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網絡廣告文案ppt( 二 )

小知識


CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 每次點擊的費用 。
以每點擊一次計費 。 這樣的方法加上點擊率限制可以加強作弊的難度 ， 而且是宣傳網站站點的最優方式 。
但是 ， 此類方法就有不少經營廣告的網站覺得不公平 ， 比如 ， 雖然瀏覽者沒有點擊 ， 但是他已經看到了廣告 ， 對于這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說 ， 網站成了白忙活 。 有很多網站不愿意做這樣的廣告 ， 據說 ， 是因為傳統媒體從來都沒有這樣干過 。
目前Google Adsense就采用此方式 。
CPM(Cost Per Mille ， 或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千次印象費用 。 廣告條每顯示1000次（印象）的費用 。
網上廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費 。 按訪問人次收費已經成為網絡廣告的慣例 。 CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中 ， 聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本 。 傳統媒介多采用這種計價方式 。 在網上廣告 ， CPM取決于“印象”尺度 ， 通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數 。 比如說一個廣告橫幅的單價是1元/CPM的話 ， 意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收1元 ， 如此類推 ， 10 ， 000人次訪問的主頁就是10元 。
至于每CPM的收費究竟是多少 ， 要根據以主頁的熱門程度(即瀏覽人數)劃分價格等級 ， 采取固定費率 。 國際慣例是每CPM收費從5美元至200美元不等 。
什么是CPS(Cost Per Sales)：以實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額 。
即根據每個訂單/每次交易來收費的方式 。 用戶每成功達成一筆交易,網站主可獲得傭金 。
什么是CPA廣告?
CPA(Cost Per Action) 每行動成本
CPA計價方式是指按廣告投放實際效果 ， 即按回應的有效問卷或定單來計費 ， 而不限廣告投放量 。 CPA的計價方式對于網站而言有一定的風險 ， 但若廣告投放成功 ， 其收益也比CPM的計價方式要大得多 。 廣告主為規避廣告費用風險 ， 只有當網絡用戶點擊旗幟廣告 ， 鏈接廣告主網頁后 ， 才按點擊次數付給廣告站點費用 。
什么是CPR廣告?
CPR(Cost Per Response) 每回應成本
以瀏覽者的每一個回應計費 。 這種廣告計費充分體現了網絡廣告“及時反應、直接互動、準確記錄”的特點 ， 但是 ， 這個顯然是屬于輔助銷售的廣告模式 ， 對于那些實際只要亮出名字就已經有一半滿足的品牌廣告要求 ， 大概所有的網站都會給予拒絕 ， 因為得到廣告費的機會比CPC還要渺茫 。
什么是CPP廣告?
CPP(Cost Per Purchase) 每購買成本
廣告主為規避廣告費用風險 ， 只有在網絡用戶點擊旗幟廣告并進行在線交易后 ， 才按銷售筆數付給廣告站點費用 。
無論是CPA還是CPP ， 廣告主都要求發生目標消費者的“點擊” ， 甚至進一步形成購買 ， 才予付費：CPM則只要求發生“目擊”(或稱“展露”、“印象”) ， 就產生廣告付費 。
什么是PPC廣告?
根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數量來付費的一種網絡廣告定價模式 。
什么是PPL廣告?
根據每次通過網絡廣告產生的引導付費的定價模式 。
什么是PPS廣告?
根據網絡廣告所產生的直接銷售數量而付費的一種定價模式
什么是包月廣告？
很多國內的網站是按照“一個月多少錢”這種固定收費模式來收費的 ， 這對客戶和網站都不公平 ， 無法保障廣告客戶的利益 。 雖然國際上一般通用的網絡廣告收費模式是CPM(千人印象成本)和CPC(千人點擊成本) ， 但在我國 ， 一個時期以來的網絡廣告收費模式始終含糊不清 ， 網絡廣告商們各自為政 ， 有的使用CPM和CPC計費 ， 有的干脆采用包月的形式 ， 不管效果好壞 ， 不管訪問量有多少 ， 一律一個價 。 盡管現在很多大的站點多已采用CPM和CPC計費 ， 但很多中小站點依然使用包月制 。
相比而言 ， CPM和包月方式對網站有利 ， 而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP則對廣告主有利 。 目前比較流行的計價方式是CPM和CPC ， 最為流行的則為CPM 。
【網絡廣告文案ppt】（五）不受時空限制
互聯網不受時空限制 ， 它通過國際互聯網絡把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地 。 只要具備上網條件 ， 任何人在任何地點都可以閱讀 。 這是傳統媒體無法達到的 。
（六）效果直接 ， 便于測定
利用傳統媒體做廣告 ， 很難準確地知道有多少人接受到廣告信息 ， 而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每個廣告被多少用戶看守 ， 以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布 ， 從而有助于客商正確評估廣告效果 ， 審定廣告投放策略 。 還有即時效果監測 。 利用先進的信息技術 ， 廣告客戶可以通過網絡即時獲得數據、報告 。 這對及時調整廣告策略意義非常重大 。 而這在傳統媒體是不可能實現的 。 比如 ， 你同時在幾家報刊上做廣告 ， 但每家的效果怎么樣 ， 不可能及時得到反饋 ， 只能憑事后的感覺或調查來推斷 。

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