盤點2017年度十大創意文案！完整版TVC文案： 認識一個朋友只要3秒， 不醉不歸卻要夠年頭 。 熱點會很快冷下去， 但有溫度的東西經得起時間 。 可以很快喜歡上一個人， 但是戀愛要慢慢談 。 世間所有美好的事， 都值得花時間慢慢來 。 當時代走得越快， 做作品就要越慢 。 寫一行字很快， 自成一家風格需要十年 。 好事不怕晚 青島啤酒·深夜食堂
【盤點2017年度十大創意文案！】推薦理由：這是一組乍一看配色“很陌陌”的廣告， 不過文案有著知乎段子手的那股機靈勁， 但又不是純粹地抖機靈 。
在文案中給出了在那些或重要或日常的場景里不懂外語的尷尬情況， 然后“有道翻譯官 107種語言的隨身翻譯”便自然而然成了解決方案的不二首選， 在有趣的段子里輕松地就把自家產品的賣點給妥妥地安利出去了 。
去年4月， 阿里釘釘在騰訊總部地鐵站打了一組撕逼廣告， 火藥味十足， 引起網友紛紛吐槽 。 時隔一年， 釘釘又跑到了微信樓下地鐵站打了一組廣告 。 不過這次不是撕逼， 而是致敬創業者 。 用26個創意故事， 不但文案扎心， 海報設計也十分用心， 真的是扎透了創業者的心 。
推薦理由：“將所有一言難盡， 一飲而盡”“用子彈放倒敵人， 用二鍋頭放倒兄弟”“把激情燃燒的歲月， 灌進喉嚨”……
相信很多朋友都對紅星二鍋頭的文案印象深刻， 10月初， 紅星二鍋頭針對北漂一族推出了一組「沒有酒， 說不好故事」的主題文案， 引起了不少網友的強烈共鳴：
2017年那些發生在孩子們身上的糟心事， 相信沒有多少為人父母的家長們， 真的會選擇性遺忘的 。 Jeep這句“看過世界的孩子更強大”， 出自今年兒童節的時候Jeep·自由光的一條廣告片 。 文案把父母對孩子的那種愛和期待， 轉化成了第三方勸說的視角， 來向爸媽們做溝通 。 也許你不會買Jeep的車， 但是當你有了孩子以后， 你再去品讀這句文案時， 你很難反駁和拒絕它給你帶來的心理暗示
她更有主見 是因為你帶她發現過的世界 比課堂大得多 他比同齡人更愛問為什么 是因為你早就為他 打開了好奇的大門 看過世界的孩子更強大 Jeep·自由光
今年感恩節， 999感冒靈推出了一支暖心爆款視頻文案標題創意， 在朋友圈造就了20篇10萬+的爆款文章 。 也許是冬天很冷， 也許是十一月發生的事情太多， 也許生活里的每個人都需要愛， 這支廣告片出現得剛剛好， 給的溫暖也剛剛好 。
“這個世界， 總有人會偷偷愛著你”尤其是萍水相逢的陌生人給過的一個幫助， 都會讓我們感恩 。 讓我們在以后黑暗的日子里， 否定自己的時候， 想起還有人在這個世界上愛著自己， 也會覺得自己并非一無是處 。
9月份， 京東小金庫發布了一支名為《你不必成功》的廣告片， 隨后這支廣告在朋友圈迅速刷屏， 臺詞文案中反復使用的“你不必________”句型還引起了網友的造句熱潮， 一起來回顧這支廣告：
其實就一支視頻廣告而言， 如此長的文案是比較吃虧的， 但好在這則文案中傳遞的“反成功”的觀點得到了廣泛的認同（當然， 反常規價值觀的論調， 也難免會負面的聲音） 。 我們從小就被教育要做一個偉大的成功的人文案標題創意， 這則文案卻用幾十個“你不必”告訴我們， 不要用別人的成功來定義自己 。
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用京東小金庫微薄的收益來支撐用戶的夢想， 這樣的論調其實是有些過于單薄和不切實際的， 但相對于螞蟻財富號“傷口撒鹽”式的廣告， 京東小金庫在立意上更能贏得用戶的尊重 。
2017年3月20日， 網易云音樂把點贊數最高的5000條優質樂評， 印滿了杭州市地鐵1號線 。 這些UGC文案， 句句戳心， 上線第一天就在朋友圈瘋狂刷屏 。 從此在廣告界， 掀起了一波地鐵文案熱 。
推薦理由：2017年的感恩節， 杜蕾斯一反往常的解釋套路， 一口氣推出了13張借勢海報， 把綠箭、德芙、李維斯、宜家、美的等13個品牌都給撩了 。
因為事先并沒有通知相關品牌， 所以當天被杜蕾斯翻牌子的品牌們， 都有些措手不及， 但大多都對其做出了回應：最后， 杜蕾斯放出了自己的感恩節海報， 配文“你中有我， 我中有你”， 為感恩節借勢營銷畫上了圓滿的句號：
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今年春節剛過， New Balance聯手Papi醬推出了首支廣告片《致未來的我》， 講述了Papi醬12年前來京求學的經歷 。
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