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文案3元素：好文案就是會講故事

小知識講故事 文案

文案 ， 也叫做會講故事的人 ， 一個好玩的人 。
一個好故事 ， 可以起到推波助瀾的作用 。
在文案里講故事 ， 講那些瑣碎溫暖的細節 ，
直接訴諸消費者的生活、情感、需求及渴望 ，
讓大家在故事里看自己 ， 認識自己 。
那文案如何講好故事才能吸引所有人呢 ，
以下這三種重要元素 ， 你不得不了解 ，
接地氣讓你快速上手 。
「故事」 ， 你會想起什么？
是小孩、幼稚園與安徒生童話 ， 還是電視節目、八卦與品牌行銷？
事實上 ， 我們的生活中到處都充滿了故事 。 也就是說講故事 文案 ， 如果你認為「聽故事」是孩子的專利 ， 那可就大錯特錯了 。
周五晚上的連續劇、跟好友們的八卦和耳語 ， 其實都是故事 。
此外 ， 連廣告和品牌行銷 ， 也都是在說故事：

文案3元素：好文案就是會講故事

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一個品牌的建立 ， 除了商品本身的品質之外 ， 說出一個打動消費者的故事 ， 也是非常重要的 。
但是 ， 為什么我們喜歡聽故事呢？
知名導演和編劇Andrew Stanton認為 ，
我們喜歡聽故事 ， 是因為
「我們都想肯定自己生命的意義 ， 而故事讓我們重新確認自己是個什么樣的人 。 此外 ， 故事可以穿越時間的障礙 ， 讓我們透過其他人 ， 真實的或想像的 ， 去感受彼此的異同 。 」
這也就是說 ， 故事可以肯定自己 ，
并且連結自己與他人 。
1.故事可以肯定自己 ， 并且連結自己與他人
故事可以穿越時空、消弭人與人之間的障礙 。
我們可以藉由聽別人的故事 ， 肯定別人生命的意義；
再藉由肯定別人的意義 ， 來肯定自己的意義 。
也就是說 ， 當我們認同了別人的理念時 ，
那個理念就會成為一座橋梁 ， 將人與人之間連結起來 ，
成為一個由故事和理念組成的「想像的共同體」 。
當我們認同了別人的理念時 ，
那個理念就會成為一座橋梁 ，
將人與人之間連結起來 ，
成為一個由故事和理念組成的「想像的共同體」 。
2.說故事的方法以及目的 ， 都是「引起關心」
但是 ， 要講出一個好的故事 ， 其實并不那么容易 。
當我們拿起遙控器隨意亂按時 ，
最終能吸引我們注意力的 ， 也就是那幾個頻道而已 。
那么 ， 我們要如何成為那些吸引他人注意力的「頻道」呢？
Andrew Stanton在演講中提到 ，
社會工作者曾說過一句話：
「當你聽過他們的故事后 ， 沒有人是你不能學著去愛他的 。 」

文案3元素：好文案就是會講故事

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其實 ， 這句話也說明了一件事：
說故事的方法以及目的 ， 便是「引起關心」 。
然而 ， 我們要如何引起他人關心呢？
如何引起關心──讓大家相信「這值得你關心」
Andrew Stanton認為 ， 引起他人關心的方法 ，
便是「承諾他人 ， 這個故事值得你關心 。 」
也就是說 ， 一個好故事的開頭 ， 必須要讓大家知道 ，
雖然這個故事可能發生在一個
你不認識的國家的遙遠角落里某個素昧平生的人身上 ，
但是這個故事終究會說些什么值得你關心的事 。
像我們常常聽到的：「很久很久以前……」
其實就有這個效果 。
3.引起關心之后──讓觀眾成為故事的一部分
而在引起他人關心之后 ， 故事的鋪陳也十分重要 。
在鋪陳一個故事時 ， 我們必須牢記：
「觀眾喜歡在不知不覺中參與整個活動 。 」
也就是說 ， 我們不喜歡直接知道答案 ，
我們喜歡在有了某些提示后 ， 自己想出答案 。
觀眾天生就會歸納和演繹 ，
因此 ， 不要剝奪他們的樂趣 。
好的說書人應該要給觀眾一些「有組織的信息不足」 ，
用這些東西把觀眾拉進去 ，
讓觀眾參與故事的發展講故事 文案 ，
讓觀眾成為故事的一部分 。
好的說書人應該要給觀眾一些「有組織的信息不足」 ，
用這些東西把觀眾拉進去 ，
讓觀眾參與故事的發展 ， 讓觀眾成為故事的一部分 。
人們是天生的聽故事者 ，
然而 ， 卻必須經由訓練才能成為一個好的說書人 。
【文案3元素：好文案就是會講故事】下次 ， 無論是要自我介紹、品牌推銷 ，

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