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網絡廣告文案ppt( 四 )

小知識


(2)到達率 。 包括三個層次：知名度 ， 理解率 ， 確信率 。 即通過廣告活動 ， 企業的名稱品牌等在消費者中知道了多少 ， 又有多少消費者理解了廣告所傳達的各種信息 ， 又有多少消費者信服了這些廣告信息繼而采取一定的行為和心理態度的轉變 。
(3)行動率 。 包括三個方面：一是消費者對企業的正向心態即對企業的贊許態度的增加與否 ；二是市場銷售額的變化；三是從市場占有率的變化等來確定廣告在促成購買行動上的作用 。
傳統媒體廣告效果的測評一般是通過邀請部分消費者和專家座談評價 ， 或調查視聽率發行量 ， 或統計銷售業績分析銷售效果 。 在實施過程中 ， 由于時間性不強(往往需要上月的時間) ， 主觀性影響(調查者和被調查者主觀感受的差異及相互影響) ， 技術失誤造成的誤差 ， 人力物力所限樣本小等原因 ， 廣告效果評定結果往往和真實情況相差很遠 。
網絡廣告效果測評由于技術上的優勢 ， 有效克服了傳統媒體以上不足 ， 表現在：
(1)更及時 。 網絡的交互性使得消費者可以在瀏覽訪問廣告點時直接在線提意見反饋信息 。 廣告主可以立即了解到廣告信息的傳播效果和消費者的看法 。
(2)更客觀 。 網絡廣告效果測評不需要人員參與訪問 ， 避免了調查者個人主觀意向對被調查者產生影響 。 因而得到的反饋結果更符合消費者的本身的感受 ， 信息更可靠更客觀 。
(3)更廣泛 。 網絡廣告效果測評成本低網絡廣告促銷文案 ， 耗費人力物力少 ， 能夠在網上大面積展開 ， 參與調查的樣本數量大 ， 測評結果的正確性與準確性大大提高
第二節網絡廣告的類型
標志廣告（BANNER）
贊助式廣告
分類廣告
推薦式廣告
插播式廣告
Email廣告
Rich Media廣告
關鍵詞搜索
BANNER廣告
最常用的是486＊60像素的標準標志廣告 。
稱呼較多 ， 如橫幅廣告、全幅廣告、條幅廣告、旗幟廣告等 。
2004年 ， 由IAB制定的BANNER廣告標準見下表 。
BANNER和BUTTON廣告
富媒體廣告
富媒體（Rich Media）廣告結合了聲音、視頻及動態腳本技術 ， 能夠通過定制實現個性化的創意和頁面效果 。
一方面 ， 富媒體廣告可以把廣告主在電視臺播放的廣告在互聯網上實現 ， 并可實時匯總用戶觀看數據另一方面 ， 還可以整合進各種創意 ， 配合其他頁面元素 。
千橡時代的互動廣告
聯想家用電腦—尋找冬奧火炬
MOTO A732 – è??д
第三節 網絡廣告文案寫作
一、網絡廣告文案特點
（一）具有快餐性
（二）標題為主
（三）具有誘導性
二、網絡廣告文案的寫作要點
（一）引人入勝
1、提供免費和低價
2、造成懸念
3、與熱點問題相結合
（二）語言簡潔
（三）號召參與

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