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淘寶直播怎么推廣引流,淘寶直播最新福利分享

淘寶小知識

直播帶貨走過熱鬧期， 已經成為常態化的“流量工具” 。 今年雙11， 淘寶首頁將為直播新增一級入口 。 淘寶事業群直播事業部負責人程道放在近日的發布會上表示， 這一入口將為直播帶來億計公域流量 。
對于設置直播一級入口的原因， 程道放解釋稱， 經過6年的發展， 淘寶直播一直有個問題沒有解決：淘寶直播在手淘的入口固定在四大“金剛位”上， 這個位置的問題在于， 用戶的回訪路徑比較長 。
換言之， 直播沒有最大程度地發揮增長作用 。 阿里發布的數據顯示， 今年1月份到現在， 淘寶直播用戶超過5億；2021年截至8月， 淘寶直播平臺流量同比增長了59%以上 。 而淘寶直播內容運營負責人簡柔介紹稱， 預計從國慶開始， 手淘的首頁會開啟一級入口 。 就在8月30日， 淘寶宣布正式啟用全新slogan“太好逛了吧” 。

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而在此次發布會后的采訪上， 程道放表示， 兩個月以前， 淘系內部進行了人事調整， 其被調整至淘寶事業群直播事業部負責人崗位 。 在此之前， 程道放為點淘App負責人 。
而伴隨著此次人事調整， 點淘作為獨立的內容APP， 和淘寶直播之間的聯系將更加緊密， 阿里電商對于直播和其他內容的扶持也會加大 。
今年1月， 淘寶直播APP發展為“點淘”， 布局短視頻內容 。 當時， 阿里方面曾表示， 2021年， 淘系的一個大的戰略就是內容， 逛逛和點淘APP， 會作為整個淘系內容閉環的兩個核心場 。
此次發布會上， 程道放首次介紹了點淘在整個產品中的定位——承接阿里在下一代電商探索上的任務 。 “直播這個場域對整個流量的轉化效率有很大提升， 但電商直播相對來說還是一個流量消耗的場， 幾乎很難產生原生的流量入口 。 ”他表示， 阿里把點淘定義為“發現電商的場”， 今年雙十一期間， 點淘會在自身APP的種草上做出非常大的投入 。
抖音、快手從內容到電商的鏈路已經逐漸完善 。 2021年第二季度， 快手電商營收同比增長212.9%至人民幣20億元 。 在此背景下， 淘寶對于直播的期待也有了一些轉變：從消耗流量變成了流量入口 。
為此， 淘寶還將在今年雙十一發布新的商業化產品“熱浪引擎”， 實現線上選品、線上招商、線上匹配達人主播等 。 但這部分工作實際上和MCN機構的工作有所重合， 對此， 淘寶直播MCN負責人新川稱， 淘寶不會干預主播的選品， 而是基于平臺數據的挖掘降低中腰部主播搭建招商團隊的成本 。
【淘寶直播怎么推廣引流,淘寶直播最新福利分享】恰逢近期“解除屏蔽”的政策背景， 程道放在采訪中表示， 如果解除屏蔽， 在整個外部能形成一個良好的用戶體驗， 對于淘寶產品側最大的改變則是， “淘口令”這個形態會切成正常意義上的“卡片形態” 。

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