好的故事 ， 自帶畫面屬性 ， 但是從支付寶來看 ， 一幅與文案關聯緊密的貼切的畫面 ， 能夠更加增加故事的真實性 ， 進而提升故事的說服力和影響力 。
在這篇文章前 ， 先分享兩組此前看到的支付寶的宣傳文案 ， 正是因為曾經被支付寶的這些系列文案所吸引、欣賞 ， 并且很是喜歡 ， 所以才有了今天這篇文章 。
第一組是在網絡上看到的 ， 是支付寶對支付功能的宣傳：
今年的賬單上 ， 90%的付款記錄是為了我 。 愛別人前 ， 我想先學會愛自己（為悅己支付 ， 每一筆都是在乎）坐過55小時的火車 ， 睡過68元的沙發 ， 我要一步步丈量這個世界（為夢想付出 ， 每一筆都是在乎）我曾與很多姑娘說過情話 ， 但讓我習慣為她買早餐的只有你（為真愛付出 ， 每筆都是在乎）千里之外每月為父母按下水電費的“支付”鍵 ， 仿佛我從未走遠（為牽掛付出 ， 每一筆都是在乎）天南海北BB的人很多 ， 只有你會為我轉來救急的錢和一瓶裝心事的酒（為友情付出 ， 每一筆都是在乎）
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第二組是在地鐵站看到的 ， 是宣傳支付寶聯合其他企業推出的城市生活服務功能：
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劉崇恬 21歲 大學生 “ 每到一個新地方 ， 我都會先租輛單車 ， 騎著它看看這座城市 。 低碳環保 ， 我覺得很酷 。 ”（芝麻信用和永安自行車合作 ， 推出免押金租車服務 ， 越來越多的人選擇綠色出行 ， 為地球減壓 。 ）李君婕 23歲 大學生 “用了10秒鐘 ， 做了一個最有成就感的決定 ， 我是中國第150895位器官捐獻志愿者 。 ” （支付寶與中國器官移植發展基金合作推出“器官捐獻登記”功能 。 ）黃天蓮 62歲 農民 “自從姑娘教會我用支付寶寄快遞 ， 最喜歡隔三差五給她寄吃的 ， 想不到她不回家也能吃到我親手做的臘肉 ， 就很開心” （支付寶聯合EMS推出在線快遞功能 ， 用戶通過支付寶“我的快遞”功能可實現快遞上門取件）洪蓉芳 67歲 個體商戶 “自從孫女給我弄了支付寶 ， 每天早上來買餅的年輕人翻了倍 ， 他們夸我 ， 阿婆你好潮??！” （支付寶推出全新收款功能 ， 無論大商家小商家 ， 都可以用支付寶收錢 ， 無現金生活成為可能）陳家榮 四十歲 貧困戶 “去年7月 ， 老房子失火被燒了 ， 最急的時候保險公司賠了我9000多塊錢 ， 原來政府早就給我們在支付寶上買了保險” （支付寶聯合中國人保、中國人壽推出公益保險 ， 政府和愛心人士可以為低收入人群買一份保險 ， 讓他們的生活更有保障）沈晨霞 34歲 職員 “每次出國 ， 都會給爸媽買點好吃的 ， 就像小時候他們對我一樣 ， 用支付寶不用排隊換匯 ， 不僅方便 ， 還能多點時間慢慢挑”（日本東京成田機場、新西蘭奧克蘭機場、美國舊金山機場等全球12大機場可以用支付寶付錢 ， 不用兌換貨幣 ， 購物消費更便捷）
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文案并不復雜 ， 但是結合著場景化的圖片 ， 這些“講故事”的文案在一堆堆、一排排的傳統文案中突圍出來 ， 給看到他的人留下了深刻的印象 。
這種“講故事”類型的情景文案 ， 一直是支付寶最擅長的文案類型 ， 同類型的還有比如支付寶的十年賬單有話說系列的文案 ， 比如支付寶錢包的大銀行有病支付寶有藥系列 ， 比如支付寶宣傳親密付功能的“一句話噎死你”系列 ， 還有“支付寶偷懶日系列” ， “支付寶春節六大劫系列”等等（詳細的海報可以搜索對應關鍵詞即可了解） ， 海報一經推出 ， 基本上都得到了廣泛傳播和認可 。
支付寶對“講故事”的情景文案情有獨鐘 ， 除了支付寶以外 ， 也有越來越多的企業和品牌選擇嘗試推出一些類似類型的文案 ， 比如美的品牌曾經推出的<不用換>系列文案、百度搜索的<每個問題背后是想做更好自己的心>系列等 ， 都說明“有故事”的文案已經成為一種趨勢 。
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那么 ， 我們為什么應該寫“有故事”的文案？我覺得主要有以下五個方面的原因：
1、可讀性：我們都知道寓教于樂是一種特別的教育方式 。 故事 ， 就能夠給人帶來快樂的閱讀體驗 。 同樣的道理 ， 用晦澀、干巴、枯燥、沒有意思的文案寫出來 ， 只會讓人忽略和不知所云 ， 而故事則會相對輕松、簡單和易懂 。 （當然 ， 前提是你能寫好一個故事）
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