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盤點10大廣告營銷企劃案例 廣告營銷企劃案例有哪些？

文案策劃問答

偉大的營銷傳播概念 ， 一舉成就了一個企業、一個品牌 ， 而以下這十大營銷傳播概念看似簡單而且“過時”卻創造奇跡的營銷概念 ， 值得新世紀的營銷者們再度深思 。
一、白加黑——治療感冒 ， 黑白分明1995年 ， “白加黑”上市僅180天銷售額就突破1.6億元 ， 在擁擠的感冒藥市場上分割了15%的份額 ， 登上了行業第二品牌的地位 ， 在中國營銷傳播史上 ， 堪稱奇跡 ， 這一現象被稱為“白加黑”震撼 ， 在營銷界產生了強烈的沖擊 。
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一般而言 ， 在同質化市場中 ， 很難發掘出“獨特的銷售主張”（USP） 。 感冒藥市場同類藥品甚多 ， 層出不窮 ， 市場已呈高度同質化狀態 ， 而且無論中、西成藥 ， 都難于作出實質性的突破 。 康泰克、麗珠、三九等“大腕”憑借著強大的廣告攻勢 ， 才各自占領一塊地盤 ， 而蓋天力這家實力并不十分雄厚的藥廠 ， 竟在短短半年里就后來居上 ， 關鍵在于其嶄新的產品概念 。
二、舒膚佳——后來居上稱雄香皂市場在舒膚佳的營銷傳播中 ， 以“除菌”為軸心概念 ， 訴求“有效除菌護全家” ， 并在廣告中通過踢球、擠車、扛煤氣等場景告訴大家生活中會感染很多細菌 ， 然后用放大鏡下的細菌“嚇你一跳” 。 然后 ， 舒膚佳再通過“內含抗菌成分‘迪保膚’”之理性訴求和實驗來證明舒膚佳可以讓你把手洗“干凈” ， 另外 ， 還通過“中華醫學會驗證”增強了品牌信任度 。
三、腦白金——吆喝起中國禮品市場睡眠問題一直是困擾中老年人的難題 ， 因失眠而睡眠不足的人比比皆是 。 有資料統計 ， 國內至少有70%婦女存在睡眠不足現象 ， 90%的老年人經常睡不好覺 ， “睡眠”市場如此之大 。 腦白金功能定位準確 。 然而 ， 在紅桃K攜“補血”、三株口服液攜“調理腸胃” 概念創造中國保健品市場高峰之后 ， 在保健品行業信譽跌入谷底之時 ， 腦白金單一個“睡眠”概念不可能迅速崛起 。
然而 ， 作為單一品種的保健品 ， 腦白金以極短的時間迅速啟動市場 ， 并登上中國保健品行業“盟主”的寶座 ， 引領我國保健品行業長達五年之久 。 其成功的最主要因素在于找到了“送禮”的軸心概念 。
四、樂百氏 ， 27層凈化樂百氏純凈水上市之初 ， 就認識到以理性訴求打頭陣來建立深厚的品牌認同的重要性 ， 于是就有了“２７層凈化”這一理性訴求經典廣告的誕生 。
當年純凈水剛開始盛行時 ， 所有純凈水品牌的廣告都說自己的純凈水純凈 ， 消費者不知道哪個品牌的水是真的純凈 ， 或者更純凈的時候 ， 樂百氏純凈水在各種媒介推出賣點統一的廣告 ， 突出樂百氏純凈水經過２７層凈化 ， 對其純凈水的純凈提出了一個有力的支持點 。 這個系列廣告在眾多同類產品的廣告中迅速脫穎而出 ， 樂百氏純凈水的純凈給受眾留下了深刻印象 ， “樂百氏純凈水經過２７層凈化”很快家喻戶曉 。 “２７層凈化”給消費者一種“很純凈可以信賴”的印象 。
五、農夫山泉 ， 甜并快樂著“農夫山泉有點甜”并不要求水一定得有點甜 ， 甜水是好水的代名詞 ， 正如咖啡味道本來很苦 ， 但雀巢咖啡卻說味道好極了說明是好咖啡一樣 。 中文有“甘泉”一詞 ， 解釋就是甜美的水 。 “甜” 不僅傳遞了良好的產品品質信息 ， 還直接讓人聯想到了甘甜爽口的泉水 ， 喝起來自然感覺“有點甜” 。
六、農夫果園 ， 一“搖”三“鳥”兩個身著沙灘裝的胖父子在一家飲料店前購買飲料；
看見農夫果園的宣傳畫上寫著一句“農夫果園 ， 喝前搖一搖”；
于是父子舉起雙手滑稽地扭動著身體 ， 美麗的售貨小姐滿臉狐疑地看著他倆；
（鏡頭一轉）口播：農夫果園由三種水果調制而成 ， 喝前搖一搖；
（遠景）兩個繼續扭動屁股的父子遠走 。
第一次看到這支廣告時 ， 先是一樂 ， 接著是很興奮——中國營銷界又多了一個偉大的經典概念！

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