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網絡廣告文案ppt

小知識

這是網絡廣告文案ppt ， 包括了網絡廣告及其主要形式 ， 網絡廣告的特征 ， 網絡廣告類型 ， 網絡廣告特點 ， 網絡廣告寫作要點等內容 ， 歡迎點擊下載 。
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網絡廣告文案ppt

文章插圖
PPT內容
第十一章 網絡廣告文案
本章重點
網絡廣告及其主要形式
網絡廣告的特征
網絡廣告類型
網絡廣告特點
網絡廣告寫作要點
網絡廣告
網絡廣告的起源
世界上第一個網絡廣告
美國 ， 1994.10.14 ， hotwired
中國第一個網絡廣告
1997.3 ， Chinabyte
追本溯源 ， 網絡廣告發起于1994年的美國 。 當年10月14日 ， 美國著名的Wired雜志推出了網絡版的Hotwired() ， 其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner 。 這是廣告史上里程碑式的一個標志 ， 同時也讓網絡開發商與服務商看到了一條光明的道路 。
自此之后 ， 網絡廣告逐漸成為網絡上的熱點 ， 無論網絡媒體或廣告主均對其充滿冀望 。 我國IT業界也于97～98年間意識到網絡廣告的明朗前景 ， 于是逐漸有網絡廣告出現在國內的網站中 。 目前此趨勢越演越熾 ， 網絡門戶已成為各大網站的建設目標 ， 國際知名網站Netscape、Yahoo!、Infoseek等早已成為網絡門戶 ， 國內的網易()、()、新浪()等也門戶網站作為發展方向 。 無庸置疑 ， 網絡廣告引導著互聯網絡發展的新方向 。
美國網絡廣告市場廣告形式及份額
網絡廣告發展現狀
一、網絡廣告的含義
狹義的網絡指的就是互聯網 。 廣義的網絡除了包括互聯網外還包括其他所有以電子設備互聯的網絡:如無線電話網絡、電子信息亭網絡等 。
狹義的網絡廣告又稱為在線廣告或互聯網廣告 ， 廣義的網絡廣告是以各種電子網絡為媒介發布的廣告 ， 不僅包括在網絡媒介上發布的廣告 ， 還有各種手機短信廣告、電話廣告、傳真廣告等 。
二、網絡廣告的特點
（一）傳播范圍廣
網絡廣告的傳播范圍廣泛 ， 可以通過國際互聯網絡把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地 。 2007年全球網民總數已達12億 ， 占全球總人數的比例超過五分之一,截至2007年12月 ， 中國網民總數達到2.1億 ， 其中 ， 寬帶網民數達1.63億 ， 手機為終端的無線接入網民數達5040萬 。
并且這些用戶群還以每年10%的速度不斷發展壯大 。 這些網民具有較高的消費能力 ， 是網絡廣告的受眾 ， 他們可以在世界上任何地方的Internet上隨時隨意瀏覽廣告信息 。 這些效果 ， 傳統媒體是無法達到的 。
（二）強烈的交互性與感官性
交互性是互聯網絡媒體的最大的優勢 ， 它不同于傳統媒體的信息單向傳播 ， 而是信息互動傳播 ， 用戶可以獲取他們認為有用的信息 ， 廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息 。 互聯網比其他任何媒介賦予消費者更多的直接與廣告主進行互動活動、進而建立未來關系的能力 。 網絡廣告可以做到一對一的發布以及一對一的信息回饋 。 對網絡廣告感興趣的網民不再被動地接受廣告 ， 而是可以及時地做出反應 。 這種優勢使網絡廣告可以與電子商務緊密結合 ， 馬上實現一個交易的過程 。
（三）表現手段多樣
網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件 ， 受眾可以對某感興趣的產品了解更為詳細的信息 ， 使消費者能親身體驗產品、服務與品牌 。 這種以圖、文、聲、像的形式 ， 傳送多感官的信息 ， 讓顧客如身臨其境般感受商品或服務 ， 并能在網上預訂、交易與結算 ， 將更大地增強網絡廣告的實效 。 例如：當你想購買一部汽車或一套住房時 ， 你不僅可以從顯示屏上看到汽車與住房的外觀和內部結構圖片與文字 ， 同時還可以通過揚聲器對你所不明白的地方進行訪問 ， 使你足不出戶就能完成購物
（四）制作靈活 ， 費用低
一個網絡媒體(網站)會包含有數十個甚至成千上萬個頁面 ， 站點為獲得生存 ， 一般都需要在站點投放網絡廣告 。 網絡廣告所投放的位置和價格就牽涉到特定的頁面以及瀏覽人數的多寡 。 這好比平面媒體(如報紙)的“版位”、“發行量” ， 或者電波媒體(如電視)的“時段”、“收視率”的概念 。
什么是CPL,CPC,CPM,CPS網絡廣告
CPL(Cost Per Leads)：以搜集潛在客戶名單多少來收費；
即每次通過特定鏈接 ， 注冊成功后付費的一個常見廣告模式 。 這是我們通常稱謂的引導注冊 ， 比如“亞洲交友”

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