實寫＆虛寫
簡單來說 ， 實寫就是正面 真實 表現 ， 虛寫就是側重于感受和想象一類 。
專業來說
實寫：描述事實 ， 直接、正面去表現 ， 它可以給文章增添現實感和逼真感；
虛寫則是通過感受,想象,對比,映襯等手法間接渲染 ， 側面暗示 ， 它的作用是可以給讀者留下充分的想象空間 ， 使文章更具含蓄之美 。
一般是虛實結合 。
文章插圖
一點小心得：
在買煙的路上 ， 回顧了下兩個月的文案路程 。 文案 ， 其實就是一個敘述的工作 。 雖然表述方式 ， 新穎用詞和標新立異是個方向 ， 但是回歸本質來說 ， 就是價值點的傳遞 。 這個基本功一是靠廣闊的積累 ， 而就是極其用心的提取 。 我想了一下 ， 為什么我和總監寫出來的東西 ， 差距那么遠 。 并不是她用詞多么生僻 ， 也不是創意多么牛逼 。 只是她給出的東西 ， 確實很貼切 ， 而我從來沒有想到過 。 再回想自己寫文之前 ， 準備工作做的其實很不扎實 。 很多資料和數據并沒有認真去歸納 ， 提煉價值要素 。 提筆就寫 ， 最后搞得改稿無數 。 看
文章插圖
所以 ， 一言以蔽之 。 文案 ， 不在于華麗辭藻 ， 不在于立意多高 。 只在于價值點的合理傳遞 ， 其他的東西都是高屋建瓴的東西 。 不能做好項目完美的歸納 ， 那么 ， 再好的文字都是大便一坨 。
最后一句話 ， 加班是正常的 。 但是看到自己的文案 ， 被做成一坨屎 。 請淡定 。 被強奸的文案 不止你一個 。
《多么痛的領悟：致所有未來的頂尖文案》
《文案自我修養》（懶人版）：文案和策略其實可以融合 ， 因為他們都不僅僅是主管世界的產物 。 文字不能憑空而得 ， 好的廣告語靈感爆發是一種途徑 ， 還有一種就是項目的分析和積累 。 把市場 ， 消費者 ， 數據吃透了 ， 文字方向就對了 。 在對的方向上 ， 具體的東西就很快出來了 。 為了出新而出新 ， 實則是“為賦新詞強說愁”的文案 。 讀來一時痛快 ， 很難進入心里 。 策略也是如此 ， 前人的經驗可以借鑒 ， 不能照搬 。 就像象棋一樣企業回顧總結文案 ， 世事如棋局局新 ， 沒有不變應萬變的道理 。 多動腦 ， 多開口 ， 多下筆 。 才是出路 。
關于文案的邏輯線：
【(原創） 一些隨手總結的文案心得?！?/strong>文案是有邏輯的行文 ， 它的邏輯在于你想表述什么 ， 怎么樣去表述 ， 如何從你給出的數據案例去推理你想表述的結果的一條線索 。 它和行文的線索有些類似 ， 又有些許不同 。 在感覺自己文案邏輯開始混亂的時候 ， 不妨停下筆來 ， 重新梳理一下 。 梳理的方式 ， 可以是 ， 想象自己在向甲方賣稿 ， 講述自己成文的思路 ， 每一篇章的布局是為了什么 ， 每個篇章的論點是怎么承接和轉合的 。 這樣一經過梳理 ， 你就會發現自己想要表述什么 ， 哪里的布局是有問題的（因為賣稿的時候會卡?。?。 這樣企業回顧總結文案 ， 如果腦海中的賣稿能夠通暢并且連貫而且沒有推理上的錯誤（即1+1=3的錯誤） 。 那么 ， 這樣的邏輯線就是成立并且順暢的了 。
推薦閱讀
- 關于血熱造成手部脫皮的一些知識
- 喝可樂傷精 不 這些事情才傷精
- 剛吃完飯 別喝普洱
- 急救常識 生活中的一些急救小常識
- 備份系統資料-你需要知道的一些要點新發布的哦
- 中醫秘方大全 一杯熱姜水搞定七種小毛病
- 愛情文字短句 浪漫愛情文字
- 寶寶不接受奶瓶，分享一些實用的應對方法
- 沖奶粉其實不簡單，教你一些小技巧快速掌握
- 愛情文字短句 愛情宣言