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辦辦告訴你：文案怎么做內容？( 三 )

小知識文案策劃


你把從無到有的過程整理起來 ， 透過影片或文章的方式分門別類 ， 這就成為一種新的教學 ， 也是一種成長過程的記錄 。
在分享的過程中 ， 你不僅有機會接觸到更多與你有同樣問題的新手 ， 更可能會有許多人來指正、解決你的問題 。
這種內容營銷 ， 不僅是學習上的共鳴 ， 更是一種你的學習價值觀的展現 。
我們都會有遇到新東西的時候 ， 也會有困惑的時候 ， 常常保持學習的精神與記錄自己學習的歷程 ， 都會是寶貴的經驗 。
不論企業還是個人 ， 學習式的內容都可以表現出你們的態度 ， 而這種態度 ， 就會得到別人的敬重 。
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「相」共享式的內容 。
這種內容屬于互動式內容 ， 一般像是共創、募集與合作內容都屬于這類型 。
主要是與外部一起創造的內容 ， 像是搜集粉絲們的問題做回答、募集使用者的心得分享 ， 或是特別開一個主題 ， 邀請大家來回答后整理出的內容 ， 都是屬于這類 。
做內容營銷很重要的精神 ， 就是千萬不要自閉 ， 一個人玩或一小群人玩 。
一定要以開放式的精神來思考你的內容營銷創作 。
不僅是你的粉絲、客戶 ， 更多是與陌生人之間的合作 ， 都會是很重要的內容營銷規劃 。
這部份目的是為了讓你觸及更多族群 ， 拓展你內容的影響力 ， 并增加內容多元性 。
當你把粉絲納為內容的一部份時 ， 你會發現到你的內容營銷充滿了溫度與人情 ， 還增加了更多感性與互動 。
我們做內容營銷一向都是為了人 ， 又或者說我們做營銷本就是為了人 。
因此教學相長中 ， 相是最重要但最困難的 ， 這取決于你們團隊的創意與執行力 ， 是否有能力去規劃、實施一個跟市場互動的內容活動 ， 創造你們獨特的內容營銷素材 。
也會是最精彩的內容營銷 。
4
「長」深度式的內容 。
長有兩個面向 ， 一個是深度內容 ， 一個是整理過的內容 。
在規劃內容營銷的策略時 ， 一定要將內容的長度思考在內 ， 不論影片還是文章都是一樣意思 。
光是內容的長度 ， 就足以左右你的內容方向了 。
而最好的方式 ， 就是長、短內容皆有 ， 大多數時候以短內容呈現 ， 但每月至少要有幾篇是長內容 ， 有深度的內容 。
這個視產業而有所不同 ， 不過每個產業都會有適合自己的長內容 ， 如果沒有人做 ， 那這就是你的機會了 。
再來是整理過的內容 ， 也就是分類的精神 。
內容做久了 ， 一定會累積出許多不同的主題與面向的內容素材 。
這時再透過整理過的長內容 ， 可以幫助過往的內容活化再利用 ， 也幫助新的客戶了解你們的架構與脈絡 。
像是以口味分類的食譜、以長度分類的發型設計、以型式分類的設計教學、以用途分類的網站設計等等 。
這些較長的整理文 ， 除了方便搜尋之外 ， 更可以讓內容持續發揮作用 。
定期整理你的內容 ， 定時產出長內容 ， 將會是內容營銷的最后一哩路 。
以上是四種內容營銷該有的內容規劃 。
如果要做好內容營銷 ， 基本上四種區塊都要做 ， 但依照容易度與重要性 ， 可以有先后順序持續進行 。
其順序為 ， 「教」「長」「相」「學」
「教」以教導式內容打下內容營銷素材的基礎 。
「長」再隨時產出長內容 ， 整理舊內容 ， 理出你的內容營銷的脈絡 。
「相」然后開始規劃出你們的共享式內容 ， 舉辦活動或搜集意見素材 ， 產出你們獨家的內容 。
「學」最后才是學 ， 學的機會可遇不可求 ， 當公司有新的計劃、新的方向或產品 ， 或你個人有新的目標 ， 那這時候好好記錄起來 ， 就會是很好的內容素材 。
承如開頭所說 ， 內容營銷的本質就是商業的本質 ， 你所規劃的內容需與你的商業目的相輔相成 ， 并隨著你企業的發展 ， 不斷地推陳出新 ， 持續地更新前進 。

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