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營銷創意文案 營銷文案，策略先行

小知識文案策劃

經常有的人跟我說， 寫文案那還不簡單， 只要你一定的文字功底， 再加上一些創意和想象力， 你就可以成為一個好的文案， 做出好的廣告了！
說實在的， 在最開始的時候， 我也這么覺得， 不然自己會進入這個圈子么， 哈哈！
營銷文案， 策略先行
當初就是覺得， 自己喜歡咬文嚼字， 讀書的時候， 語文成績也非常好；
然后， 也認為自己想象力還算豐富， 只要給我一個點， 我就可以天馬行空， 什么好的壞的， 美的慘的， 都可以在我腦海中， 放肆奔騰！
營銷文案， 策略先行
可直到有機會和文案高手們， 學習請教的時候， 我才發現， 文案真不是就是寫點文字， 發散個創意那么簡單！
營銷文案， 策略先行
做任何營銷文案， 永遠都是策略先行！
沒有思考策略， 一上來就開始寫， 開始所謂的頭腦風暴， 寫出來的東西， 估計除了自娛自樂， 也沒有其他意義！
所以當有一天， 你需要為你的產品， 策劃文案的時候， 請一定先做好三件事情：
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一、100%產品專家
對產品不了解， 就不要寫文案！
一個好的文案， 在寫文案之前， 一定會百分百的消化， 跟產品有關的一切信息！
他們會仔細查閱現有的產品資料， 競品資訊， 走進終端， 走進市場， 記錄一切對自己接下里， 進行文案創作有關的東西；
營銷文案， 策略先行
二、100%精準提煉
面對浩瀚的各種產品資料， 和搜集上來的信息， 如果文案不能精準提煉最有效的點， 那寫的東西再好， 也不準確！
好的文案， 對于每一件產品， 都會用盡可能精簡的語言， 將他們的特點、優勢、功能、目標人群， 以及情感與精神延伸， 都一一進行提煉分析， 找到最準的文案切入點；
營銷文案， 策略先行
三、100%具體承諾
如果一個文案， 不能讓消費者， 從文案中， 看到你的承諾， 那消費者是永遠不可買的！
文案永遠都會問自己一個問題：我可以向消費者承諾什么？
然后再從提煉的信息中， 找到最有效的承諾， 并清晰表達！
請記住， 承諾一定是具體的， 不是空頭支票！
營銷文案， 策略先行
不要跟消費者談什么：你會讓她們更美麗；
你要很清楚承諾她們：只要輕輕一抹， 我可以讓你的皮膚水潤12小時；
當你把以上三點做足， 做透了， 其實策略也就出來了；
營銷文案， 策略先行
這個時候， 你就可以真正開始你的文案創意了！
所以， 文案創意， 策略為先！
為什么寫， 比寫什么， 重要得太多了！
好， 希望以上的分享， 對你有所幫助和啟發！
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