知乎上有網友調侃王老吉和加多寶的關系：
有個廣東爹叫廣藥， 他有個兒子叫王老吉， 他覺得自己養不活這孩子， 就給一個叫鴻道且膝下無子的香港人說， 我把兒子給你當十年兒子， 你給我點錢吧， 香港人同意了 。
然后香港人話了大把的錢把這孩子養大， 這孩子長大了成了萬人喜歡的高帥富， 突然親爹廣藥跳出來說， 這是我兒子， 十年期到了， 該還給我了 。
【品牌文案怎么寫懂得這個框架你也能寫出一樣的效果】養父道鴻到法院跟親爹廣藥爭奪撫養權失敗， 就自己人工受孕生了個兒子叫加多寶， 給他穿一樣的衣服， 也一樣的花大錢養他， 就是想讓親兒子比曾經的養子更高帥富 。
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加多寶能在短時間內知名度和市場份額蓋過王老吉， 我覺得它的廣告文案有很大的功勞 。
你看它其中的一條廣告：怕上火喝加多寶
王老吉不能用它的這條廣告之后， 消費者會自動的以為加多寶代替了王老吉， 甚至不關注這個事件的人以為是換了名字， 已經沒有王老吉這個品牌了 。
從它的這條廣告可以看出， 品牌廣告的模型其實很簡單， 怕上火是一個痛點， 由痛點定位消費人群， 顯然怕上火的人比上火的人多得多 。
喝是一個行動的動作， 因此這套模型=痛點+行動+品牌名
這是第一條品牌文案模型， 超級簡單 。
再比如這一條廣告：有口氣來兩粒某達（某達廣告語太多， 我不確定有沒有這條， 但有表明過這個意思）
接下來講第二條模型：行動+品牌名+爽點
比如（喝）農夫山泉有點甜， 它沒有直接把喝也寫出來是因為已經隱喻了， 喝這個行動隱喻了， 農夫山泉是品牌名， 有點甜是爽點 。
再比如這一條廣告：喝百事可樂， 享受一生美味
當然并不是所有的知名廣告都是按照模型寫出來的， 只是當你知道這兩套模型， 知道它背后的框架， 把它用在打造個人品牌上、打造IP上會起到事半功倍的效果 。
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比如互聯網營銷圈子比較知名的一個大咖， 他在打造自己個人名氣的時候， 在很多場合用的是這樣的廣告語：關注通哥學絕活 。
很顯然這是第二條模型， 你也可以套用這條模型為自己寫一個廣告語 。
再比如， 我一開始推互聯網套路分享這個公眾號的時候， 我想讓別人記住我， 我曾經用一個廣告語：怕被套路找柒叔 。
但是我也要自我批評一下， 因為我并沒有把這句廣告運用到最好 。
我應該除了各種渠道去發這個廣告語之外， 還要把柒叔這個詞優化到各種搜索引擎， 并且把“找”字改成“搜”字， 這樣就會起到很好的引流效果 。
而且在內容上我要以寫各種套路揭密為主， 顯然這一兩年寫得也少， 也雜了 。
反正有啥不順心的一定要說出來， 千萬別憋著， 說出來了我也不一定會改， 哈哈……
寫文案你有了方法、有了框架之后， 還需要多加練習， 不一定要每天寫， 但要經常寫， 按著框架填空式寫作， 總有一天， 會越寫越好 。
很多傳統的廣告策劃公司， 如果你讓他去幫你設計廣告語， 花錢不說， 如果他不夠專業的話， 還不一定有你直接套用模型寫出來的好 。
感覺文章有點短， 重要的知識點都是超級簡單的， 三言兩語就能把它講完 。 好吧， 為了湊一下字數， 再寫一個案例：
以前我在深圳擺過一陣子的地攤， 很久之前的事了， 當時賣一些小刀、打火機之類的， 非管制刀可以進得到貨的 。
當時賣著賣著總遇到一些當場就耍刀的人， 我也不懂刀， 加上膽子比較小， 總產生后怕的心理， 后來就不賣了 。
有一些朋友就推薦說有一種棒子（類似讀卡器的外形）很好賣， 于是進了幾個回來開始擺攤， 但是沒有把廣告語打出來， 問的人很少 。
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然而問的人， 只要他問了， 基本都會購買， 有些人因為好奇心他才過來問這是什么， 我跟他說這是一種可以看很多電影的棒子， 插到電腦就能用， 然后你懂的 。
他說是不是真的， 我說可以到附近的網吧測試一下，
很多人可能不了解深圳的城中村， 現在還是不是這樣我不知道， 幾年之前深圳城中村有很多的黑網吧， 上網也便宜， 一塊錢一個小時， 特別在三和那一帶， 百步之內必有網吧 。
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