第三步就是定位有了 ， 目標也有了 ， 那我們就進行內容策劃 。 內容策劃 ， 可以是文字 ， 可以是圖片 ， 也可以是視頻 ， 也可以是我們的廣告產品信息 。 關于內容 ， 我們也不要被局限 。因為現在很多人理解的 ， 通過這種新媒體傳播的內容就是說一篇文章啊或者一個文案里邊植入我們企業的產品信息 ， 植入我們企業的廣告 ， 那這就是個內容 ， 其實內容的展現形式遠不僅僅于此 ， 尤其是到了現在 ， 我們可以經常把這些每天最熱門的、可能是微信上的十篇文章拿出來 ， 基本上還是以那個文字為主 ， 但現在我們的時代已經到了一個 ， 不管是4g也好 ， 現在已經開始投入的5g也好 ， 這種寬帶也好 ， 都已經這么發達了 ， 為什么不能有一點更加豐富的先展現方式的？能不能用這種視頻來展現呢？現在已經是小視頻時代 ， 像是快手、抖音、B站之類的視頻app也是非常的火 。
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雖然視頻 ， 也不見得是最好的一種展現方式 ， 但是視頻相比文字 ， 他展現方式會更友好 ， 效果會更好 ， 看的用戶也會更多 。
我舉一個很簡單的例子 ， 就是最近啊 ， 非常熱門的這個帝吧出征 ， 這個新聞很熱 ， 網易或者新浪、他寫了一篇新聞報道 ， 這篇報道推薦了他的首頁 ， 一天可能就有十萬人看 ， 有十萬個閱讀量 ， 這個已經很不錯了 ， 這是一個文字類的信息 ， 但如果同樣是這個新聞他換成一個視頻 ， 通過優酷 ， 通過土豆 ， 通過B站、抖音也來發布出去 ， 可能一天就有五百萬或者說一千萬人來看 ， 也就是說同樣一個新聞事件 ， 同樣一個內容用視頻的展現方式 ， 可能要遠比文字要好 。
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當然用視頻的制作成本和制作周期的話 ， 也要遠多于文字 ， 再通過那個投入和闡述原來算的話 ， 我們可以看得出來 ， 內容一定要多元化 ， 通過不同的方式 ， 來進行不同的一些展現 ， 從而獲取到更多的新用戶 ， 讓更多的人來知道我們那些內容 ， 然后我們在那個企業 ， 還是我剛剛把那個賣房子的那個案例拿出來 ， 那賣房子的 ， 他會講他不同于我們的一般媒體類的一些賬號 ， 他會發一些文章 ， 如果一個賣房子的賬號 ， 每天發一些房子裝修的什么幾點、幾個觀點 ， 說買房子時候需要注意什么？那他的目的就達不到 ， 然后他的目標不是來跟你賣新聞資訊的 ， 他是來賣房子的 。
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那么他的內容是什么呢 ， 他的內容就是很簡單 ， 我們的買房子需要什么？那我們就會滿足什么 ， 剛才我說過這個買房子 ， 假如說我是一個 ， 年收入三十萬的一個二十八歲的一個都市白領 ， 我需要買一個五十到八十平米的一個房子 ， 我就是這么一個簡單的需求 ， 這個房子周圍需要的學校、幼兒園啊 ， 每月的物業費不超過多少錢 ， 他是有這樣一個需求 ， 我們通過這種前面的定位和目標之后 ， 我們就推出了相關內容 ， 而這個內容就可以是一個房型圖 ， 可以是這個房產項目的介紹啊 ， 介紹的話就根據他的一個需求給他推送不同的一些介紹 ， 而且微信他可以多功能的一個開發 ， 那同樣一個微信賬號 ， 我們不同的人 ， 輸入不同的條件可以看到不同的信息來滿足我們的需求 ， 這將是一個內容策劃 。
內容策劃一定是多元化的 ， 一定是不要被目前這幾種方式所局限 ， 目前來說 ， 我們的幾種主要的社交網絡平臺 ， 他所能提供的展現方式很多 ， 我們都沒有去用的 。
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