廣告藝術總監艾彌爾.加爾加諾（Amil Gargano）曾說：“現在的世界充斥著批評和懷疑，但這些批評與懷疑都有其理由 。 這就是為什么除非廣告可以得到信任 。 否則無論廣告再怎么巧妙設計，消費者都不會買賬 。 買得到信任的方方，只有誠實以告，并且貼近了解你的目標群” 。
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文案策劃教你如何寫出優秀的廣告文案文案寫手的工作并不輕松 。 出了要爭取注意力、解說產品、發揮說服力，你還得克服讀者的懷疑，讓他們信任你 。 比如著名的麥氏咖啡廣告：（1）麥氏咖啡：滴滴香濃作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典 。 與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗 。 （2）麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場 。 當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好 。 廣告文案以代表企業、產品、服務宣傳其特點、功能，說服和勸誘消費者產生對應性消費為己任 。 因此，真實性是它的生命所在、力量所在 。 如果違背了真實性原則，其廣告文案會因為失真而喪失自己的可信度 。 喪失了可信度的廣告文案將毫無生命力，毫無價值 。 受眾對廣告的懷疑、不信任心態的存在和彌漫，就是許多虛假廣告造成的惡果 。 廣告活動如果失去了受眾的信任，廣告本身也就成了毫無意義的行為了 。 在過去的幾年里，有很多經典的廣告文案，這些廣告文案創意十足，文案內容簡單明了，極具個性，引發了網友的極大關注，并取得了很好的傳播效果 。 餓了么——餓了別叫媽，叫餓了么
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【文案策劃教你如何寫出優秀的廣告文案】文案策劃教你如何寫出優秀的廣告文案“餓了別叫媽，叫餓了么”簡短但不簡單的文案，不僅引導用戶自己去“發現”痛點，而且讓用戶關注自己，尋求改變 。 廣告語一語雙關，讓餓了么的品牌名更容易記住 。 如此大口氣的文案，加上王祖藍的賣力出演，搞笑又洗腦廣告自然引起病毒式傳播 。 餓了么的廣告文案是典型的刺激銷售力的文案，在網上訂餐的拼殺激烈的一年，餓了么通過最快速的傳播“餓了么”品牌價值與服務功能，得到了更多的市場受眾 。 現在的廣告文案充斥著太多的網絡流行語，曾經引領大眾流行語的廣告文案，不知從什么時候起，熱衷于直接借鑒網絡 。 然而并不是所有的廣告文案們都會臣服于此 。 他們依舊憑借自己的靈感與創意，創造出讓人稱贊的廣告文案 。
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