉個例子，比如公司微信服務號要在半年內達到5萬粉絲，要達到這個目標需要活動策劃，渠道推廣，PR等任務，完成這些任務都需要什么能力的人？什么時間到位？

其實現在很多互聯網公司的HR是不專業的，他們沒辦法熟悉到各部門具體的工作任務 。 所以經常招人的時候經常會鬧笑話，比如應聘者問你們新媒體的團隊績效怎么考核，銷售團隊工資體系，很多HR是很模糊的，不知道邊界在哪里？

所以，部門負責人應該跟HR密切溝通，讓他們清楚你們部門到底需要什么樣的人？

成立新媒體推廣小組，負責新媒體推廣，新媒體推廣小組由以下成員組成，涵蓋崗位職責和崗位描述，可根據項目的指標做人數上微調，初期項目可以采用（1+1+2+1+1）原則 。


1、新媒體推廣經理(1名)
初始用戶期引入

（1）、崗位職責：

負責公司微信、微博公眾號的日常運營工作，增加粉絲數，提高關注度；

根據制定的內容方向發布各種符合要求的優質、有傳播性的內容；

提高粉絲活躍度，與粉絲做好互動，對粉絲的網絡行為進行分析與總結；

挖掘和分析微信用戶需求，收集用戶反饋，分析用戶行為及需求，即時掌握當下熱門話題；

推薦閱讀