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5步，快速寫出高轉化信息流廣告文案( 二 )

小知識文案策劃


【5步，快速寫出高轉化信息流廣告文案】假如 ， 產品屬性選擇“80后” ， 那么后面對應的內容要跟80后相關的 。
假如 ， 用戶屬性選擇“價格” ， 那么文案要相應的體現出折扣相關信息 。
第四步：聯想文案
1、比如我選擇“80后 ， 上海 ， 損失厭惡癥 ， 優惠”組合起來是不是可以聯想到：
“上海80后還不知道這個app太可惜了！出境旅游滿xx減xx！”
2、比如我選擇“80后有當媽的群體 ， 然后也選擇損失厭惡癥狀以及優惠” ， 還選擇了直接描述產品或特點 ， 組合起來是不是就可以聯想到：
“杭州80后媽媽下載app ， 帶娃旅游x折 ， 僅限今日！”
3、比如我選擇“經常出差的人 ， 北京區域 ， 制造沖突 ， 以及告知或通知信息” ， 組合起來是不是就可以聯想到這個：
“北京商旅人士別花冤枉錢了 ， 在這里動車票也可以打折！”
4、比如我選擇“上海區域 ， 歸屬感 ， 直接描述產品或特點 ， 損失厭惡正” ， 組合起來是不是就可以聯想到這個：
“上海喜歡旅游用戶的福利 ， 滿xx減xx ， 不來就虧大了！”
第五步：優化文案
有些文案聯想出來后 ， 不符合用戶習慣 ， 或者違背常理或者策略不對 ， 那么這個時候就需要進行優化！
1、上海用戶的福利！喜歡旅游卻不知道這個app可就虧大了！
2、xx后媽媽帶娃旅游x折 ， 僅限今日 ， app專享?。ㄐ薷拇朕o）
3、別花冤枉錢了 ， 在這里動車票也可以打折?。ㄈ巳簲U大到所有群體 ， 隱藏了人群主語）
到此 ， 新鮮文案便出爐了 。
案例二：貸款類信息流廣告
前段時間剛好有個朋友讓我幫忙寫一條“貸款”相關的文案 。
說實在 ， 我對她負責產品的了解程度基本為0 ， 但是當我從看到她的需求到文案出爐 ， 用了2分鐘不到！（因為上面的方法我都熟記在心了）
5步 ， 快速寫出高轉化信息流廣告文案
關于“貸款” ， 自然聯想到受眾群體xx后 ， 然后想出了使用“激將刺激”法 。
“xx后” ， “錢” ， “刺激” 這三個關鍵詞讓我想到了“xxx后還在找朋友借錢？”
既然選擇了刺激用戶并提出了疑問 ， 那肯定還要給個說法是不是！
聯想下 ， 我們平常是因為什么原因會找朋友借錢的？
應該是朋友方便 ， 沒利息 ， 找機構借錢太復雜 ， 重點就是找機構借錢太麻煩 ， 而且還有利息 。
寫到此處 ， 我想到了“行動簡單化”以及“直接描述產品特點”這兩個點 。
我們組合起來：
“xxx后還在找朋友借錢？+行動簡單化+產品特點
“xxx后還在找朋友借錢？憑xx就可辦理 ， +產品特點
優化后就是“xxx后還在找朋友借錢？憑xx就可貸xx元 ， 日（月）息x元！
怎么樣 ， 看完是不是覺得so easy呢？
那么 ， 趕緊按照以上步驟試一試吧！
總 結
文案對于不同的人 ， 不同的場景會有不同的作用效果 ， 對產品屬性 ， 用戶屬性的拆解尤其重要 ， 盡量把能扯上關系的都列出來 ， 然后根據你的需要進行挑選 ， 最后配合上不同的表達技巧 ， 就會有各種角度類型的文案 。
作者：王志發

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