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辦辦告訴你：文案怎么做內容？

小知識文案策劃

很長一段時間內 ， 許多人大談內容營銷 ， 說來有趣 ， 這對于許多文案跟段子手來說 ， 根本就是家常便飯 。
但是現在突然被許多人注意到 ， 莫非我們文案的春天來了嗎？別急 ， 價格還沒談妥呢 ， 充其量從一個字多少錢變成一篇腳本多少錢而已 。
不過我之前就已經鼓勵過大家 ， 這是屬于我們的時代 ， 這文案雞湯文大家自己去前面翻翻吧 。
總之 ， 目前許多在談內容營銷的大多不懂內容 ， 只想找新名詞來套而已 ， 跟網紅經濟、直播經濟是一個套路的 。
內容營銷比這些都要來得早上許多 ， 而且也一直存在 。
聽到從來沒在做內容的人 ， 突然大談起內容營銷 ， 只讓一直在做內容的人覺得滿臉問號 。
如何規劃好你的內容營銷 ， 包含內容營銷策略的訂定與內容該創作什么內容呢？
這系列分為兩篇 ， 第一篇分享內容營銷的精神與架構 ， 下一篇則教你內容營銷創作的主題方向 。
很多人談內容營銷 ， 會喜歡說：「你要去思考你內容營銷目的是什么 。 」
但其實 ， 內容行銷是你根本不用去思考目的是什么 ， 因為內容營銷的本質跟商業目的是一樣的！
除非你跟我說 ， 你做內容營銷不是為了商業目的 ， 你只是做自己開心的 ， 那就算了 。
所謂商業目的包括：擴大產業影響力、增加議題討論度、提升品牌認同感、進而推動銷售順暢、提升知名度與業績 。
內容營銷不是營銷套路之一而已 ， 也不是個渠道投放、話題創造……等的短期活動而已 。
內容營銷是你事業的布局 ， 隨著你的事業發展 ， 內容也跟著發展 ， 沒有盡頭 ， 也沒有起始 。
從你們事業開始的那一刻 ， 就已經是一場內容營銷了 。
內容營銷舉最簡單的例子 ， 就是辦雜志 。
雜志從開辦開始 ， 他的商業模式就與他的內容息息相關 ， 環環相扣 ， 密不可分 。
內容品質下降 ， 直接影響到的 ， 就是他的銷量 。
他內容的走向 ， 也取決于他想要傳達的理念和商業目的 。
他所框的領域 ， 就是他要打造的場域影響力 。
他的受眾與客戶的建立 ， 就是靠他每期所訂定的內容而決定 ， 也靠他長期耕耘的內容形象而決定 。
你在一個美妝雜志上看到３Ｃ廣告會覺得很奇怪 ， 但如果這個廣告想要主打美型電腦、或是主打時尚品味 ， 那就還可以 ， 打個電競專用就沒意義了 。
然后一個美妝雜志 ， 想寫關于工作職場的主題 ， 他的切入點就應該是在職場該如何妝扮 ， 或是辦公室化妝技巧 ， 想趣味點也可以寫３分鐘教你快速上妝出門不ＮＧ的速妝法、提案必勝幸運好妝等等的 。
但如果突然來一個辦公室軟體使用十大秘技 ， 或是教你如何管理你的上司 ， 一頁Ａ４提案術 ， 讀者就會滿臉問號 ， 我現在是買錯雜志了嗎？
美妝雜志就是公司的品牌與產品；
廣告就是你會吸收到對你有興趣的人或消費者；
至于內容 ， 就是你平常要撰寫成雜志的主題 。
內容營銷 ， 不該是寫一本書 ， 寫完一本就算了 。
而該用辦雜志的精神 ， 一期一期地做下去 ， 這就是我拿雜志舉例的原因 。
雜志雖雜 ， 但總該環繞核心價值 ， 每一個做內容營銷的伙伴 ， 都該把自己當成一個雜志總編輯 ， 好好去構思你們要呈現的樣貌、風格、文風、立場與角度 。
才知道你們該怎么寫 ， 才去煩惱怎么得到這些內容 ， 也才能檢視你們的成果 。
這是內容營銷基礎該有的精神 。
順道一提 ， 講什么付費內容跟免費內容 ， 是商業模式與品質的問題 ， 就好像免費索取的雜志 ， 他里面廣告就會多 ， 品質也會比較差 ， 即使有品質很好廣告很少的 ， 那也要看他后面的金主可以支持多少；付費購買的雜志 ， 廣告就會比較少與精巧 ， 辦報亦然 ， 總之都是資源與生存之間的協調 。

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