在消費時代 ， 鋪天蓋地的文案 ， 充斥著我們每個人能接觸的方方面面的信息 。 剛剛經歷過618的購物狂歡 ， 不僅僅是薇婭李佳琦等專業直播 ， 明星也前赴后繼地進軍這個領域 。 但并不是所有的明星 ， 都可以完美轉型 ， 反而在對比中 ， 會發現 ， 明星自帶人氣流量外 ， 其他臨場反應和口播口條的能力非常一般 ， 甚至水土不服 ， 強行完成個任務 。 所以這些頭部的主播網紅的成功 ， 真的不是輕而易舉：他們背后有強大的團隊支持 ， 可以應對快速高效的日程以及大量文案的產生；自身也在傳統銷售行業積累了很多經驗；最重要的是風口來了 ， 他們早就準備好 ， 而且日夜不停地拼命闖出來一條血路 。 就像馬云說過的：大部分人面對一次機遇的到來 ， 都必將經歷四個階段——看不見、看不起、看不懂、來不及 。 于我們普通人而言 ， 這是個需要自我展示和營銷的時代 ， 即使我們從事不了這個行業 ， 又或者取得不了巨大的成功 ， 也應該從這些新事物上學到些什么 。 面對那些天方夜譚的成功 ， 日新月異的變革 ， 我們更應該學會主動擁抱變化 。 在時代的風口 ， 必要的文案技巧的掌握 ， 不僅有助于自我品牌的樹立以及副業開展 ， 更實際的是 ， 我們可以不至于 ， 在文案中 ， 輕易被裹挾 ， 能看明白其中的基礎套路 ， 便于自己做出更優的選擇 。 這本《讓寫文案變得簡單：如何寫出強大、有說服力、實現銷售的文案》提供了系統、全方位的指導方法 ， 涵蓋了文案寫作的所有核心要點 。 作者湯姆·阿爾布萊頓 ， 英國頂級文案撰稿人 ， 擁有極其豐富的寫作經驗 ， 為各種各樣的商品寫過文案：很多家喻戶曉的品牌和公司是他的客戶 。 在 2015 年由直銷營銷協會（Direct Marketing Association）發起的一次調查中 ， 他在“由文案撰稿人評選出的文案撰稿人”排名第七 。 作者希望分享他一路以來所學到的東西 ， 所以非常用心地創作了一部任何人都可以讀的有趣、有料、友好的文案寫作指南 。
文章插圖
【從618直播帶貨，看人人都能學會的9個文案小技巧】從618直播帶貨 ， 看人人都能學會的9個文案提升小技巧1.理解產品 ， 精準定位 ， 抓住優勢特色我們現在面臨的是 ， 信息冗雜過量 ， 必須找到有效途徑 ， 在多元性的選擇中 ， 快速高效做出適合自己 ， 高性價比 ， 不太會后悔的選擇 。 對產品的了解度 ， 最容易增加 ， 自己作為KOL的話語權 ， 所以我們需要有一個具有信賴度的聲音 ， 幫助我們把適合自己的商品和服務聯系起來 。 意見領袖KOL：在人際網絡中為他人提供信息并能對他人產生影響的人 。 比如還是平凡的柜哥時期的李佳琦 ， 三個問題就能盲猜中路人的口紅色號 。 這真的是不可替代的特色和競爭力 。 同樣 ， 文案只介紹特點是不夠的 ， 那只是增加了大家的印象分 ， 還不足以為之買單 ， 還需要把特點轉化成益處——有形益處和無形益處 ， 也就是為了說明 ， 你為什么需要 ， 又為什么一定是它 。 同質商品的功效其實是差不多的 ， 特點和益處相差無幾 。 那如何脫穎而出 ， 增加辨識度？就像大牌的口紅都差不多 ， 所以商家機智地在外殼包裝和代言人營銷周邊上做文章 ， 增加大家購買的理由 。 對于文案寫作者 ， 不是了解信息越多就越好 ， 高階能力是如何在眾多益處中 ， 選擇出可以轉化為收益的獨特賣點（USP） ， 甚至可以達到對不同的人群展示不同的益處 。 2.了解你的讀者/用戶任何文章 ， 如果不是為了孤芳自賞 ， 自娛自樂 ， 就一定要站在用戶和受眾的角度思考 ， 可以引導 ， 但不能強壓改變 。 留住注意力 ， 是第一步 。 3.寫創意簡報新時代的創意簡報 ， 不應該局限于形式 。 基礎信息的全面是基礎 ， 但不是必須 。 不管是用頭腦風暴也好 ， 思維導圖也罷 ， 工具只是為了便于創意的生產者去梳理思緒 。 我寫文章也是同理 ， 對于一篇5000字以內的文章 ， 我從不寫大綱 ， 但我確實有可以替代大綱作用的自己的筆記方式 。
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